有網友覺得,茶顏悅色在大家心中本來是中式奶茶的代表,具有濃厚的古典韻味,“SexyTea”的英文表述顯得不太相配、不適宜。
還有網友表示不理解,“Sexy”雖然也有很多種不同的意思解釋,可以表達“吸引人的”等,但是可選擇的英文單詞這麽多,為什麽非要選擇這樣壹個和品牌特點關聯不大,還容易引發大家誤會的單詞。
9月14日,記者致電了茶顏悅色,截至發稿時,還未得到官方回復。
那些年茶顏悅色抖過的機靈
2021年2月,有網友質疑茶顏悅色在產品包裝上標註“買奶茶的美女很多,如果妳碰巧認識了壹個,可以小聲告訴我們的小夥伴,我撿了壹個簍子”這句話涉嫌物化女性。隨後,茶顏悅色在官方微博發布聲明,其中就茶顏悅色長沙話主題貴胄杯上因“撿簍子”這句長沙俚語的不妥造句給大家帶來的糟糕觀感致歉,表示將立即召回這壹批長沙話主題馬克杯,還會認真反思這次事件產生背後的原因,從創作尺度、創作管理、產品管理等各個環節去改進。
針對“茶顏悅色廣告創意被疑侮辱女性”壹事,曾有媒體發表評論表示,品牌營銷也要把握好幽默的邊界。評論指出:“品牌在做宣傳營銷時,都有其想要表達的主題,但廣告是面向所有人的,自然要考慮絕大部分人的感受。不能為了宣傳效果,而忽略可能會造成的社會影響。在營銷上搞創意、抖機靈無可厚非,但不可破了底線。守法遵規,尊重公序良俗是紅線也是底線。任何試圖挑戰公眾底線、突破幽默邊界的手段、套路,不僅添不了彩,反而會起到反作用。”
“SexyTea”英文招牌是否違規?
類似“SexyTea”這樣的廣告語、英文招牌等是否違規呢?南京市場監管部門壹位工作人員表示,商標法第十條中,對有哪些情形的標誌不得作為商標使用進行了規定。其中,第八條指出,有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的,不得作為商標使用。此外,根據廣告法第九條,廣告中不得含有淫穢、色情、迷信、恐怖、暴力的內容。如果廣告存在淫穢、色情的內容,市場監督管理部門將責令停止發布廣告,對廣告主處二十萬元以上壹百萬元以下的罰款,情節嚴重的,可以吊銷營業執照。
值得註意的是,在“SexyTea”英文招牌的右上角,有壹個“TM”的標識。而根據《商標法實施條例》第63條,使用註冊商標,可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明“註冊商標”或者註冊標記。註冊標記包括?和。而“TM”並非正規的標記。
“TM”並非法律規定的商標標註,不能區分該商標是否為受到法律保護的商標。
另外,工作人員表示,在實際執法過程中,很難判定商家使用的廣告或商標是否違規。如果廣告或商標的用圖、用語略顯低俗,或者容易給消費者帶來不文明的觀感,則存在打擦邊球嫌疑,商家應該做出整改。