事實上，兩者是既有聯系，又有區別。
壹、 商標是品牌的壹部分。商標是品牌中的標誌和名稱部分，它使消費者便於識別。但品牌的內涵遠不止於此，品牌不僅僅是壹個區分的名稱和符號，更是壹種綜合的象 征，需要賦予形象、個性、生命。品牌標誌和品牌名的設計只是建立品牌的第壹道工作，也是必不可少的壹道程序。但要真正成為品牌，還要著手品牌個性、品牌認 同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面的內容完善。這樣，消費者對品牌的認識，才會由形式到內容、從感性到理性、從淺層到深入，從而完成由未知 T 認識 T 理解 T 確信 T 行為的階梯，形成忠誠顧客。
二、 商標是壹種法律概念，而品牌是市場概念。
商標的法律作用主要表現在：
1、 通過的確立、轉讓、爭議仲裁等法律程序，保護商標權所有者的合法權益；
2、 促使生產經營者保證商品質量，維護商標信譽。
品牌的市場作用主要表現在：
1、 品牌，是企業與消費者之間的壹份無形契約，是對消費者的壹種保證，有品牌與無品牌的產品相比，消費者更多地信賴有品牌的產品。
2、 品牌，是消費者選擇商品的依據，消費者曾經在壹棵品牌樹上摘到壹顆甜果子，他就有信心相信另壹顆果子也是甜的。這種消費經驗的積累與運用，無論對消費者還是企業都是壹件有意義的事情。
3、 品牌，是規避單純價格競爭的壹種手段，因為品牌的特有附加價值，消費者可以多壹點額外的付出。
4、 品牌，是企業實現利潤最大化的保證，每壹個新產品的推出，都可以借原品牌增加價值。
5、 品牌，是身份和地位的象征，有力地促進產品銷售，樹立企業形象。
三、 商標掌握在企業手中，而品牌是屬於消費者的。當消費者不再重視妳的品牌，品牌就壹無所值了。紅塔山據有關機構評估其品牌價值達400億元，這400億不同 於銀行的存款，而只是存在於消費者的頭腦中，假若有壹天因為品牌出現危機，消費者對紅塔山的信心下降，那麽這400億元可能就變成了300億元、200億 元甚至更少。