——【美】當代營銷大師阿爾？裏斯的“品牌建設的22條規則”
好的品牌名稱是品牌被消費者認可、接受、滿意甚至忠誠的前提。品牌名稱在很大程度上直接影響產品的銷售。作為品牌的核心要素，品牌名稱甚至直接影響著壹個品牌的興衰。
筆者通過對市場品牌的研究，總結出以下十種命名方法，供企業在命名品牌時借鑒。
第壹，區域法。是企業產品品牌與地名的聯系，讓消費者對地域進而對產品產生信任。著名的青島啤酒是以壹個地名命名的產品。人們看到青島這個詞，就會聯想到“紅瓦黃墻綠樹碧海藍天”的城市壯麗景色，使消費者在認同青島的基礎上，對青島啤酒產生認同。同樣，蒙牛品牌乳制品的快速發展，也是以內蒙古的簡稱“蒙”字作為企業品牌的元素。消費者只要看到“蒙”字，就會聯想到牛羊成群的壯觀景象，進而信任蒙牛產品。再比如電視廣告裏有壹種酒叫“寧夏紅”，是用寧夏特產枸杞釀造的滋補酒。它的品牌就是為了突出產地來證明這款酒的真實性。可見，鮮明的地域名稱是與企業產品聯系在壹起的。確定品牌的方法有助於借助地域積累提升消費者對品牌的認可度。但有時很多企業會以地區來命名自己的企業或產品，也會導致混亂。
第二，時空法。就是把與產品相關的歷史淵源作為產品品牌命名的元素，讓消費者對產品產生壹種地道的認同感。眾所周知的“道光二十五”酒，發現於1996年6月，陵川酒廠老廠搬遷時。清道光三年152年(公元1845年)出土4件木制酒器(古代酒器)。經國家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒專家鑒定，這些洞穴是壹個半世紀以來“世界罕見的稀世國寶”。於是企業抓住歷史賦予的文化財富，把用這種酒勾兌的新產品酒命名為“道光25”。“酒是陳年的芬芳”。消費者只要看到“道光25”，就會有壹種喝了老祖宗的美酒的感覺。所以用時空的方法來確定品牌，可以借助歷史賦予品牌的深刻內涵，快速獲得消費者的青睞。
第三，目標法。就是把品牌和目標客戶聯系起來，然後讓目標客戶產生認同感。“太太口服液”是太太藥業生產的女性補血口服液。這個品牌讓消費者壹看到產品就知道是專門為已婚女性設計的營養補充品。同樣，“太子奶”這個品牌提醒馬上聯，這是兒童用的乳制品，還有“好孩子”嬰兒車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品，也是兒童用品的優秀品牌；著名品牌“BusinessCom”把目標客戶對準了商場裏“大有作為”的老板們，創造了電子產品的奇跡。使用目標法命名品牌對獲得消費者的認可起著強有力的作用。
第四，命名方法。就是把名人、明星或企業創始人的名字作為產品品牌，充分利用名字中蘊含的價值，促進消費者對產品的認同。如“李寧”品牌，即體操王子李寧利用他的體育明星效應創建了中國著名的體育用品品牌。舉世聞名的“戴爾”電腦是以創始人戴爾的名字命名的品牌。有王致和腐乳、張小泉剪刀、福特汽車、鄧亞萍體育用品、惠普、喬丹運動鞋、松下、本田汽車等。以人名命名品牌可以提高認知率。
動詞 （verb的縮寫）中外法律。就是用漢字和字母或者兩者的組合來命名品牌，讓消費者對產品產生“洋”感，進而促進產品銷售。比如“TCL”就是只用英文字母；“年輕化”品牌是指使用英文音譯作為品牌，在英文中加入“洋味”和“海信”，在外國人眼中的意思是“HighSense”，即“高靈敏度、高清晰度”，為產品推向世界做了很好的準備。同樣，國外知名品牌，如奔騰、寶馬、潘婷洗發水、安全衛士、蘋果電腦、家樂福超市等，在翻譯成中文時也取得了不錯的效果。也有音譯和意譯相結合的品牌名稱，如可口可樂、百事可樂、Clean &等；清除)等等。中外法律的適用要巧妙結合，切忌為了外國而做事，或者為了中國而做事，尤其要防止誤用“洋名”，使消費者厭煩，甚至適得其反。
第六，數字法。就是用數字來命名品牌，借用數字的人們的聯想效應，宣傳品牌特色。比如“三九藥業”的品牌含義就是:“999”健康長久，事業長久，友誼長久。“7-11”是全球最大的零售商和便利店加盟商，在北美和遠東地區擁有210000家便利店。該公司以“-11”為其企業命名，意為早7點至晚6點深受消費者歡迎。還有“001天線”、“555香煙”、“505奇跡活力包”、“三星電子”、“三壹重工”。利用數字命名法，消費者可以增強品牌的差異化識別效果。
七、功效法。就是用產品功效來命名品牌，讓消費者通過品牌來認同產品功效。比如“腦放松”是壹個健腦益智的營養口服液品牌:“飄柔”洗發水，因其產品致力於讓使用者擁有飄逸柔順的秀發而得名；以及“康之靈”和“六必治”牙膏，因對牙齒有預防和治療作用而得名。用功效法命名品牌，可以使消費者看到品牌名稱，並將其與產品的功能和效果聯系起來。還有“快譯”、“快e點”、“易記星”、“止瀉”等等。
八、價值法。就是用企業追求的簡潔語言來命名品牌，讓消費者看到產品品牌就能感受到企業的價值觀。如上海“盛大”網絡發展有限公司、湖南“遠大”企業等，突出了有誌之士的企業價值追求。福建興業銀行體現了“生意興隆”的價值追求。武漢“健民”品牌彰顯服務人民健康的企業追求。北京的“同仁堂”、四川的“德仁堂”等品牌，凸顯了藥商“踐行仁義，拯救世界”的追求。因此，運用價值法命名品牌，對消費者快速感受企業價值觀具有重要意義。
九、形象法。就是用動物、植物、自然景觀來命名品牌。比如《七匹狼》的服裝給人壹種狂野勇敢的感覺，讓人想起《與狼共舞》的經典情節:“聖像”地板給人壹種大象幾乎無法踩踏的地板形象；還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲虎”、“牡丹”、“竹子”。用形象法給品牌命名，借助動植物的形象，能讓人產生聯想和親切感，提高認知速度。
X.企業名稱法。就是把企業名稱命名為產品品牌。如:飛利浦電器、索尼電器、三洋電器，以及眾多汽車品牌、食品品牌、柯達膠卷、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬寶路、榮事達等等。國外知名品牌壹般都用縮寫，比如IBM，3M，NEC。他們使用縮寫，即把壹個公司(企業)名稱的每個單詞的首字母組織成壹個新詞，特點是簡潔，但不能說明企業的特點。將企業命名法應用於產品品牌命名，有利於產品品牌的形成和企業品牌的相互促進，從而有效提升企業形象。
總之，企業在命名品牌時，要根據自身的實際情況和市場需求，創造性地命名品牌，讓中國品牌走向世界。