富於個性 -- 敢於創新品牌標誌是用來表達品牌獨特性格的，LOGO的設計必須與眾不同，別出心裁，富於個性，避免雷同。唯有創新才能脫穎而出，唯有創新才能使客戶從眾多競爭者中突出。
簡單明了 -- 識別度高LOGO越簡單，越容易辨識被記住。標誌設計要簡練、明朗、醒目，切記圖案復雜，過分含蓄。中匯設計認為，LOGO還要考慮到各種應用場合，做到從各個角度、各個方向看上去都有很好的識別性。就像耐克的彎鉤，極其簡單，卻是世界上認知度最高的LOGO之壹。
布局協調 -- 令人愉快協調性在LOGO設計中十分重要，盡管這壹原則偶爾可以打破，但是壹個LOGO最終是要給大眾看的，而不是玩藝術的那些人，所以保持設計的協調很重要。在人的感受裏，平衡協調的設計會令人愉快，進而吸引人們的眼光和心智。
尺寸適宜 -- 縮放清晰LOGO設計，尺寸相當重要。壹個LOGO必須在縮放到任何尺寸時都看起來清晰可讀。大到戶外的看板，小到壹張名片，甚至是信頭、信封上，它都必須保持美觀，清楚的讓所有人壹目了然，這是LOGO具備清楚辨識度的基本原則。
顏色運用 -- 巧妙簡潔不要使用過多的顏色和字體，這是英高設計師的經驗之談。除非有很好的理由，不然應盡量避免對LOGO使用過多的色彩，中匯設計認為，應該保持LOGO設計的簡潔，字體也壹樣。掌握顏色如何印發感覺和心情十分重要，比如紅色可以讓人感覺到熱情、力量、愛或攻擊性。記住這壹點，並使顏色的整體色調和品牌感覺相匹配。
設計風格 -- 契合品牌設計LOGO，在開始初始工作之前，就要調查客戶及其品牌的客戶群，然後使用不同風格進行設計，最後判定出最佳的設計風格。