在商標尚未成為註冊商標時，標註TM標記，這是為了告訴公眾，這個圖形或文字是作為商品或服務的商標使用，而不是作為名稱或廣告使用，以避免被標註的圖形或文字流入公共領域，而不是申請成為註冊商標，享有專用權；
同時，商標標識也可以作為將圖形或文字作為商標使用的證明。商標申請註冊時，享有在先使用權。