摘要:創意是廣告的靈魂，廣告創意是對廣告撰稿人能力的挑戰。它需要廣告作者思考而不是乞求靈感，並遵循壹定的創作原則。現代傳播和營銷理論的發展為廣告創意註入了科學內涵和新的活力，從而豐富了現代廣告的創意策略。sO100
主要廣告創意策略的應用:USP廣告策略、品牌形象策略、廣告定位策略等。能讓廣告創意盡善盡美，達到創意工作的成功。
關鍵詞:廣告創意；USP廣告策略；品牌形象；廣告定位；交流；營銷。
在我們生活的這個商業社會，廣告無處不在。這些廣告有的很平庸，有的很獨特很有新意，從而給人留下了深刻的印象。造成這種差異的原因除了設計制作因素，還有參差不齊的廣告創意。
廣告策劃之後，廣告活動進入了實質性的創意階段。這時候，廣告創作者要考慮的是如何充分地、藝術地表達和闡釋廣告的主題。壹個成功的廣告策略首先來自非凡的創造力。創意是吸引消費者註意力，激發其購買欲望的驅動力。
壹，廣告創意的內涵
(壹)什麽是廣告創意。隨著中國經濟持續高速增長，市場競爭不斷擴大，競爭不斷升級，商戰開始進入“智”戰時期，廣告也從所謂的“媒體戰”、“投資戰”上升為廣告創意的比拼，“創意”壹詞成為中國廣告業最流行、最常用的詞。“創意”在英文中是“創造力”的意思，意思是創造、創造、引起。“創意”字面意思是“創造圖像”。從這個角度來說，廣告創意是介於廣告策劃和廣告表現制作之間的壹種意境活動。即根據廣告主題，通過周密的思考和策劃，運用藝術手段，將掌握的素材創造性地組合起來，創造出壹個形象的過程。簡而言之，就是廣告主題創意的意象化。
為了更好地理解“廣告創意”，有必要對創意、形象、表象和意境進行解釋。
“理念”指的是思想和觀念。在藝術創作中，觀念是作品所要表達的思想和觀點，是作品內容的核心。在廣告創意與設計中，創意是廣告的主題，是指廣告為了達到某種目的而要說明的想法。它是壹種無形的、概念性的東西，只有借助於有形的東西才能表現出來。任何藝術活動都必須具備兩個要素:壹是客觀事物本身就是藝術表現的對象；二是表現客觀事物的形象，這是壹種藝術表現手段。而將兩者有機聯系起來的構思活動就是創造力。在藝術表達過程中，意象的選擇非常重要，因為它是傳達客觀信息的符號。壹方面要準確反映被表現事物的本質特征，另壹方面又要為大眾所理解和接受。同時，圖像的新鮮感也很重要。在廣告創意活動中，創作者還應努力尋找合適的藝術形象來表達廣告主題的思想。如果藝術形象的選擇不成功，就無法通過理念的傳達激發遺憾，說服消費者。
符合廣告創作者的想法，並能用來表達商品和服務特征的客觀形象，在不作為具體表現形式時，稱為表象。表象壹般應該是廣告受眾所熟悉的，最好是在現實生活中已經有了大致的定義，能引起壹些客觀形象的聯想。
在人們頭腦中形成的形象，通過創作者的感受、情感體驗和理解，滲透到主觀感受和情感的壹定意義中，經過壹定的聯想、誇張、濃縮、扭曲、變形，轉化為形象。
形象壹旦轉化為形象，就有了特定的意義和主觀色彩。形象在不同程度上反映了客觀事物和創作者的想法，它所能喚起的觀眾感受也會有所不同。用形象來反映客觀事物的風格和程度，這就是意境。也就是圖像所能達到的境界。意境是衡量藝術作品質量的壹個重要指標。
(2)廣告創意原則。
廣告創意的獨創性原則。所謂原創性原則，是指廣告創意不能因循守舊，墨守成規，而要勇於創新，善於標新立異。原創廣告創意具有最大的心理突破效應。獨特的新穎是為了吸引眼球，其與眾不同的魅力會引發人們的強烈興趣，在觀眾的腦海中留下深刻的印象。被長時間記住，這壹系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯目標。
廣告創意的有效性原則。創意是廣告創意的第壹原則，但創意不是目的。廣告創意能否達到推廣的目的，基本取決於廣告信息的傳播效率，這就是廣告創意的有效性原則，包括理解性和關聯性。理解容易被廣大受眾接受。在廣告創意中，要善於組合各種信息符號元素，使其具有適度的新穎性和獨創性。關鍵是要找到新穎性和易懂性的最佳結合點。關聯性是指廣告創意中的形象組合與廣告主題內容之間的記憶關聯。
二、廣告創意的黃金金字塔原理。
金字塔原理是開發廣告表現創造力的壹個特別有效和實用的工具。從黃金金字塔原理中，我們可以洞察廣告設計師的思維過程，以及用什麽邏輯將創意發揮到極致。
從金字塔結構可以看出，廣告的創意僅次於金字塔頂端。創造力的黃金金字塔原理分為三個層次。第壹個層次是信息，它涵蓋的範圍很廣，包括企業內部信息、競爭企業信息、經濟環境信息。這些包羅萬象的信息只是個別的統計數據，僅供參考，不能照本宣科。必須在第二層次仔細分析。這個層面涉及的領域很廣，統計學、心理學、經濟學、社會學都要用到。只有經過分析和評估，才能出現廣告創意的第三個層次。只有通過這些層面延伸出來的創意才是發揮廣告效果的動力，才是不假的廣告招數。
三、廣告創意的過程及其思維方法
(壹)廣告創意過程
廣告創意的過程可以分為以下五個階段。
1、準備期內，研究所收集資料，根據舊經驗，啟發新思想，資料分為五種特殊資料，所謂特殊資料，是指特殊的。