（1）樹立企業關心社會公益事業的良好形象。企業通過對某些社會福利事業、社會慈善事業、社會公益活動進行贊助，可以在社會公眾心目中留下關心社會、致力於公益事業的良好印象，受到社會輿論的好評，從而為企業贏得良好聲譽。
（2）提高企業的社會效益。開展贊助活動之後，企業贏得了廣大社會公眾的普遍好感，提高了企業知名度和美譽度，企業的整體形象也好了，雖然這些不能直接取得經濟效益，但卻為企業的生存、發展創造了壹個良好的外部環境，提高了企業的社會效益。20世紀70年代，日本轎車在印度尼西亞不受歡迎，常在雅加達街頭遭到焚燒。後來。日本人在印度尼西亞策劃實施了許多贊助活動，贊助該國的各類慈善事業。這樣壹來，日本在印度尼西亞的貿易環境很快得到改變。到80年代韌，印度尼西亞使用的轎車大多數都是日本的了。
（3）擴大企業及其產品的計會影響，增強公關促銷活動。企業在對公益事業。尤其是對體育比賽、文娛活動的贊助過程中，企業名稱和產品商標等都會頻繁出現在新聞媒介的廣泛報道之中，進而形成壹種廣告攻勢，使本企業的知名度大大提高，社會影響也進壹步擴大。如電視臺轉播的“卡西歐家庭演唱賽”“健脾杯桌球賽”等，都使企業名稱和產品商標深人人心。還有為參加奧運會、亞運會或全運會的運動員提供運動服的公司，由於體育盛會的收視覆蓋率高，如果運動員們都穿著公司贊助的運動服裝出現在運動會上，則等於為該公司做了壹個大型廣告。其影響之大是壹般廣告所無法比擬的。在企業知名度和美瞥度提高的同時，自然也為產品打開了通暢的銷售渠道。
意義
（1）公關贊助活動是壹種市場傳播的技巧。贊助可以用來擴大某壹現有的產品市場，或向與企業密切相關的公眾介紹壹種新產品。贊助又是壹種巧妙的投資方式，它能在做好事的同時迅速、準確地占領市場。
（2）公關贊助活動是壹種創造形象的方法。企業決策者可以通過個人與其他社會組織的接觸，提高企業和個人的地位，加強與現有消費者的聯系，發展新的業務，創造企業形象。
（3）公關贊助活動是與企業內部員工溝通的渠道。公關贊助可以用來提高士氣，增強企業意識並使員工為此感到自豪，強化企業的向心力和凝聚力。
（4） 公關贊助活動是壹種獲得公眾支持、消除敵意的手段。通過贊助活動，可以向公眾傳播有利於企業的信息，表明企業的誠意和實力。這種信息傳播的可靠性遠比隼純的廣告宣傳的效果好。
問題二：公關策劃的意義 這是壹個很好的問題，說明妳喜歡深入思考、探究事物本質。現回答如下：
公關策劃是壹個人脈感受增強的有意識整體構思行為。
基於社會網絡的人脈鑲嵌價值理論，社會所有的價值都是鑲嵌在具體的人身上的，而不能脫離人存在。因此，從跟隨價值引導的角度，要想獲得社會某種鑲嵌價值，就要為增強鑲嵌該價值的人脈的信任而進行相應的有效策劃和執行。這就是公關策劃的需求來源和意義。
問題三：如何理解公***關系策劃的含義 公***關系策劃指為達成組織目標，公關人員在充分進行環境分析調查基礎上，對總體公關戰略及具體公關活動所進行的謀略、計劃和設計過程。
問題四：什麽是策劃？策劃主要的含義是什麽？ 策劃就是策略規劃，策略就是想出制勝的方法，讓自己立於不敗之地，古稱“錦囊妙計”。規劃就是理清方法賦予有效的實施，分門別類、調理清晰。合起來就是想出讓自己能贏的行之有效的方法。
問題五：公***關系策劃與通常意義上的制定策劃有什麽區別 1） 公***關系策劃的主體是公***關系人員；
2） 公***關系策劃的內容是為公***關系活動設計行動方案；
3） 公***關系策劃是為組織的公***關系目標服務的；
4） 公***關系策劃是以現實公***關系狀態及其發展變化趨勢為依據的；
5） 公***關系策劃的核心工作是為開展公***關系活動的決策和計劃籌劃和設計行動方案。
問題六：什麽叫公關關系策劃 何謂公關策劃？
與其他營銷策劃的流程基本壹致，在完成了項目調查研究以後，公關活動策劃就進入了設計規劃階段。這是公***關系工作中最富有創意的部分。公***策劃可以分成戰略策劃和戰術策劃兩個部分。
戰略策劃指對組織整體形象的規劃和設計，因為這個整體形象將會在相當長壹段時間內連續使用，關系到組織的長遠利益。而戰術策劃則是指對具體公***關系活動的策劃與安排，是實現組織戰略目標的壹個個具體戰役。制定公關計劃，最根本的任務就是組織形象的戰略策劃。在每壹次具體公關活動中，公關部門究竟要完成什麽任務，首先取決於在計劃階段的形象設計。只有在此基礎上，組織才能進壹步策劃具體的公關活動。?Q言之，離開了組織形象的戰略策劃，具體的公關活動就失去了靈魂，變成了壹種效益低下的盲目投資，有時甚至會產生負面的效果。
（1）組織形象的戰略策劃。組織形象的戰略策劃，包括對組織未來若幹年內生存發展環境的戰略預測，組織將會遇到哪些競爭對手，組織的公眾結構及公眾的需求將會發生什麽樣的變化等組織發展的戰略性思考。可以說，組織形象的戰略策劃應成為組織各項工作的基本指針。同時組織形象的戰略策劃，要有壹定的穩定性，應在至少5年以上的時間內保持不變，因此意義重大，必須慎重。
註意戰略策劃與戰術安排的協調
戰略和戰術這兩個詞是從軍事上借用來的，戰略是指涉及壹場戰爭或戰役的關鍵性決定，如向誰開戰，何時開戰，要達到什麽戰略目標等等。戰術則是指為了實現戰略目標，如何調動兵力，使用飛機還是導彈，如何安排後勤支援等等。將其應用於公關實踐，就是在確定了組織的總體形象以後，還要通過具體制定公關活動計劃，以保證總體形象的實施。為此要註意以下幾點：註意公關目標與組織整體形象的壹致性；制定公關計劃要避免範圍過廣，主題不突出；公關活動在完成戰略目標的前提下，要有壹定的靈活性，包括時間和要求；公關計劃要註意上下銜接，為下壹次活動留下余地和接口。
（2）公關活動的戰術安排。當組織的戰略形象確定以後，具體的任務就是落實它，每壹次戰術性的公關活動，都是公關戰略目標的實現。具體公關活動的策劃過程如下：
①確定主題。公***關系目標是經過公關人員的專業策劃，開展各類公關活動所要追求和渴望達到的壹種目的或狀態。也就是組織通過公關活動，準備“做什麽”，和“要取得什麽成果”。對於公關活動來說，確定公關目標具有十分重要的意義。 ②選擇公眾。壹個組織的公眾往往是多方面的，但壹次公關活動則要有所側重，面面俱到是不現實的。組織需要根據宣傳的主題選擇公眾。這樣，公關活動才能重點突出，順利達到預期的目的。由於不同的公眾有不同的經濟條件、文化修養、生活習慣、價值觀念、利益要求，對組織所持的態度也不盡壹樣。因此，組織在選擇公眾以後還要根據公眾的特點選擇傳播渠道和公關模式。總之，對公眾的了解越徹底，公關目標就越有針對性，實行效果也就越好。
③選擇公關模式。所謂公關模式，就是指由壹定的公關目標和任務，以及為現實這種目標和任務所應用的壹整套工作方法構成的壹個有機系統。公關模式不同，其功能也就不同。在制定公關計劃時，要根據事先確定的主題選擇的公眾、選擇公關模式。常見的公關模式包括：
宣傳型公關，主要利用各種傳播媒介直接向公眾表白自己，以求最迅速地將組織信息傳輸出去，形成有利於己的社會輿論。這是最經常采用的公關模式，包括發新聞稿，登公關廣告，召開記者招待會，舉行新產品發布會，印發宣傳材料，發表演講，制作視聽材料，出內部刊物、黑板報等等。其特點是：主導性強，時效性強，範圍廣，能迅速實現組織與公眾的溝通，獲得比較大的社會反......>>
問題七：研究古代類公***關系的意義是什麽 嚴格意義上的公***關系雖然是在20世紀初才出現的,但是像任何事物都有其胚胎、雛形壹樣,具有公關意識的思想、活動在古代社會中便出現了.不過,那時的人們並未認識到公***關系的意義,也不會采用科學、系統的方法為自己開展塑造形象的活動,所以那些思想和活動都屬於公***關系的自發狀態.本文從公***關系學的源頭,古代類公關活動產生的原因,類公***活動的實例及對現代公***活動的借鑒和影響這三個方面闡述了本文的主要內容,從而得出雖然這些類公關和準公關活動沒有發展成熟,成為今天的公***關系學,但是它在歷史長河中依然扮演著重要的角色,對於今天的公關活動依然有著深刻的影響和借鑒.上述的商鞅變法,諸葛亮的《三十六計》在現代仍然是現代各企業組織進行公***活動的範本.所以研究古代的類公***關系活動對於現代的公***關系活動是永遠不會過時的結論.
關鍵詞：類公關活動 起源 產生原因 借鑒和影響
正文：任何事物都有其產生,發展的歷史過程,公***關系學也不例外,研究公***關系學的歷史發展,分析公***關系產生,發展的社會歷史原因,不僅有利於進壹步把握公***關系的實質,而且也有利於我們客觀的分析和認識我國公***關系學的現狀.
嚴格意義上的公***關系雖然是在20世紀初才出現的,但是像任何事物都有其胚胎、雛形壹樣,具有公關意識的思想、活動在古代社會中便出現了.不過,那時的人們並未認識到公***關系的意義,也不會采用科學、系統的方法為自己開展塑造形象的活動,所以那些思想和活動都屬於公***關系的自發狀態.
壹．追溯公***關系學的源頭
（壹）歷史上古代類公關活動的發現
1903年美國著名記者艾維?李在美國開辦了壹家正式的公***關系事務所,使公***關系成為壹門社會職業,標誌著現代公***關系的問世.
在國外,考古學家在伊拉克發現了公元前1800該公告告訴農民如何播種,如何灌溉,如何對付病鼠害,如何收獲莊稼,很像現代農業組織發布的宣傳材料.這壹發現被稱為人類歷史上最早的公關活動痕跡.歐洲的古希臘實行奴隸主民主制,城邦中的公民有很大的民 *** 利,每年在民眾大會中用“貝殼放逐法”決定執政官的去留.為了獲得民眾的支持,每個統治者都必須學會爭取公眾支持的技巧.古希臘偉大的哲學家亞裏士多德在他的名著《修辭學》中闡述了如何運用語言的技巧來影響公眾思想和行為的藝術.現代西方公***關系學界認為,《修辭學》堪稱最早問世的公***關系學理論著作.古羅馬帝國曾經采用“十二銅表法”,把法律刻在十二塊銅牌上公布,從而爭取民眾的支持.凱撒大帝為了尋求大眾的支持,創辦了世界上第壹張報紙《每日記聞》,用通俗的拉丁語向民眾宣傳.他還讓人為他寫了壹本記載其征戰功績的著作《高盧戰記》,樹立自己的形象,從而登上了最高執政官的寶座.
（二）古代公***關系學形成的源頭的兩個流派
關於現代社會以前有沒有公***關系,理論界依然有很多爭議,基於上述的史實我們必須承認現代公***關系不是無源之水,應該承認其歷史淵源.古代的類公關活動雖然不能稱為明確意義上的公***關系,但是其某些特征依然反映著公***關系的特性.
學術界對古代公***關系學形成的源頭持兩種觀點,壹種認為源頭在古希臘和羅馬,另壹種認為在美國.
認為源頭在古希臘和古羅馬的,以古希臘和羅馬王公貴族雇請詩人為自己的制造輿論為例,出現了專業的勸服者,來說明在當時早期類公關活動和思想的存在.
認為源頭在美國的,更強調的是宣傳和傳播的目的性和隱秘性,他們以美國獨立戰爭時期壹些人有意制造事件,制造和影響輿論為例,以達到政治目的為例,來說明在當時早期類公關活動和思想的存在.
（三）我國古代的類公***關系活動
而在中國的古代,自發的公關活動也是廣泛存在的.傳說在堯舜時代, *** 在宮......>>