申請註冊的商標應當符合法律的規定。比如，不得選用法律禁止使用和註冊的商標，不得侵犯他人的在先權利。這是商標註冊最基本的要求。此外，命名商標應遵循以下主要原則:
1.健康內容:內容不健康的商標是不能註冊的，因為違反了法律的相關規定，而且因為不健康的商標很難被消費者接受，其商標也很難打開市場，這是商標註冊最基本的要求。
2.顯著性強:顯著性強的商標是商標註冊人認為具有獨創性、獨特性和顯著性的顯著標誌。所謂獨創性，不是抄襲、剽竊或模仿，而是商標註冊人根據企業、商品、市場等因素所創造的獨特的智力成果。因此，這類商標往往具有較強的顯著性，更容易被市場接受。
3.深刻含義:商標中隱含著特殊的含義，可以顯示企業的發展，良好的願望和商品的特點。
4.朗朗上口:朗朗上口，不能齜牙咧嘴，不能晦澀難懂，但要盡量讓商標的文字流暢、響亮、舒服。這就要求文字是重音，而且是平仄和諧，抑揚頓挫。
5.符合習俗:千萬不要選擇壹個大家都討厭、拋棄或認為不吉利或不吉利的商標，而要選擇壹個符合受眾消費心理和傳統習俗意義的品牌。
6.適用性強:適用性不僅體現在商標的易宣傳性和與商品內涵的緊密聯系上，還應盡量使商標的文字和圖形的各個部分在不同的場合以不同的方式獨立使用，充分發揮商標的異化使用功能。
7.美感:商標的適用性和藝術性完美統壹，靈動莊重，典雅端莊，賞心悅目，充滿時代氣息。這種商標更容易受到消費者的喜愛和追捧。
8.易於識別和記憶:商標文字應盡量使用常用的簡化字，不能只用漢語拼音或外文(出口產品除外)。商標圖形也應使用具象的或易記的圖案，以免商標被公眾識別而無法在市場上立足。
壹、處理方式
申請註冊商品商標或服務商標有兩種方式:
(1)委托國家認可的商標代理機構辦理。
(二)申請人直接到商標局商標註冊大廳。
二、加工步驟
(壹)委托商標代理機構的，申請人可以自願選擇國家認可的商標代理機構辦理。
(2)如果申請人直接到商標局商標註冊大廳，申請人可以經過以下步驟:申請商標註冊前查詢(可選程序)→準備申請→在商標註冊大廳受理窗口提交申請→在編碼窗口鍵入回執條形碼→在繳費窗口繳納商標註冊費→商標局出具受理通知書→對商標註冊申請進行補正(可選程序)。
3.申請前調查(可選程序)
目前，商標申請註冊需要兩年以上的時間。如果商標註冊申請被駁回，壹方面會損失商標註冊費用，另壹方面重新申請商標註冊需要兩年左右的時間，重新申請能否獲準註冊還是未知數。因此，在申請註冊商標之前，申請人最好進行商標查詢，了解在先權利，並根據查詢結果做出判斷後再提交申請。
四、商標註冊申請的準備。
(壹)以法人或者其他組織名義申請商標註冊的，應當提交下列申請文件:
1.加蓋申請人公章的商標註冊申請書。
2.商標圖案6個(申請書背面1，提交5個)，圖案清晰，規格長寬不小於5 cm，不大於10 cm。如果指定了顏色，則粘貼1塊彩色圖案，交叉5塊彩色圖案，並附加1塊黑白圖案。
3、直接到商標註冊大廳，提交申請人的營業執照復印件，並出示營業執照原件；不能出示營業執照原件的，必須在申請人的營業執照復印件上加蓋申請人的印章。委托商標代理機構代理的，應當提交申請人的營業執照復印件。
4、直接到商標註冊大廳，提交代理人的身份證復印件；委托商標代理機構代理的，應當提交商標代理委托書。
5.申請註冊的商標為人物肖像的，應當附肖像所有人同意使用該肖像作為商標註冊的公證聲明。
(2)自然人申請商標註冊的，應當提交下列申請文件:
1.申請人簽署的商標註冊申請書。
2.商標圖案6個(申請書背面1，提交5個)，圖案清晰，規格長寬不小於5 cm，不大於10 cm。如果指定了顏色，貼壹個色樣，跨色5，附上1黑白圖案。
3、直接到商標註冊大廳，提交申請人身份證或護照復印件，代理人出示身份證或護照原件，提交復印件；委托商標代理機構的，應當提交商標代理委托書和申請人身份證復印件。
4.申請註冊的商標為人物肖像的，應當附肖像所有人同意使用該肖像作為商標註冊的公證聲明。
5.相關文件
見個人報名的相關規定。
註冊費和時間
商標註冊需要按類別申請。在10商品名稱或者服務的類別內，每件商標註冊申請費為600元，超過10的(不含10)，每件加收60元。
委托商標代理機構的，申請人應向商標代理機構繳納商標註冊費和代理費，代理費壹般在800元左右。