商標定義及商標評估
商標是區別商品或服務的標誌，使用在相同或相似種類的商品上;商標必須具有顯著性，從而發揮識別商品的功能，在這壹基礎功能上商標又派生出表示商品來源或出處、促使商品生產者和經營者保證商品質量和廣告宣傳等三大功能。
商標權評估是指評估公司通過分析商標產品在市場上可以為商標持有單位獲得到得超額收益並將該超額收益通過科學方法進行量化的過程。
商標評估價值應考慮的主要因素
(1)商標產品歷史收益狀況;
(2)商標產品未來盈利空間、能力;
(3)商標狀況：商標狀況必須詳細了解它的影響力、所處市場的狀況、競爭狀況、過去的表現、未來計劃及風險程度等。具體講，分析以下七個影響因素：
1)領導力。即影響行業市場的能力。如某壹商標為其所處市場的龍頭產品的商標，其價值就比其他普通價值要高。
2)生存力。即商標的穩定性。那些歷史悠久、消費者信任度高的商標的價值要高。
3)市場力。指商標的市場經濟狀況。食品、飲料的商標比高科技產業的商標取值要高。
4)輻射力。指商標超過地理文化邊界的能力。符合國際慣例和口味的商標比某壹區域和地區性商標的價值要大。
5)趨勢力。指商標對行業發展方向的導向及影響力。商標的長期發展趨勢能夠很好地反映其與消費者的聯系和同步性。
6)支持力。指能夠獲得投資及重點支持的商標其價值要大壹些。
7)保護力。指商標擁有者的合法權利，即註冊商標的保護能力。商標受法律保護的深度及廣度在評估商標時很重要。
商標評估程序
(1)了解商標評估目的和意願，並作充分溝通;
(2)簽訂《資產評估業務約定書》。明確商標評估目的、商標評估範圍、商標評估基準日及委托方的各項要求;
(3)商標產權界定、確定產權歸屬;
(4)現場勘察，了解商標產品法律、技術、產業等因素及發展規劃等狀況;
(5)指導企業填報評估資料;
(6)市場調研，資料檢索，分析相關市場需求，技術指標、經濟指標、產業政策、行業信息等;
(7)專家論證，評定估算，三級審核;
(8)出具商標評估報告征求意見稿，與委托方交換意見，完善報告;
(9)出具正式商標評估報告。
商標評估可以給企業家帶來的有益效果
(1)摸清家底，維護企業資產的完整。
(2)資產交易的需要。
(3)激勵投資者信心。
(4)質押貸款
(5)為無形資產侵權賠償提供價值依據。
(6)對企業開展省著名商標、名牌、馳名商標的認定工作具有極大促進作用。
(7)無形資產評估是擴大、提高企業影響力，展示企業發展實力的手段。
(8)增加企業凝聚力，激勵公司員工，增強品牌凝聚力。