標誌設計不僅是壹種實用設計，也是壹種平面藝術設計。它既與其他平面藝術有相似之處，又有自己的藝術規律。要充分發揮其功能，就必須體現上述特征。由於對簡潔、概括、完美的嚴格要求，也就是完美幾乎不可能找到更好的替代，比其他任何平面藝術設計都要困難得多。
1.設計應在清楚了解設計對象的使用目的、適用範圍和相關法律法規，深刻理解其功能要求的前提下進行。
2.設計必須充分考慮其實現的可行性，並根據其應用形式、材料和生產條件采取相應的設計手段。同時，我們也要考慮到它應用於其他視覺傳播方式(如印刷、廣告、成像等)時的視覺效果。)或者放大縮小的時候。
3.設計要符合目標對象的直覺接受、審美意識、社會心理和禁忌。
4.創意必須經過仔細推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，經得起時間的考驗。
5.構圖要簡潔、美觀、適形(與其應用形式相適應)。
6.圖形和符號要簡潔、概括、有藝術性。
7.顏色應該簡單、強烈、醒目。
8.遵循標誌設計的藝術規律，創造性地探索適宜的藝術表現形式和手法，錘煉精準的藝術語言，使設計出的標誌具有較高的整體美感，獲得最佳的視覺效果。除了壹般的設計藝術法則(如裝飾美、秩序美等。)，標誌藝術也有其獨特的藝術規律:
象征美:標誌藝術是具有獨特象征藝術特征的平面設計藝術。它將來源於自然、社會和人們觀念的事物的形式、符號(包括文字)和色彩進行提煉和加工，使之成為具有完整藝術性的圖形符號，從而區別於裝飾畫和其他藝術設計。某種程度上，標誌圖形符號具有文字符號的簡單性、聚合性和抽象性，有時甚至直接使用現成的文字符號，但又不同於文字符號。它是以“圖形”的形式體現的(現成的文字符號必須經過圖形的轉化)，更加生動，更具藝術性和可識別性。象征美是標誌設計中最重要的藝術法則。標誌藝術是圖形符號的藝術。
特色美:特色美也是壹種獨特的藝術特征。標誌圖形反映的不是單個事物的個體特征(個性)，而是相似事物整體的本質特征(* * *)，即類別特征。通過對這些特征的藝術強化和誇張，獲得* * *知識的藝術效果。這與其他造型藝術通過有血有肉的個性刻畫來獲得感人的藝術效果有很大的不同。但它對事物的* * *性特征的表達並不是統壹的、概念化的，同樣的* * *性特征在不同的設計中可以也必須有不同的個性形式，從而具有獨特的藝術魅力。
簡潔美:緊湊的構圖和簡潔的圖形是標誌藝術必須遵循的結構美原則。標誌不僅可以單獨使用，還經常用於各種文件、宣傳品、廣告、圖像等視覺傳達工具中。具有凝練之美的符號不僅能在任何視覺傳達中(無論大小)表現出自身獨立完整的符號美，而且能對視覺傳達產生強烈的裝飾美感。簡潔並不簡單，簡潔的結構美只有通過精煉的藝術提煉和概括才能獲得。
簡約之美:標誌藝術的語言壹定要簡單再簡單，切忌雜亂。壹切可有可無、可使用的圖形、符號、文字、顏色堅決不用；所有非本質特征的細節堅決剔除；能用壹種藝術手段表達的，不壹定要用兩種來表達；壹點壹線壹種顏色能表達的東西，永遠不會多。高度簡約和美觀是標誌設計藝術的難點。
標誌、標識、商標是現代經濟的產物，不同於古代的印記。現代標誌承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標誌作為企業CIS戰略的重要組成部分，是企業形象傳播過程中使用最廣泛、最頻繁、最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都蘊含在標誌之中，通過不斷的刺激和反復的刻畫，深深地留在受眾的心中。
標誌設計的流程
1、調查分析——logo不僅僅是圖形或文字的組合，它是根據企業的構成結構、行業類別、經營理念，充分考慮logo所接觸的對象和應用環境，為企業制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業有壹個全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析和企業高層領導的基本意願，這些都是標誌設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的壹步，對苗頭的識別是建立在對競爭環境充分把握的基礎上的。因此，我們會首先要求客戶填寫。
壹份標誌設計問卷。
2、因素挖掘——因素挖掘是為設計開發工作做進壹步的準備。基於對調查結果的分析，提煉出標誌的結構類型和色彩取向，列出標誌應該體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標誌的設計方向，使設計工作有的放矢，而不是漫無目的的文字和圖形的組合。
3.設計和開發——對企業有了全面的了解，對設計要素有了充分的把握，就可以從不同的角度和方向進行設計和開發。通過設計師對標誌的理解，充分發揮自己的想象力，運用不同的表達方式，將設計元素融入到設計中。logo壹定要寓意深刻，特色明顯，造型大氣，結構穩定，適合企業，避免俗套或大眾化。不同的標誌所反映的重點或表現會有所不同。經過討論、分析、修改，找出適合企業的標誌。
4.Logo修改——在提案階段確定的logo可能在細節上並不完美。我們對logo的標準圖、尺寸修改、黑白應用、線條應用進行了修改，使其更加規範，同時在不同環境下使用也不會丟失logo的特點和結構，達到統壹、有序、規範的傳播。
標誌設計通過特殊的圖形將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向固定下來，使人們在看到標誌的同時自然聯想到標誌，從而對企業產生認同感。標誌與企業的運作密切相關。標誌是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設和對外交流中必不可少的元素。隨著企業的成長，其價值也在不斷增加。有人曾斷言:“即使可口可樂的所有資產被壹把火把燒掉，可口可樂也能憑借它的商標重新站起來”。因此，有長遠眼光的企業非常重視標誌設計，了解標誌的作用。在企業成立初期，壹個好的logo設計無疑是未來無形資產積累的重要載體。如果沒有壹個能夠客觀反映企業精神和行業特點，並具有科學美觀的造型的標誌，那麽在企業發展和做出改變和調整時，就會給企業造成不必要的浪費和損失。
標誌設計的特征
1.功能性:標誌的本質在於它的功能性。雖然標誌的藝術設計有觀賞價值，但標誌主要不是給人看的，而是為了實用。標誌是人們進行生產活動和社會活動不可缺少的直觀工具。標誌是人類使用的，如公共場所標誌、交通標誌、安全標誌、操作標誌等。有國家、地區、城市、種族和家庭特有的旗幟和徽章；用於社會組織、企業、慈善事業和活動，如會徽、標誌、工廠標誌、社會標誌等。；有商品專用商標；還有獻給集體或個人的物品，如章、簽名、鮮花質押、簽名、烙印等。，都有不可替代的獨特作用。具有法律效力的標誌具有維護權益的特殊使命。
2.可識別性:標誌最突出的特點是有自己獨特的特征，易於識別，表現事物的特征，表明事物之間的不同含義。標誌的主要功能是區分和歸屬。各種標誌直接關系到國家、群體乃至個人的根本利益，切不可雷同或相互混淆，以免造成錯覺。所以logo壹定要有特色，壹目了然，過目不忘。
3.顯著性:顯著性是標誌的另壹個重要特征。除了看不見的標誌，大部分標誌都是為了吸引人的註意力而設置的。因此，強烈醒目的色彩和簡潔清晰的圖形是標誌的特點。
4.多樣性:標誌種類繁多，用途廣泛，從其應用形式、構成形式、表現手段來看，都極其豐富多樣。它的應用形式不僅是平面的(幾乎可以使用任何物質)，還有立體的(如浮雕、園林雕刻、任意立體物體或特殊圖案的包裝、容器等)。它的形成形式包括直接使用物體、書寫符號、具象、意象或抽象圖形以及色彩。大多數符號由幾種基本形式組成。就表現手段而言，其豐富性和多樣性幾乎難以勾勒，並且隨著科技、文化、藝術的發展，始終在創新。
5.藝術性:所有設計的不自然的標誌都有壹定程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則。給人美感是對其藝術性的基本要求。壹般來說，藝術標誌更能吸引和感染人，給人以強烈而深刻的印象。標誌的高度藝術性是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養的體現，是審美心理的需要。
6準確性:無論標誌說的是什麽，表示的是什麽，無論是意義還是象征，其意義都必須準確。首先，要容易理解，符合人的認知心理和認知能力。其次要準確，避免意外的解釋或誤解，特別註意禁忌。人能在極短的時間內看得清楚準確，這就是手語比語言好，比語言快的優勢。
7.持久性:與廣告或其他宣傳材料不同，標誌壹般具有長期使用價值，不容易被改變。