中國產品從產量規模來看，名列世界前茅，但在國際市場上始終低人壹等，即使是同等質量、同等規格的同檔次產品，其售價總是比世界強國要便宜許多。究其原因，就是缺乏國際叫得響的區域品牌與企業，自主品牌意識及維護品牌的意識較差，中國企業相互壓價的惡性競爭嚴重。辦理註冊商標，從商標設計、查詢、公告到正式使用，其程序復雜，專業水平要求高，大多數中小企業及個體戶的文化素質還很難適應。分散註冊商標成本高，成功率低，且後續投入難以得到保證。評選馳名、著名及知名商標，往往都要參照使用該商標的產品的近3年的主要經濟指標，如年產量、銷售額、利潤、市場占有率、同行業中排名以及廣告投入等因素，因此單個企業創名牌的難度相當大，對為數眾多的中小企業尤其如此。
品牌及其包含的商標、質量標準、管理體系三個內容，是壹套完整的體系，它確保了使用這壹品牌的商品必然出產的是精品，為開拓市場帶來好處。長期以來，國內許多行業雖然極其發達、企業眾多，可是卻鮮有在全國和全球叫得響的品牌。由於大多數企業規模較小，生產和營銷的主體過於分散，導致在市場上競爭力薄弱，有時內部還會出現惡性價格競爭。以集體形式申請註冊集體商標，可以把中小企業力量集中起來，整合資源，形成拳頭產品，統壹管理，統壹品牌，形成合力，壯大規模，***同創立名牌，提高商品和服務的競爭能力，形成集團優勢，彌補企業規模較小的競爭劣勢。
加入WTO後，中國經濟發展正進入壹個知識產權保護的高端時代。壹個高端的、區域性的集體品牌，能夠讓區域內的企業處於公平起跑線上，促進團結、促進技術進步。為今後在資源、環保、能源、人才培訓、科研等基礎問題上的交流合作提供了基本條件。佛山的“佛山陶瓷”、南海的“鹽步內衣”，中山市的“古鎮燈飾”，東莞市的“虎門服裝”，廣州的“新塘牛仔服裝”等，分別申請註冊集體商標，旨在加大自主區域品牌創立意識，提升區域品牌核心競爭力，用法律手段加大力度，保護這壹產業區域品牌不受非法損害，打造出更多叫響全球的區域制造與流通業品牌。
集體商標是指由工商業團體、協會或其他集體組織的成員所使用的商品商標或服務商標，用以表明商品的經營者或者服務的提供者屬於同壹組織。
集體商標與普通商標的區別有：
（1）集體商標與普通商標均表明商品或服務的經營者，但集體商標表明商品或服務來自某組織；普通商標則表明來自某壹經營者。
（2）集體商標只能由某壹組織申請註冊，普通商標則可以由某壹組織或某壹個體經營者申請註冊。
（3）申請集體商標註冊的，必須提交使用管理規則，申請普通商標則不必提交。
（4）集體商標不能準許本組織以外的成員使用，普通商標可以許可本組織以外的成員使用。
（5）集體商標準許其組織成員使用時不必簽定許可合同，普通商標許可他人使用時必須簽訂許可合同。
（6）集體商標不能轉讓，普通商標可以轉讓他人。
（7）集體商標失效後兩年內商標局不得核準與之相同或近似的商標註冊，普通商標的這個期限只是壹年。
有商標才有品牌，有了品牌才有名牌，有了名牌才能提高區域特色產業的競爭力。集體商標註冊對於帶動產業化經營，提高競爭力大有裨益，甚至是必由之路。因為集體商標是“由眾多的自然人和企業組成壹個行業協會或行業組織***同申請壹件商標，並***同使用”，因其使用的特殊性，能夠達到為產品節約成本，保護產業，創出品牌和規模效益的目的。申請註冊集體商標最大好處是：在不改變單個成員身份的
條件下，可以通過***同使用統壹的商標把所有單個成員的生產經營能力有效組合起來，形成數量優勢，顯示規模效應。
申請註冊了集體商標後，凡是享有這壹品牌使用權的會員企業，就理應遵守相關法則法規，不得采取惡性壓價的不良競爭手段，否則就要追究相應法律責任。註冊了集體商標，就對那些只顧自己利益不顧集體利益的部分企業，有了法律約束。今後還可以集體展團的名義去租展位，去參加精彩的國內展、國際展，爭取更好的生存和發展空間。甚至在反傾銷應訴中，也可以較低的成本去爭取最後的勝利。