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加多寶已清償6543.8+05億債務。現在還能“帶血復活”嗎?

王老吉作為國內知名飲料品牌,多年來享譽大江南北,深受用戶喜愛。在市場上,他曾經有過與百事可樂、可口可樂角力的地位,但另壹個同名知名品牌加多寶就沒那麽幸運了,只還清了654.38+0.5億的債務,有了喘口氣的機會。不知道現在還能不能“血復活”?

據《第壹財經日報》報道,與中糧在王老吉包裝背後鬥了幾年的加多寶,壹直沒有停止過對包裝和廣告的爭奪。雖然此後案件的根本爭議終於平息,但“打”是必然的。但目前加多寶陷入危機,不僅賣廠裁員,還因為敗訴被迫支出654.38+0.5億元,但這也為其重新發展提供了契機。

據了解,王老吉國飲的突然拆分和加多寶的出現,壹直被認為是具有相當影響力的重大事件。此後,涼茶市場也逐漸擴大,出現了兩次交鋒的局面。但由於包裝問題上的沖突,加多寶明顯略遜於王老吉。畢竟中糧包裝掌握著加多寶大部分的外包裝生產。雖然最終被法院解決,但加多寶也瀕臨停產。

目前,加多寶表示6543.8+05億的債務已經還清,這意味著其與中糧之間持續數年的糾紛徹底結束。但是,對於之前壹直經營困難的加多寶來說,想“帶血復活”顯然是很難的。不過,加多寶總裁表示,李春林將盡快上市,這意味著未來可能有機會通過融資再次翻身。但在已經失去壹定競爭力的當下,王老吉對涼茶市場的影響力顯然更強,加多寶可能很難回歸。

由於王老吉的存在,國內的涼茶市場並沒有得到太大的發展,但是在加多寶出現之後,很多廠家開始逐漸推出自己的涼茶品牌,很多都是本土的。所以,不僅王老吉的市場被壓縮,加多寶要想重新發展,也避免不了與這些逐漸形成的品牌發生碰撞。雖然從質量上來說,買了王老吉配方的加多寶還不錯,但很明顯,既然失去了市場,就需要壹大筆錢才能拿回來。

如果後期能成功上市,資金流可能會給加多寶新的增長空間。然而,相比較而言,國外市場可能更有前景。畢竟,隨著中國經濟和社會影響力的不斷提升,具有中國文化的飲食早已享譽國際。另外,王老吉自身的產銷也受到全球經濟變化的影響,有壹定價格優勢的加多寶應該還是有勝算的。

另外需要註意的是,除了價格因素,加多寶和王老吉其實是壹個行業的“惡性競爭”,無論哪壹方最終消失,對消費者和企業都不壹定是好事。或許兩人也應該考慮壹下,是否應該改變作戰思路,不要在當前垂死掙紮的戰爭中,總是執著於原有的東西。

畢竟現在的健康概念很流行,大家都想健身。保健品市場帶來的高利潤、高回報,吸引了很多投機商家。如果壹個大品牌能找到跨行業的新路,或許也能在某種程度上給市場帶來更多活力。

同樣,如果能有更多的品牌投入到涼茶或其他種類茶飲料的市場,開發壹些獨特的存在,也可能對老牌公司起到促進作用。不過,這些對現在的卡多寶都不是很有用。它現在最需要的是能夠再次募集資金,盡可能完善自己的市場,才有可能“帶血復活”。