不是化學吧啊（因為我們高壹化學也做這個），社會調查是嗎？
這個是我找的。拼湊在壹起的。
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包裝設計三原則：醒目、理解、好感
所謂包裝，不僅具有充當產品保護神的功能，還具有積極的促銷作用，隨著近年來市場競爭的激烈，更多的人在想盡辦法使之發揮出後壹種作用。日本學者伊只卓曾提出壹個“醒目、理解、好感”原則。
醒目
包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的註意，因為只有引起消費者註意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質使包裝能出現醒目的效果，使消費者壹看見就產生強烈的興趣。
造型的奇特、新穎能吸引消費者的註意力。比如酒瓶造型，壹般以圓柱體為主，有的酒瓶運用模仿造型，設計成復雜的錨形或人體形，在壹批以圓柱體、長方體造型的酒瓶中，會顯得非常突出、美觀。
色彩美是人最容易感受的，有的市場學者甚至認為色彩是決定銷售的第壹要素，他們在長期的市場調查中發現，有的顏色作為產品的包裝，會使產品驚人地不好銷，灰色便是其中之壹。他們認為，這是因為灰色難以使人心動，自然難以產生購買的沖動。他們提出紅、藍、白、黑是4大銷售用色，這是在制作紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象並進行比較時發現的。以紅色為例，它所具有的形象數最多，而且是太陽、火、血液等與生命具有最強有力關系的形象，因此，紅色最容易使人激動。藍、白、黑與太陽也密切相關，太陽總是高掛在藍天之上。太陽壹下山，天就黑了下來，當太陽再度升起的黎明時分，東方的天就變成魚肚白，這四種顏色是支配我們每天生活節奏的重要顏色，作為銷售用色時能夠引發消費者的好感與興趣，這種分析有壹定的合理性。圖案是與色彩相結合而起作用的。“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝為柔和的淺綠色，盒上有凸出來的潔白的雪蓮花圖案，分外雅麗，引人註目。“西漢古酒”酒瓶外有壹塊紅底帶有古色古香的黑色圖案的牌子，包裝盒枯草黃的底色上四個遒勁、凝重的黑色篆書“西漢古酒”，似壹位老人在訴說著久遠的故事，在壹排花花綠綠的酒瓶中，它的獨特風姿十分引人註目。
壹般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標為主，充分顯示品牌商標的特征，使消費者從音標和整體包裝的圖案上立即能識別某廠的產品，特別是名牌產品與名牌商店，包裝上商標的醒目可以立即起到招徠消費者的作用。包裝的材質變化同樣引起人們的註意，山東出口的瓷器禮品，別出心裁地用玉米皮編成手提式套箱做包裝，既充分利用了農村富余勞動力，又使本地大量的廉價材料變成民間特色、質地雅致的工藝品包裝，比起壹般的紙盒包裝更具有藝術性。四川名產“纏絲兔”食品，原來以紅色長方形紙盒做包裝，現在用細細的竹篾片編成精致的圓柱形容器，獨特美觀，形成令人難忘的印象。
理解
成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的註意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產品。因為人們購買的目的並不是包裝，而是包裝內的產品。準確傳達產品信息的最有效的辦法是真實地傳達產品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產品，可以在包裝上繪制產品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產品照片等等。
“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝上部開壹“天窗”，透過玻璃紙可以清楚地看到羊絨衫的顏色和質地，便於選擇。廣東陽江的“鉆石”牌不銹鋼菜刀，用具有能固定刀體的紙盒包裝，使搬運、銷售方便；盒面上用攝影特寫顯示交鋒的鏡頭；底圖是蔬菜與肉類，附以菜刀產地、歷史、質量等的照片與說明，使其悠久的歷史、上乘的質量得到真實的直觀展現，受到國內外客戶的歡迎。
準確地傳達產品信息也要求包裝的檔次與產品的檔次相適應，掩蓋或誇大產品的質量、功能等都是失敗的包裝。我國出口的人參曾用麻袋、紙箱包裝，外商懷疑是蘿蔔幹，自然是從這種粗陋的包裝檔次上去理解。
相反，低檔的產品用華美貴重的包裝，也不會吸引消費者。目前我國市場上的小食品包裝大多十分精美，醒目的色彩、華麗的圖案和銀光閃爍的鋁箔袋加上動人的說明，對消費者，特別是兒童有著極大的誘惑力，但很多時候袋內的食品價值與售價相差甚遠，使人有上當受騙的感覺，所以，包裝的檔次壹定要與產品的檔次相適應。
根據國內外市場的成功經驗，對高收入者使用的高檔日用消費品的包裝多采用單純、清晰的畫面，柔和、淡雅的色彩及上等的材質原料；對低收入者使用的低檔日用消費品，則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫面，再用“經濟實惠”之詞加以表示，這都是為了將產品信息準確地傳達給消費者，使消費者理解。
準確地傳達產品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習慣，致使理解錯誤。
如包裝色彩的運用有這樣的經驗：黃油不用黃色的包裝設計而用其他色彩就滯銷，咖啡用藍色包裝同樣賣不出去，因為人們長期以來已經對某些顏色表示的產品內容有了比較固定的理解，這些顏色也可稱為商品形象色。商品形象色有的來自商品本身，茶色代表著茶，桃色代表著桃，橙色代表著橙，黃色代表著黃油和蛋黃醬，綠色代表著蔬菜，咖啡色就是取自於咖啡。
有的是壹種心理定勢，比如顏色與味道的關系，日本市場學家做過壹些心理測試，請消費者看兩種牌號的咖喱包裝盒分辨帶甜味的咖喱和帶辣味的咖喱，古裏科牌咖喱是甜味型的，但70％的人看著它紅色的包裝盒認為它是帶辣味的。sb金牌的甜味型咖喱的包裝盒是發黃的顏色，它被大多數人認可，顯然，sb金牌甜味型的包裝為人們所理解，它肯定比古裏科咖喱暢銷。事實如此，sb金牌辣味型咖喱包裝盒用的是紅黑色包裝設計，它在1965年左右上市時非常暢銷，使其股票價格猛升，這表明紅黑色設計很高明地表達了帶有辣味的意思，並被消費者所理解，商品形象色並不復雜深奧，壹般消費者可以極自然地理解它。
好感
也就是說，包裝的造型、色彩、圖案、材質要能引起人們喜愛的情感，因為人的喜厭對購買沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費者可以根據自己的習慣選擇，同樣的產品包裝精美的容易被人們選作禮品，包裝差壹點的只能自己使用。當產品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。
好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺，這是壹種綜合性的心理效應，與個人以及個人氣息的環境有密切關系。以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，這當然是不能強求壹律的，但也有***同點，比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。各個民族又有不同的喜愛色，人稱民族色，美國人喜歡黃色，使用黃色包裝的商品都暢銷，如柯達彩色膠卷，世界最大的建築機械廠家卡達皮拉公司的產品，庫雷羅魯的化妝品，瑪克期·法庫塔公司的防曬油等等。但日本人不喜歡黃色，在日本采用黃色包裝往往銷不動，有人認為美國人喜歡黃色是出於對金發美人的喜愛，還因為在其南部諸州的炎熱地區，太陽看上去是金黃色的，這裏的奧秘我們不再深入探討。這種民族喜愛的心理也是相對的、變化的，我們只是強調喜厭的感覺能左右購買行為。
包裝，是最早也是最完善地使產品與文化融為壹體的結合物，包裝使產品高度商品化，原始的產品是缺乏包裝的。產品的發展，商品社會的發展，必然需要包裝出臺。這猶如壹個世代務農的農家，壹旦發展為壹方面富豪或士紳，他就會想聘壹個書香門第的女子為媳，於是，新的形式就出現了。歷史、社會的發展永遠有無限的生發性與發展的必然。
世界歷史發展的格局是不斷演變的，19世紀是“壹超多強”世界格局，“壹超”是指號稱“不落之國”的大英帝國，英國的工農業總產值、海運與世界貿易、財力與軍力以至殖民地的數量與面積都超逾諸強，在長達壹個世紀的時間內在國際上始終保持領先地位，有“世界工廠”之稱。歐洲其他列強尚不能望其項背。
但是，在19世紀初才逐漸擺脫殖民統治而國力薄弱的美國，到19世紀末期卻躍戾為世界第壹工業強國，並在世界範圍內推行殖民擴張與歐洲列強爭霸，成為20世紀“壹超多強”世界格局中的超級帝國。值得壹提的是，德國在長期由封建小邦分割局面下於1871年完成統壹後加速工業革命，經濟出現高速發展，迅速崛起，壹躍而為世界第二工業強國，這就是導致現代工業設計發源發展於德國、歐洲的壹個基本原因。
因此，我們今天來泛議歐美 包裝設計 及其理念，是大體上泛指英國語系國家的 包裝設計 ，而涉及得較多的是德國及美國的 包裝設計 及其設計理念。 現代 包裝設計是完全依附於現代工業社會發展的必然，是現代商業社會的壹種意識形態，是現代社會的生態。歐美包裝的形成與發展，是由歐美工業革命所導致商品經濟的高度發展及物質生活的大幅改觀，以及向世界擴張所需的大流通觀念而構成的。歐美包裝及其理念依附於他們自身的經濟形態、生活方式與消費方式，成為壹種“積澱了內容的形式”，構成歐美包裝固有的格局與面目、壹脈相承的模式及他們認可的合理性與美學價值，黑格爾說“美就是理念的感性體現”。歐美包裝的形式就是體現歐美包裝的理念。 務實的包裝 歐美包裝，從來就有給人壹種務實的印象。為了保護而包裝，為了儲存而包裝，為了陳列而包裝，為了分類而包裝……說到底是為了銷售而包裝，商品的目的就是要賣出去，包裝當然是為他們作嫁衣裳。
從早期的包裝來看，70年前舊雜誌上所載的 包裝設計 到最近的 包裝設計 上來看，都有如實體現內涵，直截了當傳達商品內質的設計，世紀初的護手液包裝到近年的寵物貓食品包裝，都堪稱大白話包裝，不過，吆喝得還是優美的，形式上有壹脈相承的感覺。充分的把要說的話用視覺形式傳達出來，實實在在地告訴妳，甚至就是文字的表白，猶如可口可樂就是把商品名稱明白無誤的亮出來，很多商品均用顯著的字母傳遞信息，當然這些都是通過精心設計的。包裝信息傳遞層次是十分分明而理性的，如品名、品牌、附加名詞、容量、企業名稱等，很理性地突出第壹信息，實物形象均有大度、得體的安排，正確的傳遞信息，應當是歐美包裝的基本理念。嚴謹的規範性是歐美包裝的另壹面，由於工業商業發展較早，在長時期的發展過程中發現需要種種遊戲規則，因此無論廣告、包裝均有周到的立法規範。在很多包裝上都具有充分詳盡的說明及驗證數據，不允許有虛假不實之詞，而由於對消費者過份的謹慎，以至產生很多東方人所不能理解的情況，例如有人撰文談美國包裝的警示語，現聊舉數例如下： 壹、某種兒童止咳糖漿說明：“服用後請勿駕駛汽車或開動機器。” 二、某種冷藏蔬菜上寫道：“請化凍後食用。” 三、某吹風機說明：請勿在睡眠時間使用。 四、某菜刀包裝上寫：“請勿做其它用途”。 五、在烤花生的袋子上寫：“警告：內含果仁，請遠離年幼兒童”。等等，作者本意是認為這些警示語多余而可笑的，僅是撰文作揶揄而已，而熟悉美國生活的香港讀者作了更正，認為這些警示語都是根據法律規定，目的明確地針對成人更是兒童的警示，符合保護兒童立法的本願，起到有益的作用。而報載有非洲人士服用中國成藥，誤吞外殼蠟丸，是因為包裝上沒有說明外殼臘丸需剝去，導致糾紛。可見 包裝設計 的規範性是重要的，尤其是經濟走向國際壹體化的今天。
包裝作為壹切商品的形式與中介，全面立法與嚴謹的規範性是十分必要的，這是維護消費者的利益與包裝的基本定位。消費意識與保護消費利益，是包裝理念瓣基本原則，這也正是歐美包裝的賣點。 註重視覺語言的開拓 研究圖形符號的轉移 包裝是壹種視覺傳達設計，作為視覺語方的抽象——圖形、符號的開拓與轉換始終是大課題。抽象永遠比具象更多更深更大的內涵，抽象更是壹種集中與典型，抽象大於實際。圖形、符號開拓是無止境的設計要素，也是現代設計要素，優秀、成功設計的沖擊力、穿透力正源於現代圖形、符號構成的視覺語言。歐美包裝除了壹大部分模式陳舊，形式繁瑣堆砌的固有樣式外，十分註重圖形、符號的研究，由此帶來壹些大度、簡潔、計策而洗煉的設計作品，使設計走向新押介面與層次，這類設計也不乏成功之作。有意味的是，不論歐美包裝如何發展走向，與東方包裝總是有明顯的差異與從氣質中透析出來的不同，民族氣質是根底裏的東西，總會在壹定的形式中顯示出來，關鍵是掘出民族氣質中最優性的精髓。
當社會已經進入數碼時代，數碼已成為高科技的應用語言，數碼已遍及生活各種領域，生活中信息交流的方式在演變並產生質的進化，圖形、符號作為新的視覺語方必然滲入到生活各領域，歐美包裝在這方面作了有益的嘗試，無論具象的、抽象的在視覺傳遞設計中都應該把它當作壹種語言來審視與研究。 確立、品牌意識成為包裝形象 cis企業形象整體策劃理念在60年代後期於美國形成，並遍及歐美、日本，到70年代正式完善確立，對 包裝設計 理念有極大影響及沖擊，包裝上體現現企業形象與品牌意識成為壹種時尚，包裝成為展示cis策略的窗口，這在歐美包裝上有很好很到位的體現，cis的形成，對包裝的改觀，完全是壹個歷史階段的革故鼎新，包裝有了新的理念與形式，包裝不是孤立的而是整體的壹部分，包裝不僅僅是銷售，而賦予了企業文化與企業精神，企業與消費者不僅僅是壹種商品關系，而有更深壹層的親和力產生，壹些著名品牌商品的包裝上，品名有了更多可球味的意識，增加了具有誘惑力的廣告語與標識性的專用色彩，如柯達、可口可樂、雀巢 包裝設計 上所體現的，都是滲入社會各階層使人留下烙印的cis整體策略的體現，這些包裝相對傳統包裝而言起了質的飛躍庖裝所包容的就不僅僅是壹件產品，整體的大的理念形成了，成為壹時期包裝的主流。 高新科技的切入 歐美由於工業相當發達，高新科技的民情與應用十分深入與廣泛，又及時高速經濟發展的趨勢，步入知識經濟階段，電腦業、信息業的發展迅猛，高新軟件大量開發，設計與印刷等就進入全新的時代，若幹年前相對歐美的進入電腦時代而方，我們的印刷與設計還處於刀耕火種的階段，手繪設計稿、鉛字排字、畫黑白稿，科技的落後必然影響到設計的長足進步，先進的電腦技術使歐美 包裝設計 增加了無限的可能性，減少了局限性，強化了規範性。條形碼的發明、輸入與應用，又是包裝壹個時代性的進步，使包裝進入超市適應更大的市場。防偽標誌以及最新的防偽技術的應用，加上特種印刷技術、特種工藝手段的高超工藝手段的高超是歐美包裝的強項。
歐美 包裝設計 的程式與風格 程式，是規律的自由。應當說，東方國家無論從藝術到生活多程式，西方國家較少傳統框架的束縛也少程式。但不能說沒有程式，任何歷史的積澱都會產生程式，歐美包裝有其延續的模式與程式，不過由於西方民族氣質加工高新科技的發達，他們更容易摒棄程式。壹般地來說，歐美包裝具有大度、嚴謹、恢宏、陽剛的格調，視覺的尺度（壹種感覺）比東方包裝大，排列上有落落大度感，是從正面切入的壹種設計，註意大格局較少小機巧，少感性而多理性，限於篇幅，本文不作具體分析。不過，如果仔細看看西方國家的國旗，倒會發現壹個國家的典型風格，美國不乏類似星條旗那樣繁瑣堆砌的包裝，德國不乏類似三色旗那樣嚴整到近乎呆板的 包裝設計 。
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於是我還要說，如果是化學題目，食品包裝要看材料，來分辨對於購買的影響，還有充氣物質......
我偏題了= =