很多跨境電子商務賣家都知道商標，如：亞馬遜，天貓國際，京東國際等等主流電商平臺，但很多人會忽略商標的註冊和使用，特別壹些亞馬遜賣家覺得沒有商標照樣可以在平臺上賣東西，註冊海外商標還得花壹筆錢，沒有註冊的必要，不算做剛需。
其實，這種想法是錯的！
在過去幾十年裏，我國很多企業對於海外商標的註冊都沒有予以重視，產品銷售到國外，沒及時辦理商標註冊，被人家搶先註冊後。或遭要挾，或遭指控，或花天價買回其商標的使用權，嚴重時企業產品不得不退出該國市場，給企業自身的發展和經濟都造成嚴重威脅。以IPAD為例，蘋果的“iPad”商標在美國等多個國家都註冊了，卻唯獨在中國大陸地區被臺灣壹家叫唯冠的公司註冊，所以蘋果公司帶有“iPad”字樣的平板電腦在中國市場上都屬於侵犯唯冠公司商標權的產品。為此，蘋果不得不支付7000萬美金將“iPad”中國區商標買回來。如果唯冠堅持不出讓商標給蘋果，也就意味著平板電腦在中國市場受到壹定的阻礙。目前跨境電商主要以出口為主的，壹定要吸取前人的教訓。在產品出口之前，就及時在外國辦理商標註冊，獲得商標專用權，使產品在該國能順利無憂的銷售，並逐步建立品牌信譽和效率。