傍名牌的主要形式有哪些

1、傍名牌，就是采用復制、翻譯、模仿馳名商標的方式註冊商標，最為典型的是將國內、國外的馳名商標做為後綴或前綴，例如××鱷魚、華倫天奴××。傍名牌其實是非常老套的，目的就是使消費者造成混淆，誤以為就是名牌或者與名牌有關系。這樣的壹種商標申請思路還很有市場，因為普通民眾的識別能力有限，傍名牌者往往能靠這種方式在比較短的時間內迅速打開市場。雖然我們可以找到傍名牌者自己傍成名牌的例子，在現在的市場法制環境下，這種方式絕不是壹個正規公司長久的做法。“浙江鱷魚”將自己也傍成名牌時，遭到了起訴，自己辛苦培育的商標付之東流。壹旦消費者識別傍名牌的行徑將造成很惡劣的影響，讓人痛恨，這種傍名牌行為本身就是商標侵權行為，而且現在打擊非常厲害，為公司長久計這種方式不值得做。2、傍名人，就是用名人的姓名或其諧音字註冊商標，例如 用“瀉停封”（謝霆峰）作為止瀉藥的商標，用“本拉燈”（本·拉登）作為燈飾的商標等。最近有壹件事情鬧得挺熱鬧，文藝界有個叫雪村的，他的名字被用來註冊為避孕套的商標，據說他很生氣，準備起訴申請者、使用者。傍名人如果直接用名人的名字註冊商標，這將因為侵犯他人的在先權利，該商標即使被註冊還是會被撤銷，所以不能直接用名人的名字，至於用名人的諧音，而且這些諧音還能找到對應的意義，是可以註冊的，但是如果名人在商標申請階段提出異議，該商標將最少在四年內也很難獲得註冊，即使獲得註冊，幾年以後該名人可能早被公眾遺忘，該商標也失去了其名人效應，反而留給別人笑柄，所以傍名人的做法也不可取。3、傍熱點，用熱點和重大事件的名字註冊商標。近年來商標領域有壹個有意思的現象：每逢發生重大事件，總能聽到有人申請註冊與之相關的商標，如臺風“麥娜”鬧得動靜很大，“麥娜”被搶註，“神五”上天後，“神五”馬上被註冊為商標……傍熱點有個很早的典型——“宇宙”牌香煙，早在上世紀八十年代的某壹年春節晚會上，相聲演員馬季表演了壹個節目，向大家推銷“宇宙牌”香煙，這個牌子的香煙當時並不存在的，東北有家煙廠馬上申請了“宇宙”牌香煙，並實際用於香煙上，這是大概是最早的傍熱點，大家可以問問現在知道這種煙的人有多少？傍熱點和傍名人壹樣，今天的熱門人物、熱點事件，等到兩年後商標註冊下來，早就被公眾遺忘了，所以這類商標其實並沒有太大意義，不會有什麽價值。商標就象給孩子取名字，各商標申請人自己對商標的有各自的寄托，是有文化內涵的，不是貓三狗四隨便叫的。現代人浮躁，本身文化程度不足，很難給商標取個象百年老字號那樣具有深厚文化底蘊的商標來。上面這些方式基本不可取，甚至違反《商標法》的規定，是侵權行為，不值得那些真正想做事業的人可以借鑒的方式。其實商標也有其規律性，商標可以分成四類：臆造商標、任意商標、暗示商標和敘述商標。臆造商標是由臆造的詞（現實生活中不存在的詞）組成的商標，因為是現實生活中沒有的詞，所以這種商標與任何商品或服務都不會有聯系，例如海爾集團的商標“海爾”；任意商標的名字是現實生活中存在的，如“蘋果”是壹個常用詞，不能用作蘋果本身或水果的商標，用於asp.cn/" class="wordstyle">電腦的商標，便與其指定的商品或服務無關；暗示商標雖然暗示了商品的特點，但因具有想象力而不是直接敘述，故仍可作為有效商標，如“潔爾陰”用作婦女用清洗液的商標，雖然暗示了商品的壹定特點，卻並沒有直接指明效果是多麽的好，仍是壹個有效商標；敘述商標則直接敘述商品或服務特點的商標，如“永固”用作鎖具的商標，直接敘述了鎖的特點——牢固，並且明顯帶有誇大的成分，即使確實牢固，也不可能永遠都牢固。商標最基本的功能是區別性，用來區別產品或服務的來源，商標必須具備最起碼的屬性，即具有顯著性，越具有顯著性，區別的功能就越強。四類商標中臆造商標的顯著性最強，任意商標與暗示商標次之，敘述商標最弱（有人可能對這話納悶，這涉及到商標的理論，本文不闡述）。世界各國均規定敘述性的商標缺乏顯著性，不被允許用來註冊商標，但我們恰恰最喜歡用的就是敘述商標，恨不能用世界上最為絢麗的詞匯，最能表達商品功能和用途的詞來註冊，有個洗滌用品註冊了“奇強”，想告訴世人該用品的洗滌能力奇強。第二喜歡的是暗示商標，第三喜歡的是任意商標，人們最少關註的是臆造商標，我們的喜好剛好和商標的顯著性相反，這也充分表明我們對商標制度了解的程度之低。在這四類商標中，我們最喜歡的敘述商標現在基本被法律禁止註冊，暗示商標受到極大的限制，任意商標的好名字早已經被其他人註冊了，找到自己滿意的，需要反復查詢，時間和經濟成本都很高，那麽我們為什麽不將目光放到最有顯著性的臆造商標上？壹個好的臆造商標能比普通商標更容易獲得消費者的認可，更容易提高知名程度。臆造並不是胡亂去造壹個從來沒有的詞匯就用來註冊商標，我們來看壹些比較好的臆造商標，從中可以發現壹些好的臆造詞匯的方法：1、將行業相關的外語單詞音譯成現實中沒有的，但可以賦予壹定的字面意義，符合中國人習慣的中文詞匯。如有家珠寶公司將英文單詞diamond（鉆石），音譯成“戴夢得”，是極佳的臆造，字面意義可以解釋為“本公司生產的珠寶，妳夢中都想戴上”，對於珠寶業這種翻譯極為貼切。翻譯外語單詞，音譯，意譯都無拘束，關鍵是翻譯成中文後的字面意義。2、可以將敘述性名詞的外文意思譯成中文。比如“最好”因為敘述性太強，肯定不能獲得註冊，但是如果將其英文單詞best翻譯成中文註冊就不壹樣了，best被很多公司翻譯後當商標使用，其中有壹個譯成“必思得”，作為壹個商品商標使用還是非常好的商標。絕大多數人都知道海信公司，其商標“海信”，英文意義是高度清晰的，如果用“高度清晰”作為商標用在電視機上，因為誇大功能，按我國《商標法》的規定是不可能獲得註冊的，但是音譯成“海信”這個卻被培育成我國馳名商標。3、我們壹般提倡公司的主商標應當和公司的商號保持壹致，但是當人們想到要壹致時卻發現已經被別人搶註，我國著名的聯想就遭遇在國外被搶註的厄運，不過聯想畢竟是聯想有好招化解，將中文譯成沒有意義的外語單詞，將聯想註冊為“Lenovo”，這個並沒有意義的詞。4、將公司商號用中文的拼音來註冊是比較常見的方式，看起來顯得很原始，不趕潮流，於是這樣的辦法出現了，將公司的中文拼音按外文的形式拼寫，讀音相當於中文的音，比如“紅豆”集團的就將紅豆的拼音變為“hodou”。5、根據行業的特點，從自己的企業宣傳口號中精練出壹個新造的詞匯，例如上海朵彩彩棉服飾有限公司的“朵彩”就是從“棉朵如雲，顏若彩虹”精練而來。以上列舉的方式僅僅為開闊臆造商標的思路，當然還有很多很好的臆造商標的方法，留待大家進壹步去開拓。