海底撈火遍全國之後，各種各樣的山寨海底撈橫空出世。海底撈為了避免其他商家蹭熱度的不法行為，特意在壹天時間內註冊了117項商標，這些商標涵蓋著生活的方方面面，各種各樣與海底撈相關的詞匯都已經被海底撈搶註。海底撈還沒有火起來之前，市面上並不存在著許多與海底撈相似的火鍋店。自從海底撈火遍全世界之後，國內外出現了各種各樣與海底撈相似的名稱。甚至有些名稱直接把海底撈變成河底撈，海底撈官方得知這件事之後，立刻把河底撈告上了法庭。
大部分網友都特別關註海底撈與河底撈之間的關系和官司，絕大部分的網友都認為海底撈可以憑借著悠久的商標獲得勝利。沒想到法院經過考察兩家商標和菜品之後得出結論：河底撈並沒有讓消費者產生誤會，與此同時，河底撈官方也沒有做出壹系列蹭熱度的行為。因此，法院判定河底撈獲得勝訴。雖然海底撈獲得敗訴，但他們也長了個心眼。那就是把所有與海底撈相關的詞匯全部都進行註冊商標，只要其他廠家涉嫌使用這些商標，海底撈就有權進行法律訴訟。
這不只是海底撈因商標事件吃過的第壹次虧，海底撈每壹年都會起訴各種蹭熱度的商家。有資料顯示：海底撈官方為了維持整個海底撈市場的口碑和運營方法，特意將蹭熱度的各種商家告上法庭。截止到目前，海底撈已經提起了90多次訴訟，這些訴訟的內容大致都是其他商家侵犯海底撈商標。
綜上所述，我認為壹個好品牌能發揮出品牌效應，其他大品牌也會為了防止其他商家蹭熱度，進而註冊多種多樣的不同商標。