當人們看到煙升起時，他們會認為下面著火了。煙是火的自然標誌。在通訊不發達的時代，人們用煙(狼煙)作為壹種特殊的手段傳遞與火的含義相關的信息(如緊急情況、突發事件、報警求助等。).這種人為的“煙”既是壹種信號，也是壹種標誌。它升得高，傳播得慢，形象生動，特點顯著，人們遠遠就能很快看到。這種非語言傳播的速度和效果，是當時語言和文字傳播所無法企及的。在語言文字傳播手段十分發達的今天，像logo這種直觀的傳播方式，讓大眾壹目了然，見效快，不受不同民族和國家語言文字的束縛，更適合生活節奏不斷加快的需要，其特殊作用仍然是任何傳播方式都無法替代的。
Logo是表示事物特征的標誌。它以簡單、明顯、易識別的圖像、圖形或文字符號為其直觀語言，除了表示要替代什麽外，還具有表達意義、情感和指示動作的功能。
標誌作為人類直觀接觸的壹種特殊方式，不僅在社會活動和生產活動中無處不在，對於國家、社會團體乃至個人的根本利益也是如此。它越來越顯示出其極其重要和獨特的作用。比如國旗和國徽，作為壹個國家形象的象征，有著任何語言或文字都難以準確表達的特殊含義。公共場所標誌、交通標誌、安全標誌、運營標誌等。，對引導人們進行有序、正常的活動，保障生命財產安全有直觀、快捷的作用。商標、店標、廠標等特殊標誌對發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益具有重大的實用價值和法律保護。國內外幾乎所有的重大活動、會議、運動會、郵政、金融貿易、機構、組織乃至個人(印章、簽名)都有顯示自己特色的標誌。這些標誌從各個角度發揮著溝通、交流和宣傳的作用，促進了社會、經濟、政治、科技和文化的進步，保護了各自的權益。隨著國際交流的日益頻繁，標誌的直觀、形象、不受語言和文字障礙等特點，對國際交流和應用極為有利。因此，國際標誌得到了迅速的推廣和發展，成為最有效的視覺傳達手段之壹和人類交流的直觀接觸工具。
標誌的起源可以追溯到古代的“圖騰”。當時每個氏族和部落都選擇壹種他們認為與自己有特殊神秘關系的動物或自然形象作為自己氏族或部落的特殊象征(即圖騰)。比如女媧族以蛇為圖騰，於霞的祖先以黃熊為圖騰，還有的以日月烏鴉為圖騰。起初，人們在居住的洞穴和勞動工具上雕刻圖騰。後來，它們成為戰爭和犧牲的象征，成為國旗和國徽。國家誕生後，演變為國旗和國徽。
在古代的生產、勞動和社會生活中，人們不斷創造和廣泛使用各種標誌，如路標、村牌、石碑、印章等。，以方便聯系，標記意義，區分事物的種類、特征和歸屬。廣義來說，這些都是征兆。在古埃及的墓葬中，發現有標誌圖案的器皿，大多是制造商的標誌和名稱，後來變成了圖案。在古希臘，標誌被廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建築中，已經發現刻有石匠的特殊標誌，如月牙輪、葡萄葉和類似的簡單圖案。自己的作坊和店鋪都配有招牌、蠍子等標識。唐朝的時候，紙上有暗痕。到了宋代，商標的使用已經相當普遍。如當時濟南專門制作細針的劉店，就在商品包裝上印上了兔子的圖形和“認門前大白兔為記憶”的商標。中世紀歐洲士兵所穿的盔甲，頭骨上有看不見的標記，以識別其所有權，貴族家庭也有家徽。
到本世紀末，公共標誌和國際標誌已經開始在世界範圍內普及。隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛速發展，時至今日，具有高度實用性和藝術性的標誌已經廣泛應用於社會的各個領域，對人類社會的發展和進步起到了巨大的作用和影響。壹門新的科學——“符號學”的產生是歷史的必然。
1.功能的
logo的本質在於功能性。雖然標誌的藝術設計具有觀賞價值，但標誌主要不是給人看的，而是實用的。標誌是人們進行生產活動和社會活動不可缺少的直觀工具。
標誌是人類使用的，如公共場所、交通標誌、安全標誌、操作標誌等。；有國家、地區、城市、種族和家庭特有的旗幟和徽章；用於社會組織、企業、慈善事業和活動，如會徽、標誌、工廠標誌、社會標誌等。；有商品專用商標；還有獻給集體或個人的物品，如章、簽名、鮮花質押、簽名、烙印等。，都具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標誌具有維護權益的特殊使命。
2.能識性
標誌最突出的特點就是有自己獨特的功能，容易識別。標誌的主要作用是顯示事物本身的特征，標誌事物之間的不同含義、差異和歸屬。各種標誌直接關系到國家、群體乃至個人的根本利益，切不可雷同或相互混淆，以免造成錯覺。所以logo壹定要有特色，壹目了然，過目不忘。
3.意義
卓越是logo的另壹個重要特征。除了隱形logo，大部分logo的設置都是為了吸引人的註意力。因此，強烈而醒目的色彩和簡潔明了的圖形是標誌的特點。
4.多樣性
標誌種類繁多，用途廣泛，從其應用類型、構成形式和表現手段來看，都極其豐富多樣。
它的應用形式不僅是平面的(幾乎可以使用任何物質)，還有立體的(如浮雕、園林雕刻、任意立體物體或特殊樣式的包裝、容器等)。
它的形成形式包括直接使用物體、書寫符號、具象、意象或抽象圖形以及色彩。大多數符號由幾種基本形式組成。
就表現手段而言，其豐富性和多樣性幾乎難以勾勒，並且隨著科技、文化、藝術的發展，始終在創新。
有藝術感
所有設計的不自然的標誌在某種程度上都是藝術的。它既符合實用要求，又符合美學原則，給人以美感，這是對其藝術性的基本要求。壹般來說，藝術標誌更能吸引和感染人，給人以強烈而深刻的印象。
標誌的高度藝術性是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養的體現，是審美心理的需要。
6.準確(性)
不管這個標誌是為了解釋或表明什麽，不管它是壹個意思還是壹個符號，它的意思必須是準確的。首先，要容易理解，符合人的認知心理和認知能力。其次要準確，避免意外的解釋或誤解，特別註意禁忌。人們可以在極短的時間內清晰準確的理解，這就是logo比語言更好，比語言更快的優勢。
7.堅持
與廣告或其他宣傳材料不同，標識壹般具有長期使用價值，不容易被更改。
標誌設計不僅是壹種實用設計，也是壹種平面藝術設計。它既與其他平面藝術有相似之處，又有自己的藝術規律。它必須體現上述特征，才能更好地發揮其功能。
由於對其簡潔性、概括性和專業性的嚴格要求，要成功到幾乎沒有更好替代方案的地步，比其他任何平面藝術設計都要困難得多。
1.設計應在清楚了解設計對象的使用目的、適用範圍和相關法律法規，深刻理解其功能要求的前提下進行。
2.設計必須充分考慮其實現的可行性，根據其應用類型、材料和生產條件采取相應的設計手段。同時，我們也要考慮到它應用於其他視覺傳播方式(如印刷、廣告、成像等)時的視覺效果。)或者放大縮小的時候。
3.設計要符合目標對象的直覺接受、審美意識、社會心理和禁忌。
4.構思壹定要精心推調皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，經得起時間的考驗。
5.構圖要簡潔、美觀、適形(與其應用形式相適應)。
6.圖形和符號要簡潔、概括、有藝術性。
7.顏色應該簡單、強烈、醒目。
8.遵循標誌藝術的規律，創造性地探索合適的藝術表現形式和手法，錘煉精準的藝術語言，使設計出的標誌具有較高的整體美感，獲得較好的視覺效果，是標誌設計藝術追求的準則。