由於企業商標在發展的不同時期價值不同，影響商標價值的內外因素也有所區別，所以對商標價值的評估要從內外因兩方面綜合考慮確定。
(壹)企業初創時期商標價值的評估
這壹時期企業剛成立不久，其產品技術含量、質量、售後服務等均沒有發展成熟，也沒有得到市場認同，所以此時商標的價值可根據商標取得的成本和企業所處的行業前景、企業領導人的知名度、企業產品技術含量等因素確定，可采取重置成本法和未來收益法來測定其商標的價值。
(二)企業發展時期商標價值的評估
這壹時期企業處在發展階段，隨著技術的不斷發展，產品在科技含量、工藝、包裝等方面不斷改進，售後服務也在不斷提高，逐漸贏得了顧客的信賴，加上廣告宣傳等手段使市場占有率迅速擴大。此時企業商標的價值也在成倍地增加。所以這個階段應根據企業逐年盈利情況采取專家評估法和未來收益法來評估該商標的價值。
(三)企業成熟時期商標價值的評估
這壹時期企業發展規模、市場占有率已經達到飽和，產品的技術含量、質量、種類、款式等均已達到理想狀態，產品在顧客的心目中已取得了相當的地位，產品的商標價值已達到最大化。故企業成熟期的商標價值，可采取專家咨詢法、市場比較法、年金法等方法進行評估。
(四)企業衰退時期商標價值的評估
這壹時期市場同類型產品競爭激烈、新技術的發展，替代品的不斷出現，人們消費觀念的改變，還有企業內部技術研發等跟不上形勢的發展，產品綜合質量不能滿足顧客的期望值，從而導致企業步人衰退期，此時該企業的商標價值也在顯著下降。故衰退期的企業商標價值可通過專家咨詢法或其他較適合的定性、定量分析方法進行評估。
商標價值