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背靠背開發流程

1916 Kappa的前身是壹家名為calzificio Torinese的公司,主要從事襪業編織和銷售。於1916在意大利都靈成立。

從65438年到0939年,意大利政府對軍用物資的需求激增,Calzificio Torinese工廠的流水線上增加了針織產品。工廠的產品第壹次被打上了商標。

1951二戰中被炸的工廠戰後在新址重建。由於軍品訂單銳減,公司開始向日用消費品市場轉型。

1955原公司與Mani fat tura Tessuti Maglierie s . p . a .合並,董事長為達維德·維塔萊;;Calzificio Torinese正式更名為Maglificio Calzificio Toriness。

1956由於生產中的錯誤,客戶退回了壹批襪子。為了保證產品的可信度,維塔萊家族在新產品上打上了K-KONTROLL的商標,這表明新產品的量產質量最大限度地符合了嚴格的德國制造標準。

Kappa商標誕生於1958,成為意大利市場領先的襪子和內衣制造商。

1968 23歲的毛裏齊奧·維塔萊繼承了公司的經營權,在被多次檢驗的傳統運營模式中大膽創新,以敏銳的市場眼光和激情的創業精神為企業文化帶來了顯著的改變。

1969在壹次泳裝樣本拍攝中,毛裏齊奧·維塔萊偶然發現了壹個樣本,其中壹名男子和壹名女子背靠背坐著,並決定將其作為Robe di Kappa的標誌。這個浪漫的文字符號壹直沿用至今,成為世界流行的視覺符號。

1970簡單的衣服,卻立誌改變世界。

1971年,很多人給毛裏齊奧·維塔萊打電話,把耶穌命名為品牌,提建議。事實上,這個命名建議來自奧利維耶羅·托斯卡尼對轟動壹時的百老匯音樂劇《耶穌基督巨星耶穌基督》的熱愛。

1972奧利維耶羅·托斯卡尼(Oliviero Toscani)激進的廣告攝影遭到了意大利保守黨的抵制,但卻得到了國內叛逆年輕人的大力支持——正如廣告中所展示的,他們穿著像第二層皮膚壹樣的牛仔褲。

1974年,Jesus Jeans震撼的巨幅廣告海報吸引了激進女權主義的關註;爭議之大,以至於這個廣告冒犯女性的字眼直接出現在海報中間。這場爭議引發了品牌推廣的轟動效應,為品牌日後的巨大成功奠定了基礎。

1978 Robedi Kappa年輕的銷售經理Marco Boglione意識到中性著裝的趨勢即將衰落,年輕人通過著裝表達個性、倡導自由的需求日益增長。這使得毛裏齊奧·維塔萊決心創建壹個全新的細分市場,即運動服裝。

1979隨著休閑裝的成功,Kappa又開始關註體育用品市場。自信的Kappa在20世紀70年代末開始贊助職業運動員和團隊。莫裏吉奧·維塔萊是第壹個贊助足球隊的意大利人,他深知這項運動對公眾的重要性。先是贊助了意大利頂級球隊尤文圖斯,後來又把贊助範圍擴大到了AC米蘭、桑普多利亞、羅馬、荷蘭阿賈克斯,這些球隊都贏得了重要的賽事。

1981,毛裏齊奧·維塔萊在餐巾紙上簽下百萬合同;讓卡爾·劉易斯和埃德溫·摩西以及其他註定要在世界頂級體育場成千上萬人的歡呼聲中揚名立萬的世界冠軍穿上Kappa。

1984,Kappa為美國國家田徑隊提供官方全套裝備。隊服的設計采納了美國國家航空航天局的庫茲涅茨博士的建議,靈感來自太空服。設計中采用了反射性全銀,以緩解運動時產生的高溫。運動鞋是由意大利著名設計師喬治亞羅·喬治亞羅設計的。

與毛裏齊奧·維塔萊壹起工作的馬爾科·博廖內***於1985離開了馬格利?首席信息官卡爾齊?Cio Torinese在原公司的大力支持下,與好友Luciano Antonino壹起創辦了足球運動產品特許經營公司,後來又開始了著名的BasicNet項目。

毛裏齊奧·維塔萊死於1987;疾病帶走了為品牌發展傾註無限熱情的偉大領袖,用大膽的創意壹次次打破保守過時的社會常規,為Kappa奠定了品牌基調。之後,他的哥哥愛德華多接管了生意。

1988在1988首爾奧運會上,美國田徑隊經典的緊身短跑服裝讓全世界的體育迷再次見證了卡帕的迷人風采。

1994馬格利?首席信息官卡爾齊?Cio Torinese宣布破產,隨著公司前員工Marco Boglione的成功,後者接管了原公司的全部資產。BasicNet項目由此誕生,將之前企業近80年的發展歷程濃縮為壹個全新的品牌形象。

1996年BasicNet項目的宏偉計劃,吸引了意大利工業發展史上最著名的人物之壹:貝納通集團創始人亞歷山德羅·貝納通(Alessandro Benetton)成為馬可·博廖內(Marco Boglione)的合夥人,BasicNet項目正式啟動。

1999 1999 65438+10月15,BasicNet成為FIGC意大利足協的技術贊助商。Kappa簽約四年,為眾星雲集的意大利國家隊提供專屬高科技運動裝備,並在隨後的四年裏與意大利國家隊分享了無數歡樂與榮耀。同年165438+10月17,BasicNet在米蘭證券交易所上市。

從2000年到2000年,Kappa革命性地推出了緊身彈性球衣供贊助團隊穿著。首先,意大利國家隊穿上這種隊服,讓球員們更加驕傲和強大。接下來的歐洲杯,這件球衣風靡壹時,大家爭相購買。同年,意大利-羅馬足球隊也成為Kappa的贊助球隊。羅馬隊在接下來的幾年裏取得了空前的成功。優秀球員如托迪、巴迪斯圖達、中田英壽、蒙迪納等。在Kappa的全力贊助下,表演超過壹流,無可挑剔。

從1998到2006年,Kappa贊助了37個國家,約420個團隊和個人頻繁出現在體育賽事中,涉及足球、滑雪、賽車、網球、帆船、乒乓球、冰球、板球、沙灘排球、曲棍球等運動項目。目前,奧米尼遍布全球,巴西羅馬裏奧的加斯科、西班牙丹尼森的貝迪斯、荷蘭小爺的菲亞諾也都身披卡帕球衣。卡帕軍團包括:意大利國家隊、羅馬隊、法國摩納哥隊、波爾圖隊、西班牙皇家貝蒂斯隊、荷蘭費耶諾德隊、巴西GAMA隊、阿格格林斯隊,以及比利時、希臘、斯洛伐克、美國、墨西哥等運動隊。