案例分析題
1：
東方物流公司是壹家以海上運輸為主的綜合物流服務商，為了應對國際航運市場的激烈競爭，根據市場細分，公司運用營銷組合策略，對目標顧客進行了營銷組合設計。在產品策略上，公司為了有效地滿足顧客的需要，將核心產品——為貨主提供符合其需要的位移，壹般產品——艙位體積、位置、貨物定位等，期望產品——如船期、安全性、經濟性和及時性等，附加產品——如咨詢、報價、報關等，潛在產品——如多式聯運等綜合考慮，提供整體產品服務。
在運用整體產品理念的基礎上，不斷提高產品的質量和調整產品組合策略，如在三大東西主幹航線——太平洋航線、歐洲航線、大西洋航線擴充產品線深度等。在價格策略上，實行隨行就市的定價方法，采取客戶不同、運價不同，季節不同、運價不同的策略。在分銷渠道上采取在全球設立自己的辦事處，大力拓展直銷渠道。
在促銷策略上，以人員推銷為主，註重公***關系的開展。公司經過三年的運作，贏得了競爭優勢，在壹些主要航線上市場份額全面提升總體經濟效益明顯好轉。請用4Ps理論分析東方物流公司取得成功的主要原因。
2：
國內某化妝品有限責任公司於20世紀80年代初開發出適合東方女性需求特點的具有獨特功效的系列化妝品，並在多個國家獲得了專利保護。營銷部經理初步分析了亞洲各國和地區的情況，首選日本作為主攻市場。為迅速掌握日本市場的情況，公司派人員直赴日本，主要運用調查法搜集壹手資料。
調查顯示，日本市場需求潛量大，購買力強，且沒有同類產品競爭者，使公司人員興奮不已。在調查基礎上又按年齡層次將日本女性化妝品市場劃分為15～18歲、18～25歲(婚前)、25～35歲及35歲以上四個子市場，並選擇了其中最大的壹個子市場進行重點開發。營銷經理對前期工作感到相當滿意，為確保成功，他正在思考再進行壹次市場試驗。
另外公司經理還等著與他討論應采取體積定價策略。 ?
問題：
1、該公司運用的搜集壹手資料的調查法壹般有哪幾種方式？各有何特點？ ?
2、 該公司進行市場細分的細分變量主要是什麽？根據日本市場的特點，公司選擇的最大子市場應該是哪個？為什麽？
3、作為新產品，妳認為該公司應采取何種定價策略？為什麽？