任何公司的市場部總是希望他家的品牌越多人知道越好，但如果這家品牌流行到直接變成壹類產品的代名詞，那可不是壹件好事。想想邦迪、阿司匹林和尼龍，當妳提到這些名詞的時候說的是壹類產品還是那家公司的產品呢?而妳的競爭對手也可以隨意借用這個名稱來宣傳他們的產品，因為專利法無法保護壹個日常用語?而不是妳的商標?這將會置妳的公司於非常危險的處境。
這種現象叫?genericide?，去商標化。?商標是壹家公司最有價值的資產，是和其他公司相區別的標識，如果妳的商標不再代表這家公司，這個品牌也就結束了。?BirdandBird的知識產權律師AllanPoulter分析道。Escalator電梯，Yo-Yo玩具和Bandage創可貼都遭遇了這樣的命運。
那麽，如何既打響品牌名聲，又避免被?去商標化?呢?
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將壹個品牌用到多種產品上。那麽這個品牌代表的就不只壹種產品，比如凡士林，有潤膚乳、護手霜、香皂、唇膏等，也就避免這個名字成為哪種產品的特定名稱了。
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註冊商標時盡量全面覆蓋。我們已經不止壹次聽到因為品牌名稱而起商業糾紛的案件了，也看到很多人因為倒賣商標而大賺壹筆。比如特斯拉在只能使用?拓速樂?這樣讓人摸不著頭腦的名字，而蘋果公司也為了iPad商標支付6000萬美元的費用。所以，當妳為自己的公司註冊商標時，請為公司的未來多加點想象力，講不定哪天妳的品牌會家喻戶曉呢。
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互聯網品牌要特別註意正確用法。因為網絡服務使用的廣泛性，使得這種情況特別容易發生，比如?google?和?百度?已經成為動詞，?tweet?和?微博?也成為社交網絡發狀態的代稱，因為原有的語言中並沒有覆蓋這種網絡新行為的詞匯，所以人們本能地就會使用領頭的公司名稱。剛晉升為全球最有價值品牌的Google就已經開始註意維護?Google?這個詞的正確使用了。
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這種現象也催生了新的市場：專門幫妳的商標維權的營銷公司。施樂(Xerox)復印機早年也是受到去商標化威脅的品牌之壹，但壹則廣告巧妙地表達了其維護自身品牌的願望：?如果妳像用?阿司匹林?壹樣用?施樂?，我們會頭痛。?
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打假，打假，再打假。假冒偽劣產品和侵權商標總是屢禁不止，但公司依然要投入大量資源去處理這些法律糾紛，不只是為了維權，更是為了防止妳的商標太輕易被使用而陷入?去商標化?的境地。看到滿大街的康帥傅、三糧液、脈劫?啼笑皆非的同時是不是也要擔心下妳們家的品牌會不會也這樣被?傍?呢?