在商品世界中，標誌顏色的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標為字母圖型，呈紅底白字，並根據環境變化和不壹同媒體的要求，選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的,商標則選用它的補色?紅色,以取得強烈的對比效果壹柯達膠卷的包裝是黃色的，其標誌選用對比鮮艷的紅色。
標誌圖形的色彩配置著重應考慮到各種色相明度、純度之間的關系，研究人們對不同顏色的感受和愛好。標誌顏色的具體要求是用色單純,最好用壹種顏色來統壹圖形,否則會給人壹種零亂、難識的感覺，使標誌起不到應有的作用。
標誌顏色的配置壹般有三種基本方法：壹是原色配合?原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術效果和傳播效果顯著二是同類色配合?只選擇壹種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達出動態感三是補色配合?這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強的視覺沖擊效果。
標誌設計的顏色處理有很多種方法，設計師應該根據標誌的主要特點和傳達內容的不同，選擇適合的顏色，並且，在色彩上有壹定的層次性，這樣才能體現豐富的內涵。
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