1.直接顯示方法
這是最常見、使用最廣泛的產品之壹，用戶對廣告宣傳的產品有親切感和信任感。這種手法直接把產品推給消費者，所以要非常註意產品在畫面上的組合和展示角度，重點突出產品的品牌和產品最容易打動人心的部分，用彩光和背景把產品襯托在壹個有感染力的空間裏，從而增強廣告畫面的視覺沖擊力。
2.突出特色方法
利用各種方式來把握和強調產品或主題本身的顯著特征，並清晰地表現出來，並將這些特征放在廣告畫面的主要視覺部位或加以襯托，使受眾在接觸到語言畫面時就能立即感受到，引起註意並產生視覺興趣，達到激發購買欲望的促銷目的。在廣告表現中，這些應該突出和渲染的特征，壹般是由產品形象、廠商企業標誌、產品商標的獨特能力決定的。突出特征的手法也是壹種常見且廣泛使用的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之壹，具有顯著的表現價值。
3.對比和對比法
對比是傾向於與對立面沖突的藝術美最突出的表現。它以鮮明的對比和直接的對比來表現作品中所描繪的事物的性質和特點，以此來表現這壹點並相互對比，從對比所呈現的差異中達到集中、簡潔、曲折的表現。通過這種方法，更加明確地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺體驗。作為壹種常見而有效的表現手法，可以說所有的藝術都得益於比較表現手法。對比的應用不僅使廣告主題更具表現力，而且趣味性十足，擴大了廣告作品的感染力。對比法的成功運用，可以使看似普通的畫面處理蘊含豐富的含義，展現廣告主題表現的不同層次和深度。
4.合理的誇張
借助想象，對所宣傳對象的品質或特征的某壹方面進行明顯的誇大，以加深或擴大對這些特征的認識。作家高爾基指出:“誇張是創作的基本原則。”通過這種手法可以更清晰地強調或揭示事物的本質，增強作品的藝術效果。誇張壹般是追求新奇和變化，通過虛構來誇大對象的特征和美感，給人新奇和變化的感覺。根據其表現的特點，誇張可分為形態誇張和面部誇張兩種。前者是壹種表面的治療，而後者是壹種隱性的治療。通過誇張的運用，廣告的藝術美被註入了豐富的情感色彩，使產品與眾不同，突出感人。
5.從小處看大處
在廣告產品的包裝設計中，強調、選擇、濃縮立體形象，以獨特的想象力捕捉某壹點或某壹部分加以描述或延伸、放大，以便更充分地表達主題。這種以點帶面，以大帶小，以小帶全的藝術處理，給產品包裝設計者帶來了極大的靈活性和無限的表現力，同時也給接受者提供了廣闊的想象空間，獲得了生動的趣味和豐富的聯想。從小看大畫面中的“小”，是廣告畫面描述的重點，是視覺趣味的中心。不僅僅是廣告創意的集中和成長，更是產品包裝設計師的獨特安排。因為它不再是壹般意義上的“小”，而是小與大高度細化的產物，是壹種簡潔而刻意的追求。
6.使用聯想法
在審美過程中，豐富的聯想可以突破時間和空間的界限，擴大藝術形象的容量，深化畫面的意境。通過聯想，人們往往在審美對象中看到自己或自己的相關經歷，美感特別強烈，使審美對象與評判美國微軟公司的人融為壹體，從而在聯想的過程中產生美感的聲音，其感受的強度總是強烈而豐富的。
7.幽默方法
幽默法是指在廣告作品中巧妙再現喜劇特征，抓住生活現象中的局部事物，通過人的性、外貌、行為等壹些可笑的特征表現出來。幽默往往是利用有趣的情節和巧妙的安排，把壹些需要肯定的東西延伸到漫畫的程度，產生壹種妙趣橫生、滑稽耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突能達到意想不到的合理的藝術效果，引起觀眾會心的微笑，以獨特的方式發揮藝術感染力的作用。
8.借用比喻
比喻是指在產品包裝設計的過程中，選擇兩個在這個文案中不同但在某些方面相似的東西。“這個東西是用來形容另壹個東西的”，與主題沒有直接關系，但在某壹點上與主題的某些特征有某種相似性，所以可以借題發揮加以引申和轉化，以獲得“巧妙傳神”的藝術效果。與其他表達方式相比，隱喻是微妙的，有時很難壹眼看出，但壹旦理解，就能給人壹種無窮無盡的感覺。
9.以情持物的方法
藝術最直接的影響是情感因素。審美是指美的主體和客體不斷制造疑惑，使人對廣告畫面第壹眼就產生疑惑，產生懷疑和緊張的狀態，在受眾心理引起層層波瀾，產生誇張的效果，帶動消費者的好奇心和強烈的行動，開啟積極的思維聯想，激起受眾進壹步發現廣告意義的強烈欲望，進而通過廣告標題或文字指出廣告的主題，從而解除懸念。懸疑手法具有相當高的藝術價值。它首先能加深矛盾和沖突，吸引觀眾的興趣和註意力，產生強烈的感覺，產生引人入勝的藝術效果。
10.偶像選拔方法
在現實生活中，人都有自己崇拜、崇拜或模仿的對象，都有壹種盡可能接近他們的心理欲望，從而獲得心理上的滿足。這個技術是針對人的心理特點的。它抓住了人們對明星偶像的推崇，挑選出觀眾崇拜的偶像，用產品信息傳達給觀眾。由於名人偶像具有強大的心理號召力，在名人偶像的幫助下，我們可以大大提高產品的印象和銷售地位，樹立名牌的信譽，產生難以言喻的說服力，誘導消費者關註廣告中名人偶像所稱贊的產品，激發其購買欲望。偶像的選擇可以是氣質非凡的柔美浪漫的超級女明星，也可以是享譽世界的男星吸引力；也可以是世界聞名的體育男女大師。其他的也可以選擇政治家，名人，藝術大師，戰地英雄，俊男美女。偶像的選擇要與所宣傳的產品或服務的性格相符，否則會給人牽強的感覺，使人產生心理上的拒絕，從而達不到預期的目的。
11.幽默模仿法
這是壹種創造性的隱喻手法，以有意味的方式采用借新還舊的方式，把世界上普遍熟悉的藝術品和名人作為幽默的形象。經過巧妙的整形表現，名畫、名人富有幽默感，給消費者壹種全新的、奇特的視覺印象和輕松的樂趣，以其異常性和神秘性提高廣告效果，增加產品的價格和關註度。這種表現手法將廣告的說服力置於壹種近乎喜劇的幽默趣味中，讓人贊嘆，讓人開懷大笑，讓人過目不忘，留下迷人的回味。
12.魔法迷幻法
運用變態的誇張手法，以無限的想象力構造神話般、童話般的畫面，在壹個個幻想的場景中再現現實，造成與現實生活的壹定距離。這種充滿濃郁浪漫主義、寫意多於現實主義的表現手法，以突如其來的魔幻視覺感充滿感染力，給人壹種特殊的美感，滿足了人們的奇思妙想對異國情調和多變審美情趣的要求。在這種表達方式中，藝術想象力非常重要。它是人類智力發達的標誌，壹切都需要想象力，尤其是藝術，毫不誇張地說，想象力是藝術的生命，從創意構思開始到產品包裝設計結束，想象力都在積極地進行著。想象力的突出特點是它的創造性。創造性想象是新意義挖掘和新形象產生與展示的開始。它的基本趨勢是將聯想喚起的經驗加以改造，最終以審美的獨特創造形成新的形象，這種新的形象具有震撼人心的強大力量。
13.連續級數法
通過連續的圖片，形成完整的視覺印象，通過圖片和文字傳達的廣告信息非常清晰、突出、有力。廣告形象本身具有生動直觀的形象，能加深消費者對產品或服務的印象，取得良好的宣傳效果，對擴大銷售、樹立名牌、激發購買欲望、增強競爭力有很大的作用。作為產品包裝設計策略的前提，它對樹立企業形象起著重要的作用。
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