商標是企業向市場遞出的名片。壹張好名片應當濃縮與自身有關的重要信息，表明身份，彰顯品位。同理，壹件成功的商標必須服務於商品的用途，具備法律意義上的可註冊性、經濟學意義上的利推廣性、文化意義上的強吸引力。其中，主商標是企業形象的核心標識，在企業的目標市場必須獲得註冊。那麽，商標使用上不得不知的二三事，這些妳都知道嗎？
商標使用上不得不知的二三事
註冊商標的使用要求
商標的使用包括將商標用於商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用於廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。
使用註冊商標，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明"註冊商標"字樣或者標明註冊標記(註)或(R)。假冒註冊商標的標記將處以非法經營額20%以下的罰款。
使用商標“四不”原則
核心提示：商標確定後、使用前應進行查詢，避免侵犯他人在先權利和違反法律其他規定。
不盲目亂用原則
商標確定後、使用前應進行查詢，避免侵犯他人在先權利和違反法律其他規定。
不“朝三暮四”原則
商標的知名度是經過長期使用，日積月累逐步在消費者心目中形成的。經常更換商標，會造成消費者對品牌的印象不深刻，甚至不信任，不利於商標知名度的提高。
不打“擦邊球”原則
模仿知名商標，借知名商標的影響來推銷自己的商品，是投機、不正當競爭行為，使用“擦邊球”商標實屬下下策。
不“超期服役”原則
註冊商標的有效期是十年，繼續使用已經過期的商標是違法行為，因此及時進行續展十分重要。
商標畢竟不是產品，與傳統的實物資本相比，很難有明確的標準來測算未來收益。商標使用權的價值又很靈活，有時效性，會升值也會貶值。
價值由誰來定
接下來的問題是，商標使用權可作價，可價值由誰來定?
市工商局副局長周厚文表示，商標使用權出資入股，其商標最終作價多少，並不由企業或政府部門確定，而是需要經過相關部門指定的評估機構對相應的商標進行系統評估來確定。雖然目前上海工商局與浦東新區政府還未確定哪些商標使用權將成為試點，但是已確定四家對商標使用權進行作價評估的機構，分別為：上海富申國有資產評估公司、上海東洲資產評估有限公司、上海萬隆資產評估公司、上海立信資產評估公司。
盡管評估機構已選定，但不同的評估方法會不會帶來不同的評估結果呢?上海東洲資產評估有限公司總評估師葛其泉表示，目前國際上公認的評估方法有成本法、市場比較法和收益法。從理論上講，雖然評估方法不同，但針對的是同壹評估主體，其評估結果應該是壹致的。但實際上，不同的評估方法與市場結合程度之間存在差異，導致社會公眾對評估值的認可程度存在誤區。
像成本法，計算的是獲得這壹商標所花的社會平均成本，但商標的實際使用價值與社會平均成本往往並不完全對應，因此，壹些商標雖然社會平均成本很高，但由於已經過時，真正的使用價值並不高。而采用市場比較法的前提，是尋找到同類或類似的商標，通過比較市場美譽度、市場競爭力等相關價值差異來定價，但最令人頭疼的是這樣類似的商標實在難找。
業內人士認為，對於商標使用權的價值評估，收益法是最佳的方法。這壹方法通過評估這壹商標能帶來的超額收益或可節約的成本費用來確定價值，也就是說，產品在未使用某壹商標之前賣10元，掛上商標之後賣到了15元，那麽，這5元錢便是通過使用商標獲得的超額收益，商標價值可初步定為5元。
但商標畢竟不是產品，與傳統的實物資本相比，很難有明確的標準來測算未來的收益。商標使用權的價值很靈活，又有時效性，會升值也會貶值。因此，商標使用權作價出資企業在成功登記設立後，其對外投資、股權轉讓、資本退出、債務清算等行為都將直接受到法律和誠信的考驗。
更重要的是，由於商標所有權與使用權相分離，使用者使用商標不僅對自身有影響，對商標所有者也有連帶影響。因此，商標所有者對評估機構也有自己的選擇權，可同時選擇不同的評估機構進行作價評估。
要知道商標的話能夠給壹個產品帶來品牌效應，能夠提升產品的價值。所以很多想要辦理商標。但是註冊壹個自己的商標並不是壹件簡單的事情，從以上例子我們就可以看出商標對壹家企業的重要性。在此，小編還是要老生常談，呼籲各創業公司：產品未動，商標先行！為以後的發展打下堅實的基礎。