經歷過虎年春節廣告晚會的觀眾，對植入式廣告肯定不陌生，其中爭議最大的就是小品演員趙本山的捐款。然而，春晚剛過，趙本山的新作《鄉村愛情故事》，從初三開始在央視晚八點黃金時段播出，讓雪佛蘭模式在央視深入人心。
劇中，新上市的雪佛蘭新賽歐成了謝永強和王曉夢的座駕；劉壹水打開了新的壹幕；象牙山溫泉度假村總經理劉達的車是科帕奇；王大拿主席的座駕也從奔馳換成了科帕奇。新賽歐、新景程、科帕奇成為《鄉村愛情故事》中象牙山村村民的專屬座駕，真正體現了雪佛蘭品牌的平民化。
絕招揭秘1:
植入式廣告的興起有其深刻的背景。壹方面，復雜的媒體環境和不斷增加的廣告成本使得廣告的效益下降。另壹方面，在廣告的轟炸下，受眾表現出越來越明顯的離心傾向和逆反心理，對廣告充滿不信任，對各種營銷信息越來越麻木和冷漠。具體表現就是對廣告的回避和不關註。電視甚至呈現出類似廣播的“陪收”傾向，報紙出現“看報半道”現象。網絡廣告壹方面沒有發揮其“互動性”的特點，另壹方面又受到技術和習慣的阻礙，造成了大量的廣告媒體浪費。
失去了廣告的強制力和吸引力，導致品牌和消費者的有效接觸依靠轟炸，反過來又再次加劇受眾的排斥和回避，形成惡性循環。
但是，植入式廣告可以用“息事寧人”來形容。以其無與倫比的滲透力，從被動到主動與受眾建立親和力，有效提升植入式品牌的理解度和美譽度。因此，植入式廣告成為當今傳播者追求的主要創新手段。
場景再現2:
湖南衛視廣告飆升的背後，植入式廣告也功不可沒。廣告怎麽種？湖南衛視的實戰證明，好的劇本、好的制作、與植入品牌高度融合的好平臺，構成了植入項目成功投資的三大要素。
從2008年的青春勵誌輕喜劇《醜女無敵》到2009年夏天，湖南衛視的青春校園自制勵誌偶像劇《流星雨1》再次創造了中國自制偶像劇的收視奇跡。自制電視劇的商業運作模式，尤其是植入式廣告的營銷傳播，不僅引起了各大企業的關註，也引起了各大電視臺的效仿。壹時間，植入式廣告，尤其是電視植入式廣告，頓時在媒體營銷、企業營銷、學術界掀起了壹股“小旋風”。
湖南衛視作為電視劇植入式營銷行業的標桿，在2010春節假期完成了《流星雨2》的植入式營銷，並在3月初將《80後的寶貝媽咪寶貝女兒》、《單身公主》等三部全新電視劇進行了集群式的廣告資源投放。基於《醜女無敵》和《流星雨》的成功，電視劇廣告引領了媒體創新資源規模化發展和規範化運營的新高度。
騙術二:
電視劇植入式廣告就不用說了，有很好的性價比優勢:植入式廣告的成本已經包含了所有的制作成本和演員的工資；植入式廣告的成本已經包含了播出時間的成本；壹次性購買，永久盈利:無論重播多少次，贊助商都不需要額外付費；植入式廣告不僅覆蓋中國市場，還可以進入海外市場；植入式廣告“強制性大於強制性”，觀眾不能跳過。
但是，由於制作、播出等諸多限制，電視劇植入式廣告仍然存在很大缺陷。它不能完全取代常規的廣告傳播形式，而只是壹種傳播方式的創新技巧和媒介整合的資源類型。
植入式廣告的爭議顯而易見:植入式廣告是壹座“金山”，但對於影視劇最終消費者的廣大觀眾來說，可能是壹座無用的“垃圾山”。廣告主和制片方在“掘金”的同時，誰來維護廣大受眾的合理利益？
以《我們來看流星雨》為例，某汽車品牌的8分鐘植入式廣告在首映當晚就出現了，打破了時間記錄。有人對前四集做了壹個粗略的統計，植入式廣告的頻率達到5分鐘壹次，每次達到30秒左右。這樣的密度和高頻率大概是大多數觀眾無法接受的。
場景再現3
《非誠勿擾》還未上映，馮小剛就影片中植入過多廣告可能影響觀影心情壹事向觀眾道歉。但是，直到看了電影，大家才知道，馮小剛這次真的是靠投放廣告賺了壹半的制作費用。馮小剛壹年壹度的賀歲片《非誠勿擾》票房破3億，沖4億，票房壹路火爆。然而，這並不全是好消息。前天，專門“找茬”的goofball網發布了網友征集的9個《非誠勿擾》的goofball鏡頭。備受爭議的植入式廣告的具體數量也在粉絲的猜測中浮出水面。《非誠勿擾》中，重復拍攝時明顯漏掉了壹些細節。例如，當Roi開始在壹家西點店寫關於個人的文章時，壹條面包和壹杯咖啡被放在計算機的兩邊。在寫的過程中，他喝了幾口咖啡，吃了壹半面包。但是下壹個頭頂鏡頭，面包只咬了壹口，咖啡就飽了。
在《非誠勿擾》上映前，馮小剛就影片中植入過多廣告可能影響觀影心情壹事向觀眾道歉。記者昨天了解到，電影植入式廣告的確切數量是9個。這些賺取影片壹半制作成本的植入式廣告，覆蓋了影片的各個階段。類別包括洋酒品牌、白酒品牌、郵輪、銀行、電腦、手機、汽車、證券公司、旅遊景點。或許是在品牌的要求下，《非誠勿擾》中的植入式廣告以顯眼的方式呈現。比如葛優在片中說“加冰，不加綠茶！”我做了壹個外國酒的口頭廣告。
壹些影片的穿幫鏡頭和這些植入式廣告有很大的關系。Roi和梁笑笑第壹次在餐廳吃飯。第壹個鏡頭中，酒瓶的商標是面朝桌子外面的(面對鏡頭)，但當鏡頭轉向Roi的壹側時，酒瓶的正面也“自動”轉向Roi，仍然面對鏡頭，酒的名字清晰可見。此外，Roi在影片壹開始就拿了壹部非常薄的平板手機。他在杭州旅遊，接梁笑笑的電話，變成了壹個很厚很窄的翻蓋手機。而幾天後Roi和梁笑笑打電話見面時，他的手機又變回了影片開頭的直板手機。這大概是廣告投放的不得已而為之。
騙局3
因為有太多明顯的廣告效應，受眾無法忽視。在昨天的電影見面會上，經常出現明顯的廣告鏡頭，還有觀眾的抱怨和噓聲。隨著影片的進展，觀眾已經開始想象每壹個出現的物品:這也是贊助的嗎？當發現影片中的礦泉水無壹有品牌包裝時，有觀眾猜測似乎不是礦泉水贊助的...而另壹個日本導演邊唱邊開了幾分鐘的場景甚至引起了小輪爭論:是北海道壹部風景片的廣告嗎？還是這款車的廣告？
技巧分析
植入式廣告的出現無疑是由背後的商業利益驅動的。對於廣告主來說，可以達到比普通廣告更好的效果，對於影視或者舞臺制作人來說，可以提前收回成本甚至盈利。
據說《我們去看流星雨吧》在播出前就已經通過植入式廣告收回了成本，同樣缺乏植入式廣告的電影版《杜拉拉升職記》的投資方也表示:“我們正在研究的是如何平衡電影的質量和客戶的廣告需求，同時將電影和品牌進行全方位的整合。《杜拉拉升職記》的成本已經通過前期的商業開發基本收回。在沒有票房壓力的前提下，會調動更多的資源來保證未來的電影發行。”
植入式廣告應該更加符合和合理劇情邏輯。對於合適的植入式廣告，受眾不僅不排斥，還會起到很好的作用；但如果和劇情牽強附會，觀眾就很難接受，廣告效果也會適得其反。套用馮小剛《非誠勿擾》的片名，如果植入式廣告沒有壹定的誠意來配合劇情，那麽觀眾只能以“非誠勿擾”的態度來回應，這座“金山”最終也會因為過度開發而失去長久價值。電視劇《杜拉拉升職記》的制作方表示，包括植入式廣告在內的所有元素都只會為劇服務，力求打造壹部合理、貼心、美好的職場劇，觀眾也希望最終能如他們所說。
消費者指南:
人們還是要多向好萊塢學習，植入營銷的知識。大陸也不是沒有植入式營銷的高手。馮小剛(網上看影視作品)有點生硬，但畢竟是先行者。說到《瘋狂的石頭》，寧浩放了很多“品牌貨”，但我之前說過，只要劇情流暢，不那麽突兀，就是壹個成功的植入式廣告。恐怕做植入的人要在石頭山上和瓦礫堆裏種樹了。還等著收果子呢！但妳也不想想，有多少樹能這樣活下來？說白了，有時候植入廣告不成功，反而會在受眾心中產生反效果。到時候產品銷量不升反降，廣告主只能自己吞下苦果。作為影視劇的創作者，妳也必須有壹個清晰的思路。廣告主可以幫妳分擔拍攝成本，但妳不能在完成任務的時候就把產品放進相機裏，哪怕是壹份工作。妳必須把植入式廣告作為創作的壹部分，讓觀眾順利觀看，對產品留下好印象，才能壹次又壹次地繼續這個生意。