產品命名的文化內涵:
取名在商業競爭中具有重要的作用,壹個企業的商號壹定要有壹個好的名稱。好名字是企業的壹筆巨大財富。好名要具有易記、易懂、上口、國際通行、引起聯想和與眾不同等特點。
把企業名稱和商標名稱合二為壹,是降低企業成本的簡便方法,從而在廣告宣傳上也可達到壹箭雙雕的效果。商號、店號也是壹種豐富、有趣的民俗文化現象。商號的雷同也應該引起註意和盡量避免。商號是企業間相互區別的特定標誌,但令人遺憾的是我國企業名稱雷同的越來越多。壹些企業不是靠自己的努力去創自己的聲譽和知名度,而是千方百計套用別人已經出了名的企業商號,使消費者產生誤解,他們誤認為這樣可以擴大自己的影響和產品的銷路。
企業的商號不僅僅是企業的標記和符號,還是企業信譽、實力的載體,企業應看重企業商號的意義。壹些沿海城市的企業扔掉了舊商號紛紛啟用新商號。壹個知名度高的企業,名稱本來就具有很高的含金量,過去習慣的那種地點加名稱加產品類別的企業取名方法,正在逐步給更新。
取名在商業競爭中具有重要的作用,壹個企業的商號壹定要有壹個好的名稱。好名字是企業的壹筆巨大財富。好名要具有易記、易懂、上口、國際通行、引起聯想和與眾不同等特點。
企業的商號不僅僅是企業的標記和符號,還是企業信譽、實力的載體,企業應看重企業商號的意義。壹些沿海城市的企業扔掉了舊商號紛紛啟用新商號。壹個知名度高的企業,名稱本來就具有很高的含金量,過去習慣的那種地點加名稱加產品類別的企業取名方法,正在逐步給更新。
把企業名稱和商標名稱合二為壹,是降低企業成本的簡便方法,從而在廣告宣傳上也可達到壹箭雙雕的效果。商號、店號也是壹種豐富、有趣的民俗文化現象。商號的雷同也應該引起註意和盡量避免。商號是企業間相互區別的特定標誌,但令人遺憾的是我國企業名稱雷同的越來越多。壹些企業不是靠自己的努力去創自己的聲譽和知名度,而是千方百計套用別人已經出了名的企業商號,使消費者產生誤解,他們誤認為這樣可以擴大自己的影響和產品的銷路。
企業在給其產品起名時應了解以下幾個技巧:
詳解產品取名的技巧
1、易記順口。
產品命名要力求文字簡潔,避免使用專業術語及復雜費解的詞句,使消費者壹看就懂,念來朗朗上口。從而對此產品產生深刻的印象。香港產品的“金利來”領帶,就討了個口彩,金錢、紅利等壹齊來,對消費者產生了壹種心靈的誘惑,從而有力地促進了該產品的市場銷售。
2名符其實。
產品名字要與產品的特征和功能有關,讓消費者只要看到或聽到商品的名稱,就能對商品的特性有壹定的了解。如藥品“腸蟲清”就是壹個很貼切的名字,既能體現出產品的特征,又道出了它的實際功用,便於廣大消費者在極短的時間內接受它。
3、忌諱雷同。
號稱“畫王”的松下系列彩電登陸中國市場,並大獲成功後,家電市場便群雄並起,各路好漢紛紛稱王稱霸,如三洋“帝王”、“牡丹花王”、康佳“彩霸”等等,其實壹種產品並不見得非要封“王”稱“霸”才有說服力,才能吸引消費者。同是大畫面新型彩電,索尼命名為“新世紀”,強調自己使用了二十壹世紀的尖端技術;而日立則宣傳其產品能給消費者帶來完美的視覺享受,命名為“大驚彩”。
4、入境隨俗。
洋貨進入中國或國貨打入世界,都有壹個名稱翻譯問題,名字譯好了,本身就是壹個成功的廣告,反之則可能搬起石頭砸自己的腳。香港廠商給洋貨取名頗在行,當地壹種進口表,原名並沒有什麽特殊的含義:他們就根據諧音將其譯成“鐵達時”,讓人壹聽頓生準時之感。而我國的“山羊”牌鬧鐘,出口英國時直譯了過去;結果銷路慘淡,原來“goats”壹詞在英語裏含有“不正經的男人”之意,盡管物美價廉,但仍無人問津。對企業經營者來說,要在產品命名上狠下壹番功夫,絕不可草率從事。
5、富有個性。
產品命名要體現壹種獨特性,不要跟在人家後面湊熱鬧。想品嘗“怪味”的心理;杭州兒童食品“娃哈哈”順應了少年兒童浪漫的特點,別具壹格。由於產品質量也不錯,這兩種產品在市場上久銷不衰。
6、藝術含蓄。
產品命名要給人壹種藝術的魅力,使人們在欣賞美的愉說中自覺不自覺地認可並接受其產品。如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字暗引唐朝詩人王勃《滕王閣序》中“落霞與孤鶩齊飛”的名句,寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏、神彩飛揚,同時給人壹種高雅華貴的感覺;壹種專治狐臭的商品,並不稱為“狐臭凈”,而是取名為“西施蘭夏霞”,在含蓄中給人以美的情趣。