網紅奶茶店“鹿角巷”被曝花1億元打假
網紅奶茶店“鹿角巷”被曝花1億元打假，鹿角巷品牌負責人表示，2017年鹿角巷開設第壹家店後，品牌方陸續開始註冊商標，但註冊速度趕不上山寨品牌的擴張速度。網紅奶茶店“鹿角巷”被曝花1億元打假。
網紅奶茶店“鹿角巷”被曝花1億元打假12月17日下午，針對“網紅奶茶花1個億打假7000家山寨店”壹事，鹿角巷線上運營負責人回應貝殼財經記者稱，鹿角巷已經與多家外賣平臺合作打假，如今線上平臺鹿角巷店鋪多為正品，消費者可放心選購；而線下購買時，消費者還需留意鹿角巷官方微博、微信所發布的正品門店信息，仔細加以甄別。
以北京為例，貝殼財經記者在多家主流外賣平臺搜索發現，如今，“鹿角巷”相關店鋪數量銳減，且現存營業店鋪均能在品牌官網上查到對應門店信息。
2月17日，#網紅奶茶店花1個億打假#詞條登上微博熱搜，閱讀量高達2.3億。據央視財經報道，該正規茶飲品牌的負責人稱，2017年初開了第壹家店後，品牌方在當年的9月份開始申請註冊餐飲服務類商標。在這期間，山寨門店的開店速度遠遠大於正版店鋪。“最誇張的時候我們全國只有114家直營店，假的店有7000多家。當取得商標以後，進行壹個打假和拆除招牌的行動。經濟成本的話，就達到了壹個億左右。”
對此，17日中午，@TheAlley鹿角巷發布微博回應解釋稱，由於品牌對大陸商標註冊細則不詳，在商標註冊過程中讓假店鉆了法律空檔，導致品牌消費者喝到假鹿角巷，並造成市場混亂，未來會壹如既往致力於用心做好每壹杯茶。
貝殼財經記者查閱資料發現，鹿角巷品牌於2013年創立於中國臺灣，並於2017年進入大陸，早在2018年初，鹿角巷就曾在官方微博發布“打假聲明”，提醒投資人不要誤信山寨加盟信息。直到2020年，鹿角巷才在官方網站開放中國大陸地區加盟。2021年3月，鹿角巷曾發布聲明，表示將對冒用“鹿角巷 THE ALLEY DA”商標進行宣傳、招商的相關主體保留追究其單位和個人法律責任的權利，依法維權。
網紅奶茶店“鹿角巷”被曝花1億元打假2“品牌直營店114家，假的店卻有7000多家。”鹿角巷品牌負責人在受訪時提到。
日前，據央視財經，趙羽無意中成為鹿角巷山寨品牌的加盟商，近壹年時間卻賠了約130萬元，同時她被告知，包含她在內的7000多個加盟商都被冒牌所欺騙。
鹿角巷品牌負責人表示，2017年鹿角巷開設第壹家店後，品牌方陸續開始註冊商標，但註冊速度趕不上山寨品牌的`擴張速度。
天眼查App顯示，目前名稱含“鹿角巷”的商標申請數量超860條，包括“鹿角巷”“皇家鹿角巷”“鹿角巷答案茶”等，***有120余枚商標已註冊且處於有效狀態。其中，鹿角巷品牌創始人邱茂庭目前已成功註冊50多枚“鹿角巷”“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商標。
來源：天眼查
而據其負責人表示，取得商標後品牌開始打假 ，打假經濟成本達到1億元。由於壹些原因此前鹿角巷並未註冊方便食品、啤酒飲料。
也就是說，目前很多超市售賣的沖泡類鹿角巷都是假貨。
2月17日，記者在淘寶搜索鹿角巷時，仍能夠搜索到沖泡類鹿角巷天貓旗艦店，每杯均價超過六元，但店內僅有壹款產品。
沖飲鹿角巷天貓旗艦店
另外，目前在北美、東南亞、歐洲等多地鹿角巷已經擁有約300家品牌門店。而據其官方微博所展示的官網地址，在上海、深圳、江蘇南京、廣西南寧、四川成都等多個城市並無門正品門店。
2月17日下午，@TheAlley鹿角巷發布聲明致歉，並表示對於商標的註冊規則不詳，讓假店鉆了法律空子，導致消費者喝到假鹿角巷，造成市場混亂。聲明之余，官方微博推薦起自己的品牌官網，同時放出官網單店加盟要求。
類似事件並不少見，壹個較為突出的案例為茶顏觀色反訴茶顏悅色。
2020年4月，茶顏觀色以侵犯商標權為由起訴茶顏悅色，但被法院駁回全部訴訟請求。當時茶顏悅色回應稱， “茶顏悅色”早已享有較高的市場知名度，且與“茶顏觀色”在形、音、義上具有明顯差異，商標使用範圍亦不相同，消費者不會因此混淆二者。
而後經調查，法院駁回茶顏觀色所有訴訟請求。在不滿壹審結果後，茶顏觀色提交申訴。近期，二審宣布維持原判。
茶顏悅色線下店
茶顏觀色線下店
另外，有多少年輕人吃過假的鮑師傅？
2021年“鮑師傅估值達100億”消息放出後，關於鮑師傅的壹波打假也由此展開。而當時部分媒體所使用的微博文案配圖，也都是“假鮑師傅”。
假鮑師傅
眼尖的網友表示，我可能真的不知道真的鮑師傅長啥樣。
事件壹度朝著更戲謔的方向發展……
很多用戶甚至借此發出類似文章視頻：“教妳如何分辨真假鮑師傅”“來回吃了3天60遍，我們告訴妳真假鮑師傅怎麽分辨”。
真鮑師傅
而在品牌的真假之爭中，以上所提到的兩個僅僅作為舉例，類似李逵撞李鬼的事件不勝枚舉。包含中國無印良品與日本無印良品、雪碧與雷碧……
回歸鹿角巷事件本身，卻發現盡管鹿角巷經歷了這波“疼痛的教訓”，但也並非全無收獲。
上述提到的道歉聲明發出後，不少用戶在其微博下方評論，清壹色的支持聲音。鹿角巷也借此拉了壹波品牌好感，壹些用戶表示，壹定要喝到正品！
“為什麽妳被侵權要道歉啊”
“南京咋壹家門店都沒了，求妳重開”
“執著於喝壹杯正宗的”
“快來佛山吧，想嘗嘗正品”
“原來喝過的都是假的，不好喝所以棄了，還以為妳倒閉了”
“上海目前都是假店”
官博回復網友關於沖飲類的疑問
事實上，近年來鹿角巷在國內也有不少的營銷動作。2019年，鹿角巷與小王子IP聯名，並推出了相關新品。
2022年2月，鹿角巷與英雄聯盟手遊聯名，合力推進相關促銷活動。但據微博推廣的相關數據來看，效果並不佳。2月14日，鹿角巷發布的聯名微博至今只有1個評論、3個點贊。
或許對於鹿角巷來說，這也是某種程度上的“因禍得福”。
而看似正牌被冒牌打壓的情況，也讓更多用戶希望喝到鹿角巷正品，無意營銷卻成就了壹波粉絲積累。
網紅奶茶店“鹿角巷”被曝花1億元打假32月16日，央視財經報道“網紅奶茶花1個億打假7000家山寨店”，受到多方關註，壹度沖上熱搜第壹。
17日，報道中提到的奶茶品牌“鹿角巷”在其官方微博發布聲明稱，“對商標註冊細則不詳，讓假店鉆了法律空檔”，對此深表歉意。
同時，鹿角巷在官方微博發布聲明：將花壹個億打假，同時還公布了正牌門店列表。
據鹿角巷官網資料，每經記者統計，鹿角巷在27個省、直轄市、自治區，分布***209家正牌門店。其中，北京的門店最多，***有17家，濟南有10家門店，排第二。
值得註意的是，官網資料顯示，上海並無鹿角巷門店。