壹、企業VI和品牌VI的區別
品牌VI和企業VI，首先是針對的對象非常不同:企業VI主要是針對直接和企業打交道的小眾群體，比如經銷商、供應商、政府機構等。品牌VI的主要目標是消費者和公眾。
企業VI的相關應用，如名片、辦公用品、辦公環境等，只對所屬單位開放。除了個人消費者和周邊人群，大部分消費者幾乎從未接觸過企業的內部環境。消費者是不可能接觸到花園壹樣的工廠，家庭作坊壹樣的工廠的。消費者更看重品牌形象和強勢品牌帶來的品質保證。比如耐克品牌委托世界各地的企業加工，消費者認可的是耐克品牌，而不是加工企業。因此，我們既要重視品牌形象，也要重視企業形象。除了介紹企業CI和VI，還要介紹品牌CI和VI。
更重要的是，有效接觸半徑不同:企業VI和CI首先要解決的是直接少數接觸，關系更密切，但面對面的接觸面畢竟有限；品牌VI和CI要解決的是間接的公眾接觸，關系更松散但效果更廣。品牌VI與企業VI在“有效半徑”上有很大不同，市場功能也有很大不同。
二、企業VI與品牌VI的關系
品牌不同於企業，但不代表品牌與企業無關。其實企業就是品牌存在的內部環境，企業的VI裝修就像家具的內部裝修；品牌似乎是這個家族的壹員，代表他個人形象的是他的著裝。離家在外的人根本沒有機會接觸他的住所。
沒錯，做生意和營銷都是“繁瑣”的。好像有“成千上萬”的事情等著妳去做，沒有人能做的更多。如果只做企業VI不做品牌VI，看起來就像壹個臥室裝修豪華精致的人，穿著邋遢走在街上，甚至像流浪漢壹樣蓬頭垢面。
三、品牌VI設計的要點
VI設計的核心課題是“線索元素”的建立。企業VI設計的主要線索是企業標誌和輔助圖形，品牌VI的主要線索是上面提到的品牌符號。至於具體的表述，條條大路通羅馬不同的行業，不同的品牌，用不同的方式。
有些品牌以個性化符號為線索，比如海王銀德發以藍色箭頭為視覺線索進行品牌解讀。有些品牌以設計風格為線索，如九月森林以扇形設計風格為主要線索；有的以色調為線索，如紫色色調作為品牌視覺管理的主要線索；有的直接以主圖為線索，比如白沙，以飛手為線索。
其實，用相同的理念，貫穿始終盡可能壹致的符號，堅持五年十年不變的本質，這才是培育長壽品牌的方式。“產品質量”和“管理機制”當然不能拖！對於品牌VI設計來說，在品牌經營過程中有三個重要的原則要堅持:1，系統性原則；2.規範性原則；3.文體原則。
除了logo，品牌推廣還需要另壹個符號，壹個意義更清晰、個性更強的符號——壹個無需解釋就能解讀的符號(如果模糊，也是策略性模糊，以達到品牌記憶或突出品牌聯想的目的)。
公司形象的視覺識別中心是符號，而品牌形象視覺識別系統的中心元素是品牌符號，這是品牌VI和公司VI在設計表達上的區別。近幾十年來，視覺推廣風靡全球。只是有些國家，有些公司，有些員工沒有意識到視覺在品牌推廣中的作用。對於對商場比較敏感的人來說，這些符號往往是高度概括和濃縮的，而且往往復合了多重含義。講解極其豐富，如果沒有解說員，就顯得不通順，不知所雲。設計符號不是設計師的責任。因為符號只是壹個點狀的視覺符號，所以高度的簡潔性或片面性是符號的固有特性。
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