9月4日，瑞幸與貴州茅臺聯合推出的“醬香拿鐵”正式上市銷售，引發輿論強烈關註。而網友們立刻開始了整份工作:滿杯茅臺到咖啡液，謝謝！
據悉，醬香拿鐵采用的是白酒風味的濃牛奶，其中含有53度的貴州茅臺酒。飲料的總酒精含量低於0.5度。據瑞幸工作人員介紹，“只有購買兩杯以上，才會配聯名套餐，或者在店內購買兩杯以上其他指定飲品，才能免費獲得醬香型貼紙。活動結束時間未定。”
醬香咖啡可能引發消費高潮
瑞幸和茅臺這兩個乍壹看似乎“遙不可及”的知名品牌，通過推出聯名咖啡，著實讓網友們大吃壹驚。但其實回顧今年下半年兩個品牌的動作，不難發現兩個品牌的合作也是合情合理的。
早在去年，茅臺就宣布進軍咖啡行業。今年6月，Hongcan.com參觀了茅臺冰淇淋廣州旗艦店，該店推出了壹系列咖啡產品。
此前，壹位白酒業內人士向紅燦分析。com認為，茅臺不斷推出以冰淇淋店為載體的無酒精飲料，主要目的可能不是為了盈利，而是為了降低消費者接觸和消費茅臺產品的門檻，通過反復強調和突出茅臺IP來占領年輕人的心智，從而推動茅臺品牌的年輕化和升級。
對於瑞幸來說，不先公布聯名，不僅賺足了增加品牌曝光度的噱頭，說不定還能在茅臺消費圈做個熟面孔，拓展新客戶。此外，根據網友的反饋，他們都對這款聯名咖啡表示了很高的期待，可能會引起壹波消費高潮。