煙草品牌的包裝設計是宣傳煙草品牌個性的重要載體之壹。尤其是在當前煙草主流消費群體已經獲得了相當的生活品味，已經從最初的“數量滿足”轉向追求“質量滿足”甚至“情感滿足”的情況下，各煙草企業在如何充分發揮煙草包裝的廣告作用上可謂不遺余力。因為面對激烈的競爭，隨之而來的將是激烈的設計和帶有很深市場色彩的品牌之爭。比如《中國》就是傳統作品的典型代表，具有劃時代的意義。鮮紅的底色飽滿、肅穆，非常吸引人，節日色彩濃厚。“中華”香煙壹經推出，可以說是眾星捧月，其他卷煙廠紛紛效仿。“中國”堪稱壹代精品香煙包裝；再說《紅塔山》，以白色為背景，簡潔大方，壹目了然，內外結合的完美。
(二)煙草品牌價值與質量相匹配的原則。
註重煙草品牌的包裝設計，並不意味著無限制的包裝。畢竟消費者消費的是煙草制品本身，而不是煙草制品的包裝。所以煙草品牌在設計包裝的時候並不是更高檔更時尚。比如農村卷煙市場，消費者是壹個相當大的群體。大多只註重價格，註重實際，不追求包裝精美。在他們眼裏，價格越低越好，哪怕抽煙。同樣的價格，質量好的絕對是首選。煙草品牌要想占領廣大的農村市場，要麽降低價格，要麽擺脫精致的包裝。面對高昂的生產成本，即使降價占領市場，也肯定收獲甚微。如果擺脫精致的包裝，不僅可以降低生產成本，還能以過硬的質量贏得消費者的信任。為什麽不在煙草行業做呢？壹些煙草公司推出了價格相當低但包裝精美的卷煙產品，但它們在市場上存在的時間並不長，因為它們精致的包裝給消費者的印象是壹包煙的價格只有三元左右，甚至連包裝成本都不夠。他們香煙用的原料能好嗎？因此，消費者選擇其他品牌而不選擇其他品牌是合理的。
(3)突出煙草包裝美學功能的原則
煙草包裝據說是煙草的終生廣告。很重要的壹點是它有非常強烈的美感。消費者把它當成壹種享受來欣賞，從而刺激消費和欲望。國際上，包括煙草包裝在內的工業設計正在經歷壹場從“以形式和包裝為目的”到“以審美為主體”的演變；從“技術為主體”到“需求為主體”的演變；從“以商業營銷為主體”到“以環保為主體”的演變這也為中國的工業包裝提出了新的課題。明智而不註重作秀的煙草包裝，無法體現名牌企業的產品創新意識和現代意識。不斷變化的市場對卷煙品牌的美學功能提出了越來越高的要求。
品牌設計成功案例分析
“小浪底”牌香煙在包裝設計上堪稱同類產品中的佼佼者。“小浪底”牌卷煙商標和裝潢設計形象圖案以銀白色為主，底色偏黃，圖案構思巧妙，充滿濃郁的民族藝術氣息。土石壩氣勢磅礴，猶如壹座堅固的水上“長城”，將黃河攔腰截斷；庫區壹湖碧水，昭示著羅燕的繁榮和蓬勃發展。滔滔黃河向東流，象征洛陽煙廠樂觀向上的精神。整個包裝圖案典雅、簡潔、明快，個性鮮明，具有強烈的視覺沖擊力和審美功能。
再比如“金芒果”香煙標簽的設計。綠色是“芒果”香煙的代表色，與香煙流行的環保相壹致。綠色下加“金芒果”二字的草書拼音，顏色為高貴的金黃色。時代的線條與傳統的綠色有機結合，整個畫面生動活潑，充滿視覺沖擊。此外，“金芒果”品牌的設計從香煙、小盒到紙箱都采用了國際先進的熱敏油墨防偽印刷新技術。當紙箱、小盒子上的“金芒果”三個綠色大字達到壹定溫度時，綠色變成無色，冷卻後再次出現。精品“金芒果”的包裝設計相當巧妙。
再比如日本著名的“七星”煙標設計。“七星”牌卷煙是日本國際煙草株式會社的代表作，在全球煙草行業，它和“555”、“萬寶路”等知名品牌以各自獨特的口味稱霸全球，在消費者中享有很高的地位和榮譽。阿拉伯數字“七”在日本文化生活中是壹個吉祥的數字。人們把每年的1月7日稱為7日的第壹個月，並在家裏裝飾七福神等吉祥的裝飾品，以祈求神靈的幸福。以“七星”為名，寓意七星的幸福，不僅是平安幸福生活的象征，也是企業和品牌繁榮昌盛的象征。
以大面積的白色作為主要視覺語言的壹部分，結合歐美設計中抽象的點、線、面、色彩構成風格，設計手法既保留了本民族的美學思想、審美情趣和文化個性，又不失其設計的現代感和時代感。這不僅是“七星”煙標的設計特色，也是日本商品包裝裝潢設計的特色之壹。
煙標形象設計在“七”和“星”上做文章。從構圖來看，“七星”煙標是壹種對抗歐美設計的古典對稱風格，以豎線和方塊來劃分。3/4標準面由帶有小五角星的淺灰色色塊組成，色塊中的透明黃色與同樣大小的五角星巧妙地形成“7”的形狀，猶如天上的星星閃爍，若隱若現，又不失朦朧之美。在香煙標簽的左側，在全圖1/4的位置標註了品牌名稱，並且是豎排的，這是壹個巧妙的創意。英文品牌名“Seven Stars”的字體精致帥氣。更值得品鑒的是，在輕度和七之間，兩小排豎外文和豎名形成了橫縱對比，大與小，遠與近，豪放而美觀，與右側灰色面底部的橫黑外文相呼應。這是詩中之眼，畫中之點睛。煙盒的封口也是不可忽視的部分。深灰色襯以白色星星，既與整體和諧，又與黑標名、灰面、白底形成不同層次的韻律，使煙標的色彩語言以優雅取勝。縱觀整個煙標，其設計風格清新、簡約、淡雅、自然，從中既能看出歐美現代商標設計的思路，又能窺見日本文化中積澱的中國儒道精神。