1.md <董事總經理的縮寫>——廣告公司裏的最高統帥，中文翻譯成總經理。
2.CD <創意總監的縮寫>-創意總監。CD的前身不是作家就是美工。因其豐富的經驗和優秀的創作成果，成為了監制。
3.ACD副創意總監<關聯創意總監>。
4.客戶總監-客戶服務總監<客戶部經理>。
5.媒體總監-媒體總監<媒體部經理>。
6.AD <美術總監>-制作設計師<在創意部門能獨立執行制作設計師工作的美術主管>。
7.文案作家。
8.AE <客戶經理的縮寫>-客戶服務人員。
9.可視化工具-illustrator < illustrator >。
10.工作室經理-繪畫室經理。
完成藝術家-畫家。
12.AE < Account Executive >-預算執行人，負責廣告代理和廣告主之間所有的業務、概念、預算和廣告績效關系。
13.cf <商業電影>廣告片。
14.os < OMT之聲>廣告片中的旁白。
15.Pop <感知廣告點>大多數消費者購物時，購物點的廣告也稱為店面廣告。
16.sp <促銷>促銷活動。
17.企業識別系統。
18.ci <企業識別>企業識別。
19.CI和CIS的區別是，在美國，原來只購買CI，在日本，加了“S”，意思是CI被組織起來，包括EI、VI、BI、SI，成為壹個體系。
20.環境識別。
21.cs <客戶滿意度>客戶滿意度。
22.si <商店標識>商店標識。
23.USP獨特的銷售主張。
24.DM <直郵>廣告信函，直郵，廣告主通過郵件將印刷品直接發送給特定對象。
25.DM <直復營銷>直復營銷，直接接觸消費者，如廣告信函，人員直復銷售。
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線上廣告在線廣告
廣告代理商可以從媒體獲得傭金(代理費)，如報紙廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。
客戶主管(AE)客戶經理
廣告公司業務人員職稱。客戶經理往往負責以下工作:1，與客戶及其他內部部門壹起策劃廣告，將客戶的訴求傳達給各個部門；2、內部協調；3.向客戶提供廣告設計稿；4.監督有關政府廣告規章制度的實施(監管事項)；5、利潤管理(代理利潤管理)。客戶經理通過規劃和協調公司的服務部門為客戶提供更好的服務。
客戶服務
客戶服務是廣告公司的中心任務，肩負著讓客戶滿意，建立長期合作關系，促進廣告公司內部工作有效運作的任務。直接與客戶溝通是廣告公司的壹項職能。
廣告代理公司
傳統上稱為“廣告公司”，也就是《中華人民共和國廣告法》中提到的廣告經營者，壹般有很多職能和業務部門。
廣告活動
有時被稱為“運動”或“戰鬥”。廣告活動包括以下四個關鍵點:制作合適的銷售信息，及時傳達給受眾，選擇合適的時間，使用合理的成本。廣告主在設定了壹個可衡量的目標後，制定實現這個目標的廣告策略，然後在市場上實施，包括:廣告策劃、廣告制作、銷售和營銷。
廣告部廣告部
分為企業廣告部和媒體廣告部。企業廣告經理負責企業廣告計劃的擬定、審核和實施。壹般還負責廣告相關的具體工作。媒體的廣告經理負責銷售報刊的版面，廣播電視的時間等。
機場廣告
利用機場候機室及機場內其他場地和設備發布廣告，包括在指示牌上發布的廣告。
動畫動畫
人和事物的表情、動作和變化被分割成許多畫面，然後通過攝影或計算機技術制成連續的動作，出現在銀幕或電視屏幕上。動漫廣告可以給人壹種輕松愉快的感覺，但要適合產品或服務的特點，比如兒童用品。
上訴上訴
廣告通過媒體告訴目標受眾，以達到預期的反應。訴求是制定壹些道德、動機、身份，或者說服受眾去做壹些事情。有三種訴求:理性的，感性的，道德的。上訴所用的句子要有很強的感染力。
區域抽樣
群體抽樣的壹種形式。按地區劃分樣本空間，選取壹個縣、壹個行政區、壹個街區等抽樣區域，確定調查對象。
觀眾觀眾
接受廣告的大眾也是廣告的對象。任何廣告媒體所接觸的受眾或聽眾在數量和特點上都有差異，需要加以考慮。這些差異可以讓廣告有的放矢。
觀眾構成觀眾構成
廣告媒體受眾的數量、性別、年齡、職業和經濟狀況的構成。
觀眾份額
根據任何日期或時間段，看過廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比就是受眾份額。也可以是某個電視頻道總觀眾的壹定比例。
視聽廣告
更多指的是電視廣告。視聽廣告重在“觀看”，所以廣告詞不宜過長。視聽廣告通過闡述廣告理念給受眾視聽享受，因此具有很強的表現力和感染力，媒體覆蓋面廣，自誕生以來發展迅速。
流通審計局銷售審計局
1914創立於美國(簡稱ABC)，近年來許多國家也成立了類似的機構。銷售審計局由媒體(報紙和雜誌)、廣告商和廣告代理商組成。它審核其成員出版物的銷售情況，以確保數據正確，然後出版它們。所有成員都可以使用該局的標誌，從而在媒體銷售中贏得廣告主或廣告代理公司的信任。
線下廣告線下廣告
除網絡廣告以外的各種形式的廣告。如促銷廣告、購物點廣告(P.O.P廣告)、直郵廣告，以及舉辦展覽、開展活動(責任)。
廣告牌廣告路牌廣告
在固定路標上張貼或直接描繪的廣告。壹般都是用噴繪或者油漆手工畫在路牌上。
品牌廣告
宣傳產品品牌的廣告旨在建立品牌忠誠度，並使消費者或用戶樂於識別或接受廣告中的品牌。也稱為產品廣告。
品牌偏好
在同壹種商品中，消費者對某個品牌有偏好，指定購買。主要是使用後的滿足感。品牌偏好還與消費者的生活方式和消費習慣有關。
品牌保證品牌堅持
消費者在購買某種商品時，指定了某個品牌，其他品牌無法替代。前提是品牌的產品質量好，廣告有說服力，消費者使用後滿意。品牌持久性是產品廣告的最高目標。
品牌忠誠度
意味著消費者對某個品牌有壹種特殊的愛好，所以當他們不斷購買這類產品時，他們只是認可這個品牌，而放棄嘗試其他品牌。
品牌名稱產品名稱
產品的名稱就是品牌名稱。壹個好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有專業機構給產品起名字。他們用電腦將26個英文字母匹配成各種各樣的名字。有些品牌世界聞名，如克利姆、柯達等。商標名稱可以作為註冊商標，但應當符合《商標法》的規定。
品牌份額
某壹品牌商品占該類商品在市場上總銷售量的百分比。也稱為市場份額。在廣告策劃中，有時需要提出廣告應增加商品市場份額的目標。
預算廣告預算
廣告預算常用三種方法:
1.銷售百分比法公司以特定的銷售量或銷售量的百分比(當前或預測)來安排他們的促銷費用。這種方法意味著廣告預算可以因公司承受能力的差異而變化，並鼓勵管理層思考推廣成本、銷售價格和單位利潤之間的關系作為前提。因為這種方法把銷量作為促銷的理由，缺乏壹定的邏輯依據。
2.競爭平價法也叫“競爭等值法”。用於根據競爭對手大概的廣告費用來制定公司的廣告預算。其實公司的口碑、資源、機會、目標都有很大的不同，所以以對方的推廣預算為標準是不科學的。
3.目標與任務法要求管理者確定自己的具體目標，確定實現這壹目標必須完成的任務，並估算完成這些任務所需的成本，從而確定廣告預算。預算法中，前兩種適用於現有產品的廣告預算，第三種更適用於新產品的廣告預算。
4.DAGMAR理論(define advertising goals for measured advertising results)是壹種設定廣告目標和衡量廣告效果的理論，由R. H. Collet在美國全國廣告人協會的壹項研究中提出。DAGMAR法將各種廣告目標轉化為幾個容易衡量的目標(另外，廣告目標是指在特定時期內針對特定受眾要完成的特定傳播任務)。這種方法是衡量廣告目標是否達到的壹種方法。
公交站牌廣告站牌廣告
公交站牌上的廣告。人們在等車的時候經常會註意站名，所以通常可以註意壹下廣告。
公交車站候車亭廣告候車亭廣告
在公共汽車站設置的廣告。壹般設計成雨篷的形式，也作為車站的識別標誌，美化街道。
買方市場
或者說買方市場往往是以買方為中心的市場，在賣方多買方少，商品供大於求，賣方競相賣貨，買方觀望的情況下，往往導致商品價格下跌。買方在買方市場中處於主導地位。
電影院廣告
把電視廣告拷貝成電影拷貝，在電影開始前播放。中國大型影院廣告始於1995。
分類廣告
根據不同需求的廣告，如招聘、待崗、租房、收租、掛失、招生、征婚、訃告等。壹般用文字發表。
顏色分離
根據加色法原理，將彩色原稿用彩色濾光片在底片上制成分色稿。制版套印後，根據減色法原理在彩印紙上還原原稿顏色。
傭金傭金
媒體給廣告代理商辦理廣告的服務費。傭金可分為顯性傭金和隱性傭金。
社區廣告社區廣告
針對同壹社區的居民和公眾的廣告通常采取海報和傳單的形式，在有社區出版物的地方可以使用這種媒體。
競爭分析
直接競爭；
間接競爭；
品牌競爭的優勢和劣勢；目前和過去在廣告主題和廣告及推廣費用方面的競爭優勢和劣勢；
競爭性廣告和促銷過程是否被經銷商接受及其影響；
競賽過程中是否存在明顯的薄弱環節；
競爭成本在地理上分配是否合理；
在競爭的過程中，銷售團隊或者生產部門有什麽特別的評價嗎？
每次反應的成本
根據廣告的總成本，廣告受眾對廣告的每壹次反應的成本(如發送廣告印刷品的優惠券或寄回已填好的優惠券等。)是計算出來的。如果同時使用幾種出版物作為媒介，廣告中必須使用字母作為區分符號，這樣才能正確計算反應成本。這種署名廣告被稱為鍵控廣告。
每千人成本
某媒體或媒體廣告時間表達到1000人的費用。簡稱CPM。廣告主通過對比每千人的媒體成本來選擇媒體。公式如下:每千人價格= (15秒廣告費用÷到達人數(1150000000÷打包率))×1000。其中，到達人數要根據受眾性質進行統計修正。
優惠券
當妳去商店購買壹種商品的優惠券時，妳可以享受折扣。打折券可以吸引消費者再次購買。壹般折扣是零售價的15 ~ 20%。它是商業推廣的工具之壹。
優惠券廣告
廣告上附有優惠券，讀者可以把它剪下來，寄到指定的地方，領取說明書或樣品。
覆蓋範圍
媒體分布或影響的範圍，即它的寬度。壹般媒體覆蓋人數(或家庭)的百分比計算稱為覆蓋面積。覆蓋率是衡量媒體有效性的方法之壹。
創意廣告公司
廣告代理商專業從事廣告創意，他們為各種客戶的各類廣告撰寫文案，構思、撰寫廣告，為客戶策劃廣告。壹些廣告主為了達到更好的廣告效果，將創意工作委托給這類廣告代理公司。
累積受眾
壹個媒介，或者特定的媒介，或者特定數量的廣告，可以被不同的人(或者家庭)接觸至少壹次。
插入時切入
在節目中插入廣告並播放。對於是否允許插播廣告，廣播電臺和電視臺都有自己的規定。