市場份額作為判斷產品競爭力的直接指標，應該是指市場占有率。如果是馳名商標，就要考察其產品的國際競爭力，即進入國際市場的能力，並在世界市場銷售總額中進行考察、判斷和分析。如果是著名商標，就要考察其在國內市場的份額。
增值盈利能力是品牌競爭力的另壹個重要指標。如果市場份額是品牌競爭力的量化指標，那麽創造利潤超過價值的能力就是產品競爭力的質量指標。增值盈利能力必須高於同行業的平均利潤水平，體現為品牌的競爭力，或者說品牌帶來的增值收益。
發展潛力是指未來的盈利能力，關系到行業的發展前景。俗話說“風水輪流轉，明日來我家”，壹段時間的朝陽產業，在另壹段時間可能會轉型為壹般產業甚至夕陽產業，影響人們對產品品牌的預期。