企業商標註冊申請是企業實施商標品牌戰略的基礎，在申請註冊時認真、科學、全面地做好這項工作，可以有效促進企業生產經營，拓展市場，但不少企業對這項工作或不夠重視，或雖然重視卻不得要領。下面筆者談談企業在申請註冊商標時應註意的事項。
選擇具有顯著性的商標名稱
壹件好商標需要具備很多因素，顯著性是最重要的因素之壹。商標的顯著性是指商標使用的文字、圖形或其他構成要素，能夠區別不同生產者或者經營者提供的商品或服務。為實現顯著性，商標設計要盡量主題集中，便於識別，便於呼叫，便於記憶。
商標的顯著性可以是固有的，也可以通過使用取得，顯然固有顯著性比通過使用取得更好。具有固有顯著性的商標，最典型的是臆造詞，例如使用在電器上的“SONY”和膠卷上的“KODAK”。臆造詞沒有特定含義，使用在任何商品或服務上都具有顯著性。臆造詞也不必擔心有在先權利的障礙，易獲得核準註冊，也更容易被消費者識別和記憶。
如果商標的顯著性較弱，即便能夠獲得註冊，但推廣和傳播難度很大，使用效果也難以令人滿意，壹旦遭遇侵權假冒，維權成本更高。
科學選擇商品或者服務類別
近年來，不少企業青睞全類商標註冊，將商品或服務國際分類表中的45個類別“壹網打盡”，但實際上大可不必，尤其是起步階段的創業型企業更不必花太多錢去全類註冊。商標核準註冊後如果連續三年不使用，可能被他人提出撤銷申請，存在壹定風險。
實際上，企業在自己主要經營的產品和服務類別以及緊密關聯的商品和服務上申請註冊商標即可。對於那些與企業主業關聯度不高，甚至根本不可能涉足的類別如軍火、煙草專賣等，無須申請註冊。
在選擇具體商品和服務類別時，應當仔細研究企業商標註冊用商品和服務分類表（尼斯分類）。由於尼斯分類和區分表每年都會修訂調整，商品和服務項目的類別和名稱可能會發生變化，申請人申請商標註冊時要註意按照提交申請時施行的版本申報。具體商品與服務的選擇是壹項專業性較強的工作。如果企業沒有經驗豐富的商標管理人員負責，可委托