如今，品牌的重要性不言而喻。隨著種植規模的擴大，鳳凰桃在品牌建設上也不遺余力。
品牌建設是建立在質量第壹的基礎上的。鳳凰桃經過幾十年的精心培育和改良，形成了鮮桃5-10月上市的格局。鳳凰桃擁有河陽山牌、玉山牌、朱峰牌註冊商標，“新白花”、“紅花”、“京早盤”三個桃品種被省農林廳評為優質果品。“百花”、“紅花”、“新百花”三個品種通過中國綠色食品發展中心綠色食品認證，合陽山鳳凰桃、玉山鳳凰桃、北京早盤桃榮獲江蘇省優質水果金獎。
張新建說，鳳凰桃的品種引進遵循壹個原則:先鞏固原有品種，再引進適合當地種植、符合當地產業發展的品種。大棚進口桃最大的好處是可以把鳳凰桃的上市時間提前到5月初，這樣整個桃的生產周期就可以延長。
另壹方面，品牌建設來自於市場影響力的不斷提升。連續多年舉辦的“桃花節”和桃推介會，就是提升品牌美譽度的奇葩。張新建說，“桃花節”和桃子推介會最直接的效果就是擴大了消費者的認知度。鳳凰桃還將申報農產品地理標誌，桃產區還將申報江蘇省標準化生產示範區。這兩項舉措無疑為鳳凰桃的品牌增光添彩。
同時，桃農的品牌意識越來越強，也開始了基於品牌的多種經營。種植大戶邵榮開始立體養殖，養桃園雞，以桃園為基地開餐館。壹季桃子豐收，平均每畝收入近萬元。桃園雞供不應求，連帶收益也很可觀。為此，榮年擴大種植面積，同時發展多種經營，增收致富。