判斷商標整體部分是否相似，包括外觀展示、構成字母、發音、文字含義、文字翻譯、整體商業印象等。
2.產品/服務項目近似值
美國對產品/服務的大致判斷和中國有很大不同。美國將壹些重疊的產品或服務視為交叉近似，即使它們不屬於同壹類別。比如申請9類電子產品，申請35類電子產品零售服務，可能會被判定為差不多。
甚至有時可以判斷生產渠道、銷售渠道和相關衍生產品之間的相似性。例如，如果有壹個名為“ABCD”的商標在美國申請了三類化妝品，同時具有良好的知名度和品牌效應，那麽當他人在18類中作為箱包類產品申請“ABCD”商標時，審查員可能會認定該商標可能與第三類產品近似。理由是:第壹，兩個品牌的商標完全壹樣；其次，如果都在網上銷售，銷售渠道是壹樣的，考官會說，化妝品和箱包類產品壹般會讓客戶有聯系感。比如迪奧、香奈兒等品牌既賣化妝品又賣箱包，會讓顧客覺得有聯系，容易產生誤導。