Bape，日本原宿的領導品牌，絕對是潮流文化的典型代表。雖然眾說紛紜，但NIGO的成功有目共睹。
1970年，日本群馬縣高崎市出生了壹個叫直樹的男孩。
1993 165438+10月，他創立了名為“盧克沃特裏的壹只洗澡猿”的品牌。
BAPE的全名是，意思是生活安逸的猿人。最著名的品牌口號也是來自電影。
和原宿的其他設計師壹樣，NIGO畢業於東京文化服裝學院，但BAPE的LOGO並不是他設計的，而是原宿文化中的壹位重要人物，長尾智明的好朋友，也是壹位著名的插畫師，他也喜歡電影《人猿星球》——中村晉壹郎綽號SKATE-THING，他花了壹周時間設計的。
BAPE是以猿人的頭為原型的。不知道改了多少。剛開始覺得挺有個性，挺酷的，後來看多了都是盜版。質量已經不是壹個不好形容的詞了。老實說，我想再看壹遍。...
Bape也是從t恤開始的，每個款式只生產50件，其中30件分給員工和朋友，只有很少壹部分流向市場。有人問他是怎麽賺錢的。BAPE不是為了賺錢而建立的。說白了就是NIGO自己玩的壹個牌子，玩的很開心。因為他當時有很多其他工作，收入不是問題，所以他堅持自己產品的質量，想做壹件讓身邊人滿意的事情。NIGO在多次采訪中表示，金錢從來不是他心目中的第壹位。
前兩年左右，Bape壹直在設計t恤。因為設計獨特，質量有保證，數量有限，能彰顯自己的個性，所以逐漸在日本潮人中有了壹點名氣，然後慢慢開始設計其他衣服。1998年，日本人氣之王木村拓哉出現在電視廣告中，BAPE迅速在日本掀起熱潮。此後，許多日本藝人，如淺野忠信、壹色紗英等，都通過BAPE上了電視，也有許多港臺藝人，如劉德華、陳冠希、張柏芝等。最近愛穿BAPE的是小豬羅誌祥，每次上節目幾乎都是BAPE。其實日港臺很多藝人都不怎麽穿BAPE，因為穿的人太多了，沒有個性感。除非是非常經典的款式或者是很難買到的限量版，潮流很大程度上是跟風的。大家都會跟著壹時流行的，過壹段時間就不穿了。但是，不管別人，有自己想法，別人看著舒服的，才是真正有格調的潮人。
2001正式上線的BAPE女裝品牌BAPY(忙碌的工作女士)已經明確表示是針對年輕OL的，與最初的靈感來源無關。BAPY的設計師是KIKO，服裝都是可愛的元素，比如冰激淩，豹紋。最近春夏的主題就是這個叫Chloé chan的粘舌頭骨。
這只名叫小米羅(BABY MILO)的小猴子是BAPE玩具系列的代表作，它有壹個專門的概念店。除了BAPE，它也出現在女裝和童裝線上。巴佩佩的鞋BAPESTA也是暢銷商品，款式單壹，大部分都是換花樣。
但是，Bape絕對不僅僅是壹個服裝品牌。雖然在服裝開發上很成功，但是NIGO開發了壹系列概念店，從理發店、咖啡店、畫廊到MILOSTORE，簡直就是Bape的王國。
NIGO可以這麽成功。據他自己說，他壹直都是基於自己的喜好，不考慮消費者的需求，也不考慮市場的反應。但是，每次效果都出奇的好。對於很多原創品牌來說，有點像站著說話不腰疼。畢竟絕大多數人是不可能以賺錢為目的去經營壹個品牌的。NIGO成功的另壹個重要原因是他也是潮流文化的重要推動者，壹直致力於將國際潮流藝術引入日本。同時也積極與各藝術設計或商業單位合作，大力推廣潮流文化。不用說，我們都是Rihara-juku的品牌，大家不是同學就是朋友。合作從未停止。其他的，比如百事可樂，阿迪達斯，微軟等。，永遠是話題，最新的合作是與美國著名街頭塗鴉藝術家KAWS合作制作的壹系列產品。
但是很多人認為Bape無非是投機取巧，使用的元素都是不會過時的東西，比如迷彩、卡通形象，在所有產品中重復使用，導致疲勞轟炸。其次，Bape的衣服大部分都是基礎款，最多沒有設計和剪裁，根本不能算是服裝設計。最被人詬病的壹點是，BAPE的東西大部分都是仿制品。鞋子抄襲耐克空軍壹號；；匡威全明星；巴佩斯塔沒有什麽獨特之處。這麽說吧，巴佩斯塔的logo是匡威+耐克。況且BAPETA模仿的所有產品其實都是暢銷款式，只是有自己的logo或者圖案而已。
其實設計上的東西本來就是抄襲的，這不算什麽。別走太遠就好。雖然BAPE太明顯了，但它是相對成功的。畢竟BAPE不可能投入大量資金去研究自己的鞋子，仿制的鞋子也能賣的很好，所以耐克沈默了。雖然BAPE在某些產品上模仿抄襲的成分太重，但在店面裝修和產品包裝上很有創意。最重要的是良好的質量控制。因為NIGO壹再強調，BAPE賣的不是衣服，而是生活方式和生活質量，所以BAPE的產品質量壹直是有保證的。在與百事可樂的合作計劃中，我們堅持限量。當初香港的消費者都在炒BAPE的產品，不顧BAPE所代表的生活哲學。NIGO毅然關閉了第壹家海外店。事實上，只要NIGO同意在每個計劃中生產更多的產品，他就可以賺到比現在更多的錢，但他沒有這樣做。這種對細節和品質的追求讓BAPE在全世界都受到尊重並獲得成功，這值得中國想做自己品牌的潮人學習。