新標誌保留了自1988以來壹直在施華洛石齊標誌上的天鵝標誌。這次天鵝換了方向，線條更加簡潔明快(好像天鵝也挺高的)。同時加入外框，靈感來源於水晶切割的八角形。水晶產品也是百年老店施華洛世奇的核心業務。
這個新標誌
新舊標誌的比較
文字logo也更新了(上新下舊)。
同時文字logo“施華洛世奇”也進行了更新，但變化不大，保留了serif字體，文字更細，上半部分留有更多空間，保持了的優雅氣質。圖形和文字標誌也用於新的包裝盒設計。這次包裝盒有各種顏色，但都是像圖形logo壹樣的八角形，天鵝logo以浮雕效果出現在包裝盒正面。
新包裝設計
這是現有的舊包裝。新包裝確實更容易識別。
施華洛世奇的品牌視覺設計來自紐約，這是壹個大概的思路。該公司還負責蒙特克萊爾(包括蒙特克萊爾的天才規劃)，路易威登和蔻馳等品牌。
隨著這壹品牌的視覺更新，施華洛石齊在店鋪設計上也創造了壹個全新的“瞬間奇跡”。根據喬萬娜·巴塔格利亞·恩格爾伯特的計劃，預計將在全球開設30家新店，主要集中在美國、歐洲和亞洲。店面設計也以八角形為核心元素，同時充分強調奢侈品和全新的顧客體驗。
總的來說，施華洛世奇的新LOGO還是使用了天鵝元素。但在設計上，原本冷冰冰的天鵝形象變得更加少女、接地氣。難道是施華洛世奇要品牌化？往年輕化、更實惠的方向走？