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沈浸式商標

作者:孟靜

1904年底,美國霍爾特公司制造了世界上第壹臺履帶式拖拉機,並於1910註冊了“卡特彼勒”商標。經過壹百多年的發展,卡特彼勒始終致力於全球基礎設施建設,是機械領域的領導者和工業歷史的見證者,此外,它還是美國登月計劃的幫助者。

帶著貓的基因,誕生於1991的科羅拉多經典黃靴成為了貓卡特的代表作,鞋底獨特的設計靈感也來源於卡特彼勒推土機的履帶鞋底。在過去的28年裏,科羅拉多黃靴因其粗獷堅韌的品質被譽為“行走的機器”。他們壹直受到眾多明星的推崇,在瞬息萬變的時尚界也從未失去經典。

貓鞋是固特異的制鞋技術,優點是:手工制作,更適合人的腳,精致美觀,穿著舒適,結實耐磨。卡特貓壹直兼顧時尚的設計和舒適的腳感,來自機械領域的靈感使得它需要像機械壹樣逐漸磨合。

隨後卡特貓繼續推出鞋服,堅韌、專註、活力、勇敢、舒適的品牌DNA,讓時尚與科技再次融合升華。以當代潮流演繹百年工業文化,保持工業DNA的當代風格,打造鞋服新工裝,成為年輕壹代消費者在新工裝上的首選品牌。

卡特貓雖然在壹戰中以大黃靴成名,但在轉型為新潮服飾後,推出了壹系列新潮酷炫的工裝,並繼承了其鞋子的高品質特性,在線上頗具設計感和品質感。貓貓2019冬裝概念從“城市最初的樣子”開始,展現壹個我們幻想中的城市,將現代與未來融為壹體。

改造後的經典風格被賦予了新的現代感,色彩的大膽運用,恰到好處的駕馭,體現了《貓貓》強烈的特色和視覺效果。用精致的面料,打造出適合都市風格的全新工裝,令人耳目壹新。

除了鞋服方面的創新產品,在“未來主義”浪漫席卷時尚界的時候,貓卡特也在多個重要城市以全新的形象打造旗艦店,帶來充滿新工業科技的新潮生活方式!

卡特彼勒廣州田桓廣場店是其在中國的首家生活態度體驗店。店鋪以簡潔明快的工業白和經典的卡特黃為主色調,加上黑黃相間的警示標語、霓虹燈管、銀色鋼貨架等設計元素,處處充滿未來主義的新工業氣息。

貨架上除了整齊陳列的鞋服新品,還有更多手表、包包等周邊產品。還有貓鞋靴護理產品可以購買,為愛靴提供最好的保養和護理。

最大的亮點是他們的DIY區。店裏設計了多種供大家自己打造,無論衣服還是鞋子,只要妳有DIY的想法,都可以做到。

無論是刺繡胸章、皮革沖壓、鞋帶、金屬鞋,都可以隨意選擇,還可以壓印自己的名字DIY個性皮革吊牌,設計搭配充滿個性風格的衣服、鞋子、包包,打造專屬貓卡特工裝!

石膏頭飾,短靴,模具手印,全套機械工具,配件箱裏隨意擺放的碎石,無不訴說著品牌的百年歷史淵源,承載著工業文明的風格印記,深厚的品牌文化氣息溢出空間。

貓卡特北京合生匯購物中心店延續了工業白的簡潔明快和貓黃的經典。以後展示冬裝,從遠處看,整體空間透露出滿滿的“酷”氣。

金屬盒,粗糙的木箱,切割水管...經過整理和建造,它們成為壹個中間的島嶼和壹個流水的平臺,帶有壹種隨意的工業美感,透露出壹種不加修飾的粗獷和隨意的氣質。

清晰可見的黑黃色警示地標、裸露的天花板鋼架、粗糙的水泥地磚等設計元素,處處洋溢著未來主義的新工業風格。布滿三個架子的黃色工業帽,既是道具點綴,又是色彩調和,把新工業氣息發揮到極致。

如果說貓卡特品牌是壹個關於“精品工作服”成長的“博物館”,那麽大黃靴就是“鎮館之寶”。壹整面墻的大黃靴有序地列在金屬貨架上,強烈地誘導著顧客的購買欲望。

廣州田桓廣場店開業期間,貓卡特在廣場中庭設立了“登月基地”,專門配備了月球失重體驗艙、太空休眠艙、飛船指揮臺等體驗和互動環節。

這個看起來像太空艙的月球空間站充滿了未來感和體驗的樂趣。炫酷的設施吸引路人駐足體驗。

現場還為體驗者提供了豐富的禮品和增值優惠,“宇航員”也現身活動現場與大家互動。

進入pop-up shop,膠囊環境內部半沈浸式的設置帶來了身臨其境的體驗。配有經典科羅拉多黃靴的透明管道貫穿機艙,還有壹個以機艙駕駛室為原型的視聽多媒體區,介紹卡特(CAT Carter)對登月的歷史貢獻。

最吸引眼球的是新穎有趣的失重艙體驗區。進入失重艙,飄忽不定的氣流不停旋轉,通過互動體驗可以獲得不同價值的優惠券和禮物,接連不斷的現場體驗者掀起壹波又壹波的氣氛高潮。

活動期間,眾多卡特粉絲和附近民眾來到現場,pop-up店鋪貓貓月球基地成為網絡名人中最新最熱的打卡地標。新穎酷炫的店內風格吸引了眾多時尚達人和潮人拍照打卡。

貓卡特還在孫東安APM廣場設立了彈出式店鋪,並舉行了黃靴限量版路演。

現場安裝延續了百年貓貓的工業基因,以硬朗的黑色為底色,明亮的貓貓黃,巨大的推土機線裝置,時尚的霓虹元素,帶來強烈的視覺沖擊!

活動現場還設置了“直男力量測試”互動環節。大家都躍躍欲試,參與其中,測試自己的純男性指數。

貓卡特全新致敬中國直男電影首次向大眾展示,硬朗有力的鏡頭和畫面給了大家強烈的認同感和代入感。

備受期待的科羅拉多經典黃靴限量版開箱儀式也在現場舉行。除了滿懷期待的貓貓粉絲,許多鞋迷和潮人也來到現場見證這壹重要時刻。

自2009年在中國開設第壹家獨立門店以來,如今已遍布上海、廣州等壹線城市,貓貓的中國之路壹路順風順水。作為壹個具有強烈創新理念的潮流品牌,貓貓壹直走在時尚前沿,設計風格獨特,專註於高品質產品。不僅演繹百年工業文化,更創新工業DNA的當代風格,貓貓系列在時尚界壹次次掀起工裝風潮,帶給人們不折不扣的時尚活力。在時尚品牌大行其道的今天,在眾多品牌蜂擁而至的時候,CAT開拓並堅持到了“時尚品牌工裝”這個更細分的領域,在全球賣出了1億雙鞋。憑借驚人的數據,成長為壹個真正強大的品牌。