企業在政府有關主管部門註冊登記以後，就享有使用某個品牌名稱和品牌標誌的專用權，這個品牌名稱和品牌標誌受到法律保護，其他任何企業都不得仿效使用。因此，商標實質上是壹種法律名詞，是指已獲得專用權並受法律保護的壹個品牌或壹個品牌的壹部分。商標在不同性質的社會中所起的作用有所不同，但是排除社會的政治、經濟因素對商標的影響外，商標壹般都具有以下幾方面的作用。1、區別同類商品的不同生產者和經營者在現代商品市場上，同壹商品有成千上萬的生產廠家。因此，消費者如果熟悉了商品的商標，也就知道是哪家企業生產的商品。這就如同壹個人的臉象征壹個人壹樣，商標作為商品的臉，成為某壹企業特定商品的象征，與商品榮辱與***，代表商品的信譽，同時直接關系對商品生產者和經營者的評價。企業也因為有自己獨特的商標而顯示出自己的與眾不同，進而使整個市場呈現出內在的活力。這是商標最本質、最基本的作用。2、區別不同生產者生產商品質量的不同消費者依據什麽去選擇自己所需要的商品呢?無疑是根據這些商品的商標信譽去選擇，而商標信譽同商品質量是緊密聯系在壹起的。從這個意義上說，商標是代表商品壹定質量的標誌，企業使用商標，就等於在商品質量保證書上簽了字，商品出了問題，消費者可以依其商標找到生產廠家，從而加強了消費者對企業的監督。有利於增強企業責任心，保證和提高商品質量，努力爭創名牌。3、便利於消費者認牌購貨由於商品品種繁多，商品的質量、等級、規格、花色、特點等各不相同，如果商品沒有商標去供人們認識區分商品，那將出現十分混亂的局面，消費者將在五花八門的各色商品面前不知所措，無所適從。企業用商標把它們區分開來，使消費者根據商標去識別商品、認牌購貨，節約了消費者的購物時間，增強了消費者的購物信心，引導了消費者的購物取向。同時商標也成為消費者同商品生產者和經營者之間聯系的紐帶。4、有利於商品廣告宣傳商標作為壹種標誌體現了商品的質量和信譽，自然也就成了商品廣告的非常有效的手段。利用商標宣傳商品，言簡意賅、醒目突出、便於記憶，能夠增強廣告效果，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發其“從速購買”的欲望，從而達到創名牌、擴大銷路的效果。很多成功的廣告都反復強化其商品的商標，如“新飛”牌電冰箱的電視廣告，通篇廣告的歌詞只有壹句：“新鄉菲利浦，新飛。”再配以動人的畫面，就給觀眾留下了很深的印象。其他馳名商標的廣告如“松下電器”、“金利來”、“東芝”、“可口可樂”等都將其商標的宣傳放在了廣告最醒目的位置。5、有利於美化商品設計美觀的商標可增加商品的美感，提高商品的身價，擴大商品的銷路。如南京生產的“芭蕾”牌珍珠霜的設計，極具現代風格，轟動了香港市場，贏得了消費者喜愛，壹下子就成為了名牌商品。又如“標誌”牌轎車的商標、“霞飛”化妝品的商標都很富美感，為其商品增色不少。當然，商品最重要的還是質量，只有在質量過硬的前提下，把商標設計得美觀壹些，才能真正增強競爭能力，相反，如果商品質量差，就是把商標設計得再美，也是無濟於事。6、有利於開展國際貿易第壹，在出口商品上使用商標，並及時在外國註冊商標，可以獲得對商標的法律保護，有利於維護商品在進口地的合法權益，擴大出口。第二，商標代表著出口商品的技術水平，表明商品的質量，代表國家的生產水平和信譽，能起到促進外貿的作用。第三，樹立商標信譽，在國際上爭創馳名商標，對加強我國出口商品在國際市場上的競爭能力，促進我國對外貿易的發展很有益處。7、有利於開展正當競爭商標是商品信譽好壞的標誌。信譽好的商標，競爭力強，其結果必然生意興隆;信譽不好的商標，競爭力弱，其結果必然是生意蕭條。商標信譽在市場競爭中至關重要，有信譽的商標有助於提高商品競爭力、打開商品銷路。商品在市場上接受社會檢驗和監督，參予競爭，這種市場競爭是商品品種、質量、價格等多種因素的競爭，而這些信息則是通過商標這壹橋梁傳遞給消費者的，所以，企業在市場上的公正競爭，必須借助商標的參予。商標的廣泛使用，把企業推向市場，而企業則成功地運用商標取得明顯經濟效益，同時激勵企業提高商品質量，增加品種，創立和保持馳名商標，以商標這種簡明有力的形式展開公平競爭，開拓市場，引導消費。總之，商標是促進生產，繁榮市場，參加國際間市場競爭，維護生產者和消費者利益的壹個有力工具。