什麽是品牌定位？

模仿只能創造雷同，但個性卻能締造崇拜！個性征服是品牌忠誠最核心的層面。品牌定位是指如何讓妳的產品（品牌）在預期消費者的心智中實現區隔，搶占心智資源。簡單說，定位=區隔。 今天，品牌定位從“產品功能訴求”，“品牌感性訴求”已經過渡到“品牌文化訴求”。 品牌定位壹般應該包括以下基本內容： 壹， 品牌MI理念識別系統部分： 1， 目標消費者文化特征分析； 2， 目標消費者消費心理需求分析； 3， 目標消費者文化形象標準描述； 4， 與以上1-3相對應的品牌文化的基本描述； 5， 品牌概念的提出； 6， 品牌價值觀的提煉； 7， 品牌個性確定； 8， 品牌口號的提出； 二，品牌VI視覺識別系統部分 9， 品牌商標的設計； 10， 品牌產品包裝設計； 11， 品牌道具設計； 12， 品牌環境設計； 13， 品牌公司形象設計； 14， 品牌標準視覺形象系統確定； 三， 品牌BI行為識別系統部分 15， 品牌延伸規定； 16， 品牌輸出規定； 17， 品牌傳播計劃及傳播行為規範； 18， 品牌禁止行為規定； 19， 制定品牌管理辦法。 四， 品牌SI推廣識別系統部分 20， 品牌銷售人員形象設計； 21， 品牌銷售服務規定； 22， 品牌經銷商形象要求設計； 23， 品牌專賣店店面形象設計； 24， 品牌SI標準形象系統建立。 由以上所列的詳細清單我們可以看出，品牌定位內容極其豐富，並且完全不同於市場定位或產品定位。 透過品牌的識別管理系統，即：MI——品牌理念識別；VI——品牌視覺識別；BI——品牌行為識別；SI——品牌銷售識別等這類CIS。依靠這套整體系統去規範化及壹致化的指導內部系統與外部目標顧客的溝通或者傳播，使品牌在這樣有規則的定位下，透過附含在其中的訊息的有效接收，使得消費者認知到品牌以下的訊息： 1）品牌之獨壹無二的特色； 2）累積熟悉感減少購買前思考時間； 3）品牌所代表的質量水準； 4）產生再次購買活動從而累計忠誠； 5）品牌的相關聯想。 品牌在定位上如何占據大腦第壹層階梯、如何進行品牌名稱的傳播、如何在挖掘消費者的需求及欲望上進行品牌定位與傳播等。