麥當勞更名為金色拱門。
為什麽是金色拱門？？
我知道麥當勞為什麽要改名，但是很多人不理解。改壹下有什麽不好？為什麽叫金拱門？
網上很多陰謀論者認為它離中國市場太近了。畢竟在外國人眼裏，中國還是本土的，麥當勞中國在《願景2022》中提到，到2022年底，約45%的麥當勞餐廳將位於三四線城市。
麥當勞中國取這麽接地氣的名字真的只是為了打開低端市場嗎？
當然不是。“金拱門”這個名字真的不是哪個瀟灑搖頭的人發明的。
1.金拱門歷史悠久？
1948麥當勞剛成立的時候，它的logo和名字都沒有現在這麽長，只是簡單的“麥當勞著名漢堡'”。1953中，名字被簡稱為“麥當勞”。1961，大家熟知的黃大M終於出現了。
它的源頭是每家麥當勞都有的地標建築——金拱門。？
1952年，迪克和馬克會見了洛杉磯建築師斯坦利·克拉克·梅斯頓和他的助手查爾斯·費舍爾，並計劃設計第壹家特許麥當勞店。迪克想用兩個半圓作為標誌。他認為這個標誌可以吸引摩托車手和他們饑餓的家人的註意。梅斯頓在好萊塢環球影城擔任布景設計師，他把迪克的半圓變成了壹對醒目的25英尺高的圓錐形金色金屬拋物線霓虹燈，矗立在商店門前。這個高高的招牌讓快餐店的漢堡看起來價值100萬美元，而不是15美分。
▲麥當勞位於美國伊利諾伊州德斯普蘭斯的1餐廳。
然而，這種建築設計在20世紀60年代末，即大M標誌出現後不久就不再使用了。於是公司裏討論，到底要不要這個雙拱的大黃M。設計顧問路易斯·切斯金(Louis Cheskin)說服該公司保留這個品牌，原因出人意料:
壹對豐乳的弗洛伊德象征。(M符號有壹對挺拔乳房的象征意義。)
於是貫穿大M標誌的“屋頂”消失了，但黃色的大M壹直沿用至今。
2.“金拱門”還在用嗎？
麥當勞的標誌金拱門在西方有壹個著名的昵稱——金拱門，直譯為“金拱門”。
《紐約時報》專欄作家托馬斯·弗裏德曼(Thomas l. friedman)曾在書中提出“預防沖突的金拱門理論”。他認為沒有兩個擁有麥當勞店的國家會互相開戰——這個理論為結束冷戰的世界描繪了壹個基於“經濟人”的前景——人類會用巨無霸和薯條取代對戰爭的渴望。
更有甚者，很多人並不知道麥當勞公司旗下的酒店使用了與金拱門酒店相同的名字，即金拱門酒店。
▲麥當勞酒店
所以，作為壹個國際品牌，麥當勞做的任何決定都是經過深思熟慮的，麥當勞中國更名為金拱門對消費者沒有影響，因為公司名稱和商標/商號不同，就像很多人不知道北京魏夢創客網絡科技有限公司擁有微博，千橡互動集團擁有人人壹樣，兩者之間的聯系較弱，不會影響消費者的消費習慣。