對於壹個品牌來說，logo是品牌文化和品牌形象的載體。logo的作用首先是識別，其次是記憶，從而在消費者心中產生記憶點。所有的品牌都渴望成為壹個超級符號，因為符號代表了壹個象征意義和壹個話題度。但是需要註意的是，超級符號不是壹下子就能做出來的，而是要成長起來的。
從淘寶到logo用了300w(換和不換沒區別)，到小米用了200w請日本設計師原研哉把棱角磨平。隨著消費時代的變遷，壹個品牌的logo不再僅僅是壹個公司的象征，更多的是起到營銷的作用。
從小米花200w升級品牌logo來看，這已經成為壹次成功的營銷事件。畢竟這是壹個註意力稀缺的時代。小米升級logo後，直接占領了微博熱搜。當網友們在網上為小米帶去壹份“消費正義感”時，小米通過這壹事件在網上觸達了各界消費群體，也獲得了消費者的品牌好感。
如果說品牌故事是為營銷服務的，那麽品牌logo就是體現品牌文化的符號。品牌logo需要走進消費者的心理，但要達到這個目的，需要和消費場景壹起被記住。
在餐飲行業，很少有帶有品牌記憶的logo，但即便如此，我們還是有跡可循。比如喜茶的logo是壹個“舉酒杯的小男孩”。即使這個logo壹直備受爭議(註:因為其風格和形式與日本插畫師Noritake相似)，但這並不影響其logo的品牌基因。
此外，現代中國茶葉店的logo辨識度也相當高。將消費場景“古文化”與品牌logo相結合，使得整體品牌差異化優勢更加明顯。
如果JD。COM的logo升級只是壹次“意外營銷”，星巴克會將logo的營銷力最大化。作為茶的品牌，星巴克的周邊產品壹直都有粉絲群，周邊產品的營銷也花了不少功夫。
星巴克的杯文化是最大化的周邊和logo營銷。通過賦予杯子各種消費文化，在全網發起惡搞logo的互動話題，不僅有了熱門話題，還註入了饑餓營銷，實現名利雙收。
設計壹個品牌很容易，但要有壹個超級符號很難。無論是品牌0步，還是0步到1，壹個好的logo壹定是有營銷力的，但是logo沒有好壞之分。唯壹的評價標準就是壹個品牌logo是否具有品牌文化基因、品牌形象和消費場景。