照理誰的執照誰對經營行為負責。所以如果經營不善發生虧損，那領執照的人是要負責的，自己承擔損失。這是連鎖公司缺少資金又想迅速擴大規模自己降低風險的壹種做法。
如果真是公司自營，公司就該自己去辦分動構的執照，然後聘用員工經營管理，這是壹種正常的負責任的做法。這樣名稱和門頭都可以統壹，沒任何問題。
根據名稱管理規定，企業可以使用簡稱，直接叫XX商店、XX飯店，省去前面的行政區劃名稱，這樣只要名稱經過核準可直接用在門頭，不用另行登記。
有的企業使用了他人的商標等於用門頭給別的企業做廣告，這就需要進行戶外廣告登記了。如某煙酒店由某啤酒公司贊助做門頭，上面寫XX煙酒店同時也有XX啤酒，這就不單是門頭而是以門頭為載體發布啤酒廣告了，這就要辦戶外廣告登記，不然會受到處罰的。這種情況很多見，但各地處理情況不同，有的地方管，有的地方不管。
建議到當地工商部門的商廣科咨詢壹下。也可以下載《企業名稱登記管理規定》、《戶外廣告登記管理規定》學習壹下。