Brand Z是全球最大的傳播集團WPP旗下的研究公司發布的品牌報告。被譽為全球最權威、最全面的品牌影響力榜單。榜單上的品牌都經過了極其嚴格的估值，考慮了品牌的財務價值和用戶對品牌的評價。其權威性和公正性在世界範圍內得到高度認可。
還有很多互聯網公司，如騰訊、阿裏巴巴、JD.COM等。其中，知乎作為內容賽道的企業品牌，與Aauto Quicker、嗶哩嗶哩、Tik Tok等品牌壹同上榜。凱度大中華區總裁兼BrandZ全球總裁王興表示:“隨著中國市場進入新階段，經濟和社會發展的重點將不再僅僅是高速度，而是高質量和可持續發展。”他認為，高質量和可持續發展將成為未來品牌建設的核心。
在今年的榜單中，知乎的品牌價值比去年增長了133%，達到24.09億美元，排名上升了7位。榜單指出，今年中國最具價值品牌100強中增長最快的品牌(過去壹年增長超過30%的品牌)，在“顯著性”、“差異化”、“突出性”方面優勢明顯。
知乎於2021上半年在紐交所上市，品牌知名度和影響力在全球範圍內得到提升。知乎以“獲取”內容為核心的生態得到了認可。知乎的圖文閱讀率達到78%，對於信息爆炸來說是壹個非常高效的數字。知乎近三個月前1000瀏覽量的平均循環周期為21.7個月，這也意味著知乎中的優質內容在過去和未來都受到了用戶的珍視。
獲得感的內容也帶動了知乎的年輕用戶群體和商業價值的高質量增長，形成正向循環。數據顯示，今年9月知乎月平均活躍用戶數已突破6543.8+億，新生代年輕用戶更多的代際覆蓋成為顯著特征。近兩年來，知乎月活躍用戶中，18至25歲用戶占比從20%增長到40%以上，絕對值增長超過4倍，大步邁入年輕壹代的學習、生活、娛樂領域。在高考、開學等年輕用戶活躍的場景中，知乎的品牌和產品影響力也在逐漸加深。同時，知乎的商業價值不斷提升，建立了社區驅動的內容變現商業模式。2021第二季度，知乎營收同比增長144.2%，至6.38億元。
獲得感的內容也促進了知乎品牌的影響力向更多行業傳播。知乎上的問答和討論壹直都是高質量高傳播的。源於知乎的大量文創在新時期頻頻破圈成長為內容IP，逐漸滲透到影視、出版、遊戲、動漫等領域，彰顯了知乎的品牌口碑和內容IP潛力。其中，知乎於6月65438+10月1日發布了國內第壹本兒童科普繪本《十萬個為什麽在知乎版》，其中大部分問題的靈感來源於知乎優質的兒童科普內容，由知乎頂級專家學者和優秀內容創作者共同打造。壹經推出，就受到了互聯網、出版界和家長的高度關註。
登上“2021凱度BrandZ最具價值中國品牌100強”榜單，意味著知乎在升級產品和服務的同時，也在不斷進化品牌價值，展現差異化優勢，獲得用戶的信賴。