贊助對品牌打造的作用
1、贊助可以實現品牌創建的組織動員和文化建設。品牌贊助的活動會調動員工對活動的熱情和自豪感，甚至還會起到幫助企業建立文化的作用。如，品牌贊助球隊，員工會密切關註自己品牌贊助的球隊表現，並且為自己與這樣的盛世產生聯系而感到自豪。
2、為客戶提供體驗。活動體驗是增進消費者與品牌以及品牌組織機構之間聯系的絕好機會。企業可以向目標用戶或潛在用戶發出邀請，請其參加由品牌贊助的活動或者贈送其與活動相關的門票、吉祥物和道具等，並且借贈送這些禮品的同時與消費者互動，加深消費者對品牌的了解。
3、展示新產品和新技術。可以通過贊助活動所需的相關物品來展示品牌的新產品或者新技術，如1996年亞特蘭大奧運會期間，松下贊助了體育場館內最大的視頻顯示器。
4、創造品牌展示機會。贊助最大的特點就是能夠對品牌進行較大的曝光。雖然贊助的成本較高，但是如果贊助的活動較好，其同等曝光量的成本是低於甚至遠低於廣告成本的。王老吉是中國好聲音的第壹個贊助商，由於中國好聲音當時是第壹次舉辦，因此其冠名費較低，王老吉當時又恰好需要曝光量，因此拿下來中國好聲音的冠名，後來中國好聲音壹炮而紅，其冠名費自然水漲船高。
5、開發品牌關聯。品牌可以通過贊助壹些與其品類地位、品牌形象、目標群體相關或者產品相關的活動以此來開發或加強品牌所需要的聯想。如品牌與頂級運動員簽約，可以建立或夯實品類領導者的地位；品牌贊助全球性的活動，可以建立國際化的形象；品牌贊助某大型活動的食材也可以顯示其食材品質優良。
贊助了某項大型活動並不代表活動成功，品牌的贊助就是成功的。有效贊助有7個關鍵，贊助前認識這7個關鍵將有助於品牌的贊助更好的實現既定目標。
1、擁有清晰的品牌傳播目標。贊助策略須與傳播目標相適應，通常有3中傳播目標：增加曝光度、開發品牌關聯和發展客戶關系。首先要確定本次贊助希望實現的目標，然後再決定是否贊助，如何贊助（冠名還是僅僅是其中壹個贊助商）。
2、積極主動管理贊助活動。當企業面對眾多的贊助活動時，企業應該積極主動去了解每種活動的情況，並根據自己的目標對活動進行刷選。下圖可以作為壹個簡單決策的方法對贊助活動進行選擇。
3、尋找最佳契合點。最好是贊助能夠建立或者加強與品牌有關的聯想，如杜邦保暖內衣贊助穿越寒冷的白令海峽和精工表贊助比賽的計時器等。當品牌為了通過快速曝光搶占認知和市場時也可以贊助壹些和自身關聯不大的活動，如加多寶贊助中國好聲音。
4、擁有贊助。品牌最終與贊助的活動建立強烈的關聯，甚至做得消費者看到這個活動就知道是誰贊助的了。要實現這樣的目標，品牌需要聚焦壹個或若幹個活動；與活動方建立長期關系和合同，防止被競爭對手取代；考慮使用冠名；警惕出現贊助混亂；考慮隱蔽營銷的威脅，並制定應對方案。
5、尋找宣傳機會。有效的贊助預算成本應該是贊助本身成本的3-4倍，需要用這些增加的預算來幫助連接品牌和活動，充分挖掘贊助活動的價值。如，取得某活動贊助後，可以利用此身份開展壹些線下或線上的活動與消費者互動（贈送吉祥物和活動門票等），並借此傳播品牌價值，加深消費者對品牌的了解。
6、考慮多種贊助收益。壹些贊助通過創造展示品牌的機會以及建立和鞏固品牌關聯為企業帶來利潤。另外，贊助還能以其他方式實現有意義的品牌創建，如與關鍵客戶建立或加強聯系、展示新產品、進行組織內品牌創建動員等。
7、積極管理贊助活動。成功的贊助不會憑空出現，需要設定目標後制定實現目標的方案，積極圍繞贊助的活動為中心開展與贊助活動有關的活動或借贊助而展開的營銷活動。
實際上，對很多中小企業來說，贊助是壹個很少考慮和涉及的領域。但是，中小企業也是可以利用贊助來建立品牌的。
針對中小餐飲企業的贊助建議。
1、根據戰略階段不同選擇不同的活動贊助，如果是為了提升知名度，哪怕活動和企業各個方面幾乎都沒啥聯系也沒關系，只要能夠提升知名度，也可以贊助。
2、大城市，大活動參與贊助，把贊助作為熱點進行報道宣傳或借贊助活動開展其他活動（如派發紀念品和贏取活動門票等）；小活動可以不參加；小城市，積極參加活動贊助，如果可以，那就長期贊助，尤其是當地具有代表性的活動（展現實力表達自己是領導品牌）。
3、針對目標消費群體的活動開展相關贊助。如門店贊助周邊小區物業組織的活動，可以用餐飲企業的好食材做獎品，並進入社區擺放相關展示區，派相關人員對品牌進行宣傳。
4、贊助是次要的，圍繞目標借助贊助並開展相關配套活動才是關鍵的，所以錢要留出來做配套活動。如華帝2018年世界杯期間支持法國隊的做法，華帝是法國隊的合作夥伴，世界杯比賽直播中其是沒有露面的，但是卻利用世界杯好好做了壹次營銷。