文字商標是指僅用文字構成的商標，包括中國漢字和少數民族字、外國文字和阿拉伯數字或以各種不同字組合的商標。
文字商標目前在世界各國使用比較普遍。其特點是比較簡明，便於稱謂，有的詞表示壹定的含義，可以使商品購買者產生親近之感。 如“雪花”牌商標，用在飲料商品上，會給人壹種涼爽、清潔這感;“海鷗”、“梅鹿”等商標，在日用品和服裝等商品上使用，會給人壹種輕松、自如、歡暢之感。
文字商標還有使用人名簽字商標和企業名稱縮寫的。這種商標能使人對其商標的所有人加深印象，直接知道其商品的生產者或經營者，從而樹立企業形象。 如“張小泉”剪刀，是張小泉剪刀廠生產的;“沈汽發”汽車發動機，是沈陽汽車發動機廠生產的;“盛錫福”帽子，是盛錫福店經營的。
還有以數字作商標的。如“555”、“414”、“999”等，這種商標雖然不壹定表示什麽意思，但其特點是不落俗套，別具壹格，也逐漸被壹些人所認識，同樣可以收到較好的效果。
但是，文字商標也有其不足之處，就是受著民族、地域的限制。比如漢字商標在國外就不便於識別。同樣，外文商標在我國也不便於識別。還有少數民族文字，也受著壹定地域所限;因此，在使用民族文字的同時，壹般需要加其他文字說明，以便於識別。
2.圖形商標
圖形商標是指僅用圖形構成的商標。
圖形商標豐富多彩，千變萬化，可采用各種動物、 植物以及幾何圖形等圖形構成。圖形商標的特點是比較直觀，藝術性強，並富有感染力。圖形商標還有壹大特點，就是不受 語言的限制，不論哪國人講何種語言，壹般都可以看懂，有的壹看即可呼出名稱，有的即使 不能直呼名稱，也可以給人留下較深的印象。
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