(1)普通商標階段:當壹個商標不被消費者註意時，它只是壹個普通商標，這個商標沒有任何資產的特征。
(2)功能性商標階段:當壹個商標所標記的商品具有明顯的功能優勢，然後消費者因其優越的功能開始逐漸接受其商標時，該商標稱為功能性商標，功能性商標是該商標形成商標資產的初始階段。
(3)個性化商標階段:當商標在質量和功能優越的基礎上進壹步發展出自己鮮明的個性，即在某些感覺、心理和風格上滿足了消費者的主觀需求，商標的發展就到了個性化階段。壹般情況下，個性化的商標開始有壹批忠實的購買者。這個時候，商標標註的商品質量特征已經下降到次要因素，人們的購買欲望就是商標個性。此時，由於消費者想要購買並直接擁有的主要是商標個性，商標具有相對獨立的收入創造能力。商標發展到個性化階段，標誌著商標資產已經到了成熟階段。
眾所周知，商標註冊後，所有權屬於商標註冊人，他可以自己使用，也可以授權或轉讓給他人，從而獲得壹定的利益。但商標的轉讓或出售價格是參差不齊的，沒有固定的邊界來確定其價值。
決定壹個商標價值的主要體現在這幾個方面。
1，商品信譽是決定壹個商標價值的第壹位。
最初，商標的作用是表明商品的來源，區分不同的生產者。在市場競爭的環境下，商標代表著商品的質量，顯示著商品的信譽。站在消費者的角度，我們想通過識別商標來選擇廠家。從商標使用人的利益出發，我們想讓消費者通過識別商標來購買自己的產品。影響壹個商標價值的因素有很多，不同的因素影響不同，但是壹個商品的信譽是壹樣的。
2.企業經營影響商標價值。
壹個商品的信譽來自於生產它的企業，所以直接影響並最終決定商標價值的是企業的綜合實力。比如經過320年的歷史變遷？同仁堂？，壹直傳下去？誠信為本？商業道德，選材真實，闡述詳盡。消費者信任？同仁堂？企業在積累信任的過程中生存發展。再比如:壹家化妝品公司，因為產品重金屬超標，十年來辛辛苦苦打造的品牌毀於壹旦。
因此，商標的價值需要精心維護才能越走越遠，相關商品或服務的質量也必須嚴格把關。只有這樣，才能發揮商標的最大價值，幫助企業。美國可口可樂公司的壹位經理說，即使他的工廠壹夜之間化為灰燼，他也可以立即從銀行用“可口可樂”標誌的名譽重建工廠。可見，對於擁有名牌標誌的企業來說，標誌是對自身發展的壹種支持和保障，是壹筆巨大的無形資產。它能在恰當的時間將產品或服務信息迅速傳達給相應的消費者，國外商界已將其視為最經濟、最直接、最有效的促銷手段。
現在妳明白了。商標的價值沒有壹個固定的值，它隨著發展而變化。
商標註冊