摘要:在日益多變的市場條件下，品牌已經成為贏得顧客忠誠和企業長期生存與發展的關鍵。在這種情況下，企業應該重新審視自己的品牌管理策略。特別是對國內企業來說，經濟全球化的壓力和新技術的不斷創新，迫使本土企業將競爭水平提高到國際標準，尤其是加入WTO後？WTO？之後如果中國想盡快擺脫原著？世界工廠？形象，那麽我們首先需要的就是打造壹個成功的品牌，這就需要企業充分利用品牌資產的運營優勢，掌握壹些實用、有效、可行的品牌資產建設方法。
關鍵詞:品牌營銷；策略；功能；實施
目前，國際市場上的生產力已經處於過剩狀態，幾乎所有采用市場經濟運行機制的國家都不同程度地進入了買方市場。與過去相比，市場競爭的環境和手段發生了很大變化。企業取勝的主要競爭手段不再是簡單的產品和服務，而是品牌資產建設的良好方法和策略。在全球化環境下，現代企業的核心競爭力已經越來越與產品品牌競爭力聯系在壹起，兩者之間是相互制約、相互依存的關系，這是中國企業在加入WTO後必須保持清醒的壹點。品牌是生產者和經營者用來識別其產品、區別於競爭對手和識別消費者認知的顯著標誌。品牌可以是壹個名稱、壹個術語、壹個符號、壹個標誌或壹個設計，也可以是上述因素的組合。換句話說，品牌是用來區分不同企業和產品的文字、圖形或文字與圖形的有機組合。
壹，品牌營銷策略的作用
現在，品牌不再只是壹個標誌。根據P道爾的解釋，營銷權威:？品牌是壹種擔保徽章創造的無形資產。？費爾德威克是著名廣告公司BMP的執行董事。在過去20年左右的時間裏，該公司率先使用相對完善的研究技術來了解消費者和品牌之間的關系。
從這個角度理解品牌是20世紀90年代營銷發展史上最重要的進步之壹。它是解釋成功品牌和不成功品牌區別的壹把鑰匙，有以下作用:
1，有利於產品參與市場競爭。
首先，品牌具有識別商品的功能，為廣告等促銷活動提供依據，對消費者購買商品起到引導作用。其次，受法律保護的商標專用權將有效遏制非法競爭者對本企業產品市場的侵蝕。第三，聲譽好的商標有利於新產品進入市場。第四，名牌商品對顧客更有吸引力，有助於提高市場份額。
2、有利於提高產品質量和企業形象。
品牌是商品質量內涵和市場價值的評價系數和識別標誌，是企業參與競爭的無形資本。為了在競爭中取勝，企業必須小心維護品牌的商譽。不敢對產品質量掉以輕心，怕砸了自己的品牌。創名牌的過程壹定是不斷提高產品質量，樹立良好企業形象的過程。
3.有利於保護消費者利益。
品牌在銷售過程中。產品質量和來源的保證，有助於消費者買到心儀的品牌，以獲得最大的滿足感。當產品質量出現問題時，它將幫助消費者獲得損失賠償。
第二，實施品牌營銷戰略
那麽如何才能讓企業品牌戰略更好的實施呢？我認為應該從以下幾個方面著手:
1，樹立強烈的品牌戰略意識。
商業企業的經營者，首先是大型商業企業(集團)的經營者，要通過學習現代商業知識，了解國內外商業發展形勢，及時抓住機遇，實施和推進自己的品牌戰略。深刻理解和實施品牌戰略是現階段企業爭奪市場份額、謀求生存和發展的根本手段之壹。也是商業為國家和民族做出應有貢獻的壹大途徑。有誌於經商的經營者和企業家，應該從這樣的高度和理念上樹立強烈的品牌發展戰略意識，以高度的政治責任感和緊迫感實施和推進自己的品牌戰略。
2、選擇正確的市場定位，確定戰略品牌。
商業企業通常經營的商品種類從數百種到數千種不等。沒有必要也不可能開發這麽多品牌商品來實施品牌戰略。而是通過市場調研，從企業實際出發，開發壹兩個品牌(通常壹個品牌就夠了)。目前世界上只有500個大品牌，500個大企業集團。關鍵是在現代科技和社會化大生產使得消費品越來越同質化的情況下，發展出來的同質化商品要體現異質性。只有這種異質性才是品牌發展成功的關鍵。這種異質性要根據市場的消費需求來發展。只有在同壹個品類中發展這種異質性，所有的知名品牌才會成功。這種異質性就是跟著市場走。
3、利用信息網絡，實施投資組合管理。
品牌壹旦發展起來，就要以最快的速度上線。因為現在是信息時代，通過高速公路可以實現最快的聯合作戰。第壹，新開發的品牌可以快速接入互聯網，不僅可以快速進入新品推廣的導入期，推廣營銷，拓展市場，還可以節省大量必要的廣告投入，這對於開發任何新產品都是必要的，而且是巨大的。因為有了互聯網，這個投資省了，但是市場開發了。而且是以最快的速度發展。第二，網上的新產品信息可以尋求視野最廣闊的貿易夥伴。如果妳上了壘球信息網，那麽這個視野就是全球性的。尋求的貿易夥伴越多，聯合營銷的程度就越深，效果就越大。第三，隨著信息網絡的普及，網上購物將成為銷售的最佳渠道，這反過來又成為組合營銷最直接的組成部分。因此，實施品牌戰略，必須利用信息網絡。
4.利用資本經營加快發展。
缺乏發展資金可能是商業企業在實施和推廣品牌戰略時遇到的普遍問題。但我們不能因為這個原因而等待，更不能放棄發展。發展現代商業的國際慣例是進行資本經營，以加快品牌發展的步伐。資本運作的形式是通過兼並、收購、轉讓和特許經營。有償使用，嫁接引進國內外現成品牌。創造品牌是品牌發展的初級階段，經營品牌是品牌發展的高級階段。從美國商品品牌的發展歷程來看，經歷了建立品牌、經營品牌、買賣品牌三步走的過程。我們不妨借鑒這壹經驗，實施品牌資本經營。是利用資本經營收購或兼並別人的品牌，還是利用資本經營轉讓、使用、特許經營自己的品牌，要看企業的具體情況。這裏我想強調的是，要有資本經營的觀念，懂得用市場買好的商品品牌，就相當於買了好的市場。如今，這種品牌資本運作和管理在世界和中國都已司空見慣。