品牌是指公司的名稱、產品或服務的商標以及其他可以區別於競爭對手的標誌和廣告的無形資產，構成公司獨特的市場形象。
目前理論界對品牌的定義有很多，列舉如下:
1.品牌是指壹個組織及其提供的產品或服務的有形和無形的綜合表現。其目的是識別組織的產品或服務，並將其與競爭對手的產品或服務區分開來。
2.品牌是壹種名稱、術語、標記、符號或圖案，或它們的相互組合，用於識別企業向某壹消費者或某壹群消費者提供的產品或服務，以區別於競爭對手的產品或服務。(營銷專家菲利普·科特勒博士)
3.“品牌”是壹個企業或品牌主體(包括城市和個人)所有無形資產的全息集中，“這種集中”可以通過壹個特定的“符號”來識別；它是主體與客體、主體與社會、企業與消費者相互作用的產物。
品牌概述
競爭的加劇使得品牌問題凸顯。
壹般來說，品牌是壹個名稱、術語、標記、符號或圖案，或它們的相互組合，用來識別壹個銷售者或壹群銷售者的產品或服務，並與競爭對手的產品或服務相區別。與品牌密切相關的是以下概念:
品牌名稱:品牌的可讀部分——單詞、字母、數字或短語的組合。如海爾、雙喜1999、TCL等。
品牌標誌:品牌中不能發聲的部分——包括符號、圖案或明顯的顏色或字體。如耐克的鉤形，小天鵝的天鵝形，IBM的字體和深藍色的標準色。
品牌作用；是用人類或者擬人化的logos來表現品牌的壹種方式，比如海爾兄弟，麥當勞，米老鼠，康師傅。
商標:受法律保護的整個品牌、品牌標誌、品牌作用或各種要素的組合。使用商標時，要用“R”或“註”註明，表示註冊商標。