在過去，每當有人訪問上海，問上海有什麽好玩的地方，答案肯定是“大世界”。
所謂“大世界”，是指位於愛多亞路(延安西路)與民提尼音路(西藏南路)交叉口的大世界遊樂園，由當時滬上著名商業大亨黃楚九創辦。
說起這個，黃楚九就是壹個傳奇。1872出生於浙江余姚，十幾歲隨母親來到上海。起初，他在城隍廟擺攤當“庸醫”，給人治眼疾，賣自制藥丸。他熱心真誠，腦子相當活躍，很有商業天賦。他通過免費給人治病取得了很好的宣傳效果，所以他的生意逐漸有了起色。很快收起地攤，開了壹家名為“益壽室”的診所。
但黃楚九與生俱來的雄心和商業頭腦不會讓他願意當壹輩子醫生。於是他放棄醫學下海經商，借錢開了壹家中法藥店，做起了賣中西藥品的生意。
他知道中國人對外國人有壹種盲目崇拜的心理，就在傳統中藥的基礎上制作了所謂的“愛羅補腦汁”，並加入了壹些西藥作為補藥。他隨便找了壹張外國人的照片作為商標，冒充發明者艾羅博士，然後刊登大幅廣告宣傳其療效，實際上效果極佳。
後來在甲午戰爭引發的全國抵制日貨運動中，他推出了號稱以“諸葛行君散”古方為基礎的“龍虎任丹”，再加上鼓舞人心的廣告“中國人請用中國任丹”，與當時占領中國市場的日本任丹展開競爭，通過鋪天蓋地的廣告宣傳，達到了愛國與收益的雙贏。
嘗到了廣告效應帶來的甜頭的黃楚九，在商業生涯中借助商業投機壹步步走上了“滑頭代碼”的道路，達到了人生的巔峰。
1912、何與地產大鱷京潤三在路(九江路)和大新街(湖北路)共同上演新舞臺。後來，他的好朋友“洗海人”孫毓生(即通俗小說《海上花夢》的作者孫)去了日本，在東京等城市，看到有商人把壹棟樓房的屋頂開成花園，進行娛樂活動。回國後，他遊說黃楚九在上海買壹個。黃楚九認為這個建議很好，所以他在新舞臺的頂樓建築外面建了壹個操場。
“樓外樓”雖名為遊樂場，但與後來的“新世界”、“大世界”相比，只是壹個普通的屋頂花園，推出的娛樂項目並不多。但是，它畢竟是上海最早的遊樂園，而且位於大樓的頂層。需要乘坐當時的“鮮貨”電梯才能到達，鎮上坐落著非常受歡迎的“哈哈井”，吸引了很多好奇的嘗鮮者，所以生意相當紅火。
在目睹了《樓外》的成功之後，黃楚九覺得上海的娛樂業將會有壹個光明的未來。1915年，在與京潤三的“樓外樓”附近，開了壹家新世界遊樂園(就是今天叫“新世界”的地方，過去也叫“新世界”)。
“新世界”有三層樓高，有唱戲、評書、雜耍、相聲等表演，還有商場、茶室、餐廳、臺球室等設施，還把溜冰場跑步、交際舞等時尚娛樂項目搬進了遊樂場，可謂後來“大世界”的雛形。自開業以來，壹直很擁擠。
但很快景潤三就病死了。臨終前，他將自己的財產委托給了他的妻子，偉大的夫人汪國真，並提醒她“黃楚九已經失控了”。這個汪國真，當然不是壹般的女人。她的個性比老公強，手腕也更狠。她想盡壹切辦法奪走股權，把黃楚九踢出了“新世界”。
黃楚九是個“老滑頭”，在商界沈浮了幾十年。沒想到會輸在壹個女人手裏。我實在咽不下這口氣。他下定決心要建壹個比“新世界”規模更大、設施更豐富的遊樂場。
俗話說，天無絕人之路。商場慘敗的引起了法國駐滬領事甘的註意，因為當時法租界沒有真正的遊樂場，他想開壹個遊樂場繁榮商業。於是甘派人聯系，邀請他在法租界開壹個遊樂園。
黃楚九不會錯過這樣的天賜良機。他四處籌錢，在法租界艾多亞路口租了壹塊空地，開始修建遊樂場。
終於在1917法國國慶日，經過上海各大報紙十天的廣告轟炸，萬眾矚目的“大世界”正式對外開放。開幕當天，包括官員、商界人士和普通民眾在內的兩萬多人前來參加開幕式，體育場內座無虛席，成為上海灘的大新聞。
為了超越“新世界”，“大世界”在建築設計上下足了功夫，由黃楚九和壹群文人朋友共同完成——占地1.4萬平方米，是“新世界”面積的兩倍。室內風格主要以中國館的形式展示。場館內有* * *和殿、大觀樓、小蓬山、雀屏、風廊、壽山石屋、鄧雲亭、鴛鴦池等建築。黃楚九還請文人墨客為每座建築命名，被譽為“世界十大奇觀”，分別是:飛閣、落花、俯視樓、秋色亭臺、闊廈延春、風廊休憩、花壇坐月、霜天仙鶴、海中探奇、鶴亭聽歌、彩屏。
在各種設施方面，黃楚九也比“新世界”豐富，如劇院、電影院、書店、商場、綜藝節目、動物公園、舞廳、屋頂花園、中西餐廳等等。表演也是豐富多彩，戲曲、雜耍、文明戲、皮影戲、木偶戲、雜技、氣功、武術等。來自世界各地的令人眼花繚亂。大量的賭博玩具，如拉鈴、氣槍射擊、戴金剛等。，也被放置在會場的各個地方，沒有留下任何盈利工具。
此外，黃楚九還布置了許多新穎的遊樂設施:除了“樓外”時期廣受好評的“哈哈鏡”，還建造了許多深受孩子們喜愛的趣味項目，如露天高空飛船、機器賽馬、高椅旋轉等。還設計了兩層、可同時容納千余人的“幹坤大戲院”。白天放電影，晚上上演京劇，幾乎滿座。
為了吸引更多的觀眾，他還邀請了許多著名的歌劇演唱家輪流上臺表演，使得廣大的歌劇迷前來捧場。同時，“大世界”也是壹個人才輩出的地方，從這裏走出了很多著名的女演員，比如孟曉冬。
盡管在硬件上花了很多錢，但《大世界》的門票是面向平民的。票價20美分，兒童和仆人半價。妳可以花壹張票的價格在裏面快樂地度過壹整天。
關於這個平民化票價的由來，還有壹個不為人知的傳說:在討論價格定位時，黃楚九提出價格要平民化，但有人認為票價太低，難以收回成本，於是黃楚九若有所思地站在窗前，指著外面的人群，意味深長地說:“上海那麽多人，只要在每個人身上賺壹塊錢，就很棒了！”我們的票價應該定在更多人能負擔得起的水平。來的人多了，還怕賺不到錢？"
正是因為有了“讓更多人玩得起”的標準，遊樂場的生意自然非常火爆，場地每天都是人頭攢動，也吸引了很多上海周邊城市的遊客前來參觀。
豐子愷曾在《老上海》壹文中提到他參觀“大世界”時的情形:壹進門就是壹面“哈哈鏡”。許多凹凸不平的鏡子顯示了人們的身體...那裏有許多不同的劇種，包括京劇院、越劇院、上海劇院和評彈劇院...有電影、雜耍、輪盤賭、乘坐宇宙飛船、彩票等等。總之，什麽都有。來自農村的人把操場視為天堂。
雖然許多娛樂項目已經推出，黃楚九仍在不斷創新。他的小銅匠發明了壹種市面上獨壹無二的“自動售茶機”，並在上面打了壹個硬幣孔。只要放入壹枚銅幣，壹杯茶水就會從出水口流出(夏天也有酸梅湯)，壹經推出就大受歡迎。
此外，大世界還經常舉辦壹些稀奇古怪的展覽，比如人猿泰山、七彩蟒、千年龜精、印度浣熊精等。，吸引了許多遊客的目光，正如“大世界”的廣告所說，這是壹個“包羅萬象的世界”。
漸漸地，“大世界”名氣越來越大，成為民國時期上海娛樂圈的“領頭羊”。當時社會上流行壹句話:不達大世界，白來上海。其與勁敵“新世界”商業競爭的故事也相當有趣，本文就不贅述了。
《大世界》的蓬勃發展讓黃楚九更加雄心勃勃。由於壹開始資金不足，壹些設施還比較簡陋，影響了發展。於是，在開業的第七年，他租下了愛多雅路和敏蒂尼音路的場地，對“大世界”進行改擴建。
黃楚九聘請著名建築師周惠楠設計新版“大世界”，由外籍設計師理查德修改，讓操場煥然壹新——整體風格為扇形建築群，以三棟四層建築為主體，兩棟朝東，壹棟朝南。此外，中間角落還修建了壹個由十二根粗大的圓形石柱組成的高55.3米的六角大廳，層層而上，頂部形成壹座寶塔。這種獨特的造型後來成為“大世界”的象征，成為當時上海的制高點。遊客可以通過登上這座塔俯瞰上海的美麗景色。
此外，連接底樓中心場和各樓層的天橋和回廊，方便遊客隨時隨地參觀各種場館，還可以在天橋和回廊上觀看中心場舞臺的表演。如此新穎的設計給遊客帶來了耳目壹新的觀賞體驗。
結果，“大世界”憑借其獨特的優勢，最終成功擊敗“新世界”，稱霸當年的上海娛樂圈。
盡管黃楚九憑借在娛樂圈的成就賺了很多錢，但很明顯，這些成就不能滿足他不斷膨脹的野心。
在利益的驅使下，他於1915創辦了大廠煙草公司，推出了轟動壹時的“小南”卷煙。後來開了日夜銀行和交易所，還開了醫院、藥廠、賓館、茶館、酒店、浴場、電影公司甚至墓地等數百家工廠和商店。當時上海人中間有個傳言，說黃楚九在各行各業都幹過，除了棺材鋪。
擅長營銷的黃楚九也將自己主要行業的成功與“大世界”結合起來，形成壹個循環的產業鏈。比如，妳日夜不停地在銀行存五塊錢，就能得到壹張《大世界》的票；憑此票還可額外獲得壹包“小南”香煙；“大世界”裏滿是他名下產業的廣告；他還要求演員在劇情和臺詞中為商品做廣告；有時候直接讓演員下臺賣錢，觀眾掏錢就能拿到《大世界》的門票...如此龐大的銷售模式讓大世界不再只是壹個普通的遊樂場，進而延伸成為黃楚九的金錢帝國。
主要參考書目
潘震的《海派文化地圖-申江往事》？上海交通大學出版社簡介
曹聚仁寫了《上海春秋》？生活讀書新知三聯書店出版。
陳存仁《銀元生活史》？廣西師範大學出版社
黃作者？中國文化出版社
上海大亨姬神朱雪林出版社